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一个网游新玩家值多少钱?

2007-04-17 10:57:07 我要纠错
神评论

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  中国网游市场近年来竞争激烈,各大游戏厂商纷纷使出十八般武艺,招揽玩家进驻。从网吧包机、来玩送游戏币或道具、介绍朋友可得推荐费等常规手段,到日前史玉柱宣称不惜血本,320个5000元现金大奖拉玩家,其竞争态势直接指向一个新名词——网游“价格战”。

网游“价格战”是传奇人物史玉柱,在《征途》公测周年新闻发布会上提出的新观点。他认为,现在网游市场供大于求,“价格战”主要是吸引玩家的成本急剧提高,更多的钱砸在了吸引新玩家上,甚至极端到由厂商“买”玩家来试玩。

那么在这场厂商都将“大出血”的“价格战”中,玩家是否真正获得了利益,此外一个新玩家到底值多少钱?让我们从最原始的第一阶段开始分析:

第一阶段:网吧包机+礼品赠送

第一阶段,是所有老牌网游都经历过的中国游戏原始开发、市场积累阶段,而其间使用的一些推广、运营手段,直至今日仍在市场广泛运用。

网吧包机,大中型城市每台机器每小时约2-4元不等;

赠品一般为海报、宣传画、圆珠笔、钥匙链等小礼品,一般成本不会超过3-5元;

也就是说,网吧包机+礼品赠送的原始阶段,一位新玩家的价值最多在10元以内。

第二阶段:游戏道具+游戏币

第二阶段,中国网游市场已具一定规模,玩家在市场竞争中也潜移默化受到影响,不再容易受诱惑,相应的厂商拉新玩家就要花点功夫。

许多厂商开始向玩家发放游戏道具及游戏币,但为使这些钱发到真正的玩家手中,通常需要玩家达到一定等级或条件,而玩家为了拿到这些道具,必须付出多倍时间和精力。

从这方面考虑,一个新玩家可能得到厂商赠送的数十元游戏币或相等价值道具,但却要付出10天甚至更多的努力。用时间和精力换虚拟物品,对大多数玩家来说并不实惠。

第三阶段:现金大奖+来玩送钱

第三阶段是网游竞争最为激烈的现在,史玉柱及其旗下网游《征途》,打响了“价格战”真正意义上的第一枪。

在该游戏公测一周年活动中,每周开4个区,每个区抽20名5000元现金大奖,共有320位玩家能获取该奖项;抽不到也不要紧,只要来玩,官方就送50元“工资”;如果觉得游戏不好玩删号,官方还给予赔偿……

算下来,幸运玩家能获得5000元现金,外加50元“工资”,在《征途》,一个新玩家能值5050元!

业内人士认为,史玉柱此举,无疑是给本已倍受熬煎的行业竞争“火上浇油”。玩家则表示,5050元固然吸引人,但游戏好玩才是吸引他们的关键因素。《征途》是否能凭借5050元高额回馈拉动大量玩家,现在仍是未知数。

背景新闻:

“中国网游产业进入‘价格战’时代”。4月9日,上海征途网络科技有限公司董事长史玉柱在其旗下游戏《征途》公测一周年新闻发布会上,发布了对产业趋势的爆炸性观点。

《征途》去年4月开始公测,去年11月最高同时在线人数创造68万人的同类游戏历史记录,成为第一款超过进口同类游戏的本土产品。今年3月,《征途》同时在线人数达到86万,而史玉柱曾表示他一年内的更高目标是100万。

怎么实现更高目标?史玉柱介绍,《征途》4月中旬要推出‘公测周年活动月’,‘卖点’就是大面积给玩家发奖金。“按照国家有关规定,单个奖项最高金额不能超过5000元,我们就按5000元设奖,总共设320份5000元奖金,‘活动月’期间上《征途》新区试玩就可以参与抽奖,抽不中奖也没关系,还给每个玩家发50块钱‘工资’,等于‘送钱’请玩家玩游戏”。为吸引玩家冲着5000元奖金试玩《征途》,史玉柱还聘请上海的公证处对活动进行公证,以示诚信。

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不断“送钱”让玩家试玩——靠品质留住玩家,是2006年网游行业最大“黑马”——《征途》的成功路径。这个模式是否会被全行业效仿,并引发血腥的“价格战”?网游这个曾经高增长的新兴行业或许已经走到当年家电行业步入衰退的拐点。



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