“入侵者”史玉柱

　　2006年，网游江湖的大赢家是一款被“骂”火的游戏――《征途》。11月，《征途》月盈利达850万美元，在国内仅次于网易。随后，它又成为继《梦幻西游(专区 下载 注册)》、《魔兽世界》之后，全球第三款同时在线人数超过100万的中文网络游戏。

　　尽管大众指责它是“赤裸裸的烧钱黑洞”，“最贵的免费网游”……但在一批人唾骂着离开的同时，又有另一批人狂热的跟进。是谁在狂热背后运筹帷幄？

　　答案是：史玉柱。

　　2004年，《征途》“入侵”网游，史玉柱没有理会陈天桥等人的“正统”路线，坚持用自己最擅长的营销策略打开市场。10年前的破产让他变得谨慎，学会敬畏，但他饱受诟病的“史式商道”却未改分毫。像做“脑白金”一样做网游，这是很多人对史玉柱、对《征途》的评价。

　　2006年央视播出了一段7秒的动画广告：一个长发红衣少女对着笔记本电脑大笑，一声毛骨悚然的怪叫后，手掌图标拉出“征途网络”四个字。这段广告在新闻联播与天气预报之间的黄金时段里循环播出三次，长达一个月。

　　史玉柱认为，广告的投放如果不能达到“沸点”就是“煮不开的温水”。显然，只要能“煮沸”，即使“收礼只收脑白金”被评为05年十大恶俗广告之一也无伤大雅，因为他说“广告效果与艺术无关。”

　　为了推广《征途》，史玉柱在全国绝大多数城市建立了长期办事处和网络渠道体系，惹眼的海报在偏远地区的网吧到处张贴……作为一款2D游戏，《征途》对电脑配置的要求低，在城市以外的市场巨大。在3D大火的今天，史玉柱说，“全国70%-75%的玩家还在玩2D，说2D不赚钱是一种误区。”

　　在今年的chinajoy(专题)展会上，史玉柱语出惊人，预言征途网络开发的第二款游戏《巨人》将成为一年后全国最火爆的游戏。征途网络还要通过一个新公司完成其在美国纳斯达克的上市。这样，史玉柱的身价就很有可能一举突破500亿元，并有望成为中国内地首富。

　　曾经的中国“首负”大翻身。衡量他人生的，不再是曾经的高度，而是跌落谷底后再次达到的高度。

　　下一页：自主者雷军

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