《传奇》

　　围绕这部作品本身发生的一切，本身就是网游行业发展中的传奇。2001 年 7 月，盛大(盛大游戏区)签约Actoz 引进《传奇》，9 月《传奇(专区)》开始运营。这并不是一部为业界所看好的产品，而陈天桥和他的团队在运营之初的年轻和窘迫，几乎“每一天都会死”。但正是这个产品造就了中国网络游戏行业第一个上市公司，直到目前也依然保持着位居全行业前三的领先地位。

　　《传奇》用一年的时间达到了同时在线60万，按照网游同时在线和有效用户1：8或1：10的比例，《传奇》在2002年时的有效用户已经达到了500万。2003年，盛大接受软银4000万美元融资，2004年，盛大在纳斯达克上市。用三年时间完成三级跳，并且始终保持领先，盛大为整个中国网络游戏行业打开了第一扇通向全球市场的门。

　　在整个行业内，盛大一直是以陈天桥的魄力，以及其执行团队的高效而著称。在2005年之前，“二流的产品一流的运营”一直是业内给盛大的评语，这样的情况直到2005年《魔兽世界(专区 资料片)》和《征途(专区)》的横空出世、以极精良的产品设计改变了整个网游市场格局，才令盛大身上的“运营第一”光环有所消散。2007年的Chinajoy(专题)上，陈天桥启动多项项目、团队的收购和扶持计划，业内普遍认为这是陈天桥对过去盛大整体战略过于关注运营的一次修正。

　　盛大人的高效执行力所造就的运营传奇，不仅体现了他们在短时间内取得的市场份额，还体现在盛大公司对整个产业发展所作出的突破性贡献：网吧(网吧联盟 网吧新闻 搜狗)的销售渠道和虚拟点卡的出现，不仅让盛大解决了最大的发行问题，更让网吧、虚拟点卡销售行业得以拓展，渠道的作用由此凸显，并开始被网游运营商们普遍关注。

　　《魔兽世界》

　　2004 年2 月 27 日，时任Chinabyte网游记者的王乐发布了第一条关于上海第九城(九城游戏区)市取得《魔兽世界》独家运营权的消息。威望迪代表 Micheal A.Fong 于2002 年底开始遍访中国，先后有数十厂家参与了《魔兽世界》中国运营权的争夺，威望迪的多位高层期间也频繁来华。据称自 2003 年10 月后九城逐渐脱颖而出，并有消息显示九城在诸多合作伙伴的帮助下取得了先机，并最终夺得了独家代理权。2004年12月15 日，第九城市赴纳斯达克上市成功。

　　1999 年，陈天桥和朱骏分别创立了“网络归谷”和GAMENOW(第九城市社区的前身)，2002~2003年，2D的《传奇》和3D角色建模的《奇迹(专区)》在市场上是厮杀最前的产品双子星；2004 年，两个公司先后赴美上市。时至如今，在张江高科两个企业比邻而立，“盛大向左”，“九城往右”。这两个企业，有着相仿的历程，但创始人的气质和企业文化却截然不同，在上市成功之后，两个企业的做法更是大相径庭。

　　《魔兽世界》为第九城市带来的是全球游戏界的关注，这个由顶级金牌制作公司制作的极其精良的作品，从产品的角度来看堪称游戏艺术的大成，一举颠覆了市面上韩式主流游戏的用户体验模式，在世界范围内的高端网游用户群体里都得到了极高的口碑。同时，因为该产品延续了其同系列单机游戏的世界观，用户的年龄层向上延伸至 25岁以上的非青少年群体，因此《魔兽世界》游戏内的事件足以影响到更大的互联网范围，甚至更广泛的社会范围之内。

　　《魔兽世界》运营的成功成就了第九城市的上市，相比起盛大更强调运营的作用而言，九城的整体战略更重视产品的作用。利用股市筹措的资金，九城在上市后的两年时间里，一举签下《激战(专区 下载 截图)》、《黑暗之门》、《仙境传说(专区)2 》、《卓越之剑(资料 专题 截图)》等多款MMORPG 大作，并对国内多家知名网游研发企业进行投资。

　　《征途》

　　仅仅将史玉柱的《征途》看作是“不按牌理出牌”、“颠覆行业规范”便获得成功的产品，这是业界外的主流观点，但业内对这款产品却并非如此认识。

　　《征途》的原开发团队是盛大当年未能达到及格线的“弃军”，在史玉柱的捏造之下，这款游戏在用户体验、功能拓展、呈现方式等各种方面都有突破性的创意表现，甚至不亚于《魔兽世界》带给整个行业的冲击。史玉柱以老板的身份、玩家的热情参与到了整个产品的策划工作中，改变了旧有网游产品中许多被模式化的元素，这款产品拥有的许多创新设计确保了它的用户体验和用户黏性，因此也影响到了其他许多网游产品。

　　除了对产品的精细琢磨之外，史玉柱将其十数年来对运营的把握也倾注于产品的推广中，他的那句“试销市场快不得，全国市场慢不得”，并不仅仅指的是脑白金，也包括了《征途》从测试(详细)到运营推广的全过程。

　　《魔域》

　　2003年网龙卖掉当时也是现在最大的网游资讯门户网站17173获得2500万美元之时，搜狐正专注于Web上的矩阵建设，而网龙公司的创始人刘德建和刘路远两兄弟正打算着让公司更专注于网络游戏本身。

　　之前他们自行开发的网游《幻灵游侠(专区 搜狗 幻灵说吧)》和《征服(专区)》都取得了不同程度上的成功，但是资金不足让他们难以展开更大的动作，当他们获得卖掉网站这笔钱之后，网龙开始在全国范围内招兵买马，偏安于福州的他们提出了“我们做不了一个十万人的游戏，但我们可以做十个一万人的游戏”。其时正是国内单机游戏研发企业难以为继，而网游风光初露的时候，一时之间全国各地许多有志于游戏行业的年轻人奔赴福州。

　　11月3日，网龙在香港创业板挂牌上市后一天，公司CEO刘路远与刘德华、徐静蕾出现在《投名状》电影同名网游发布会现场，与过去网游上市公司在上市后的谨言慎行相比，低调的网龙在上市后反而显得更加放松。《魔域(专区)》是网龙的主要盈利产品，而直到他们上市之后，整个媒体整个业界都依然对这款产品了解无多。在谈及当初“十个一万人游戏”策略的时候，刘路远认为，网龙的这个战略放到如今看来也没有错——正是因为对研发的注重，以及企业的容错度高，偏安福州、低调做事的网龙才能获得类似《魔域》这样产品的成功。

　  网游中国TOP15榜单

　　获最具发展潜力企业奖还有：

　　苏州游戏蜗牛

　　郦彦卿 最具创新力企业：天游软件

　　从单机游戏时代至网游时代，其核心团队无论是运营和产品都有创新的表现。

　　王子杰 最具创新力企业：久游(久游游戏区)网

　　致力于休闲娱乐游戏的研发和运营，并逐渐拓展至MMORPG领域。推动了音乐歌舞类休闲游戏的发展。

　　获最具创新力企业奖还有:

　　世纪天成、暴雪中国、梦工厂、趣味第一

　　（来源：第一财经日报）

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