4.16-4.22骏网数字产品市场分析

随着互联网产业不断走向成熟，以网络游戏为首的数字产品市场在3、4月份进入调整阶段。受到网络游戏整体发展迅速的影响，数字产品市场在震荡中呈现出明显的扩大趋势，并且随着玩家的不断成熟和市场的细化，传统的产业结构已经开始松动。

　　本周排在销量排行榜单前两位的《魔兽世界》充值卡和网易一卡通并未能展现出强势产品的风范，销量均出现小幅下降。这两款产品分别是第九城市的最主要收入来源和网易各项用户服务的充值方式，在近期的产业结构的调整当中一直依靠稳定的消费群体处于震荡的边缘。近期随着《魔兽世界》资料片的积极消息和网易公司《大话西游》系列产品的更新临近，两款产品的市场销量在震荡中呈现出上升势头。相信拥有用户基础的这两款产品，在07年市场信息的刺激下极有可能取得更加辉煌的业绩。

　　处在本周数字产品市场销量榜单中上游的产品呈现出明显的震荡特点。其中排在3、4名的17Game一卡通和骏网一卡通销量上升明显，尽管产业仍处于调整期内，不同产品市场表现变化迅速，但只有市场需求的有利拉动才能很好地解释超过10% 的市场上涨幅度。

　　同处于中上游的《征途》充值卡和腾讯Q币延续了上周销量下降的状况，其中近期市场上新产品的冲击和Q币****的影响成为造成该结果的最主要因素。但是这两款产品都拥有着众多消费用户的支持，尤其是Q币拥有着巨大的市场空间，因此相信在产品市场的短期调整后将会很快夺回原有的市场。

　　排在本周销量排行榜单最后四位的产品销量呈现出集体上涨的势头。而传统音乐休闲网游充值产品——久游休闲卡被挤出市场销量榜单则令人大跌眼镜。不过整体来看，随着产业相关政策的出台，数字产品市场上仍是MMORPG产品唱主角的时代，其中免费网游（道具收费）产品呈现出高速增长的势头，而传统休闲网游则在新产品冲击下进一步分散了市场集中度。

　　在未来相当长一段时间里，相信仍很难有一款产品对主流产品的市场地位构成威胁，但是免费游戏的运营形式和休闲网游的全面发展将会成为主流。从数字产品发展形式上来看，以骏网一卡通、网易一卡通等产品为主的通用充值卡则凭借丰富的产品功能不断发展壮大，极有可能成为数字产品产业未来的发展趋势。