网络游戏新消费：一次买断，永久受用

什么是买断式运营
　　
　　乍一听买断式运营是一个特别陌生的名词，但如果您熟悉《暗黑破坏神》的出售方式，你就很容易明白了。《暗黑破坏神》作为单机游戏出售，每一个购买了《暗黑破坏神》的玩家都可以永久享受到Blizzard提供的Battle net服务。当《暗黑破坏神》推出资料片以后，玩家们可以选择再花费一笔钱购买资料片，或者不花钱，仍旧停留在原版的《暗黑破坏神》中。
　　
　　虽然《暗黑破坏神》是一款单机游戏，但我们可以把Battle net上的《暗黑破坏神》当作是一款网络游戏。像《暗黑破坏神》这样的运营方式就叫做买断式运营。意思是玩家一次性支付游戏费用，然后就可以永久享受游戏内容。当游戏推出新版本以后，玩家可以选择购买新版本，或者停留在老版本中。目前在国外，《激战》就采用了这样的收费模式。

买断式运营的好处
　　
　　买断式运营的好处就是方便，玩家在游戏的过程中只需要支付一次费用。玩家不用再担心什么时候点卡用光了，也不用在各种点卡的购买方式上费尽心思。没有了点卡的生产、销售，取销了点卡的中间商，玩家的游戏成本可以大大降低。玩家可以为游戏支付更低的费用。

　　在形势上，买断游戏有一点像现在的免费游戏。但是买断游戏避免了游戏公司出售的特殊道具，玩家不用在游戏中持续支付费用，而可以享受到收费游戏的公平环境。
　　
　　买断式运营进一步的影响是，失去了点卡交易，玩家之间现金和虚拟物品的交易被大大削弱了。以后恐怕要用QQ币等其他支付方式。这点对有的人来说是好事，有的人来说则不是。有些玩家愿意认真体验游戏内容，就不愿意现金交易来干扰正常的游戏内容。对于另一些玩家来说，他们更喜欢用金钱换取游戏身份，或者凭借自己的游戏本领挣钱。

买断式运营的坏处
　　
　　首先的坏处就是，这是一次性消费，是以消费者对厂商的信任为前提的。如果是点卡月卡的支付方式，玩家不喜欢游戏可以随时停止付费，但如果买断以后，就缺乏对厂商运营质量的反馈机制。以国内现在网游厂商的运营态度，恐怕打算运营两年挣点钱就跑的不在少数。在这种环境下能有多少玩家肯花钱一次买断？何况谁能保证运营商没两天又推出一个新版本，频繁找玩家要钱？
　　
　　不仅不是玩家不肯，恐怕厂商也不肯。《传奇世界》还能推出一千块钱的点卡呢，那你觉得开价多少才能保证厂商们的利益？那开了天价又有谁能买呢。
　　
　　无论是点卡月卡销售，还是虚拟物品的出售，从根本上说是一种个性化服务。玩家能够根据自己的需要选择消费的额度。而买断式运营把玩家可以选择的余地降低了，对于把网络游戏当作休闲，闲得没事玩两下的欧美玩家来说，是不错，省了很多事。但在中国网络游戏存在着巨大市场，个人消费能力又不高的时候，这么做就很难适应市场了。

买断式运营就没戏了吗
　　
　　不。对于传统网络游戏来说，有些玩家对厂商支付的费用非常高，一刀切的付费方式没有办法适应市场。但是休闲游戏就不同了。休闲游戏本来就不能采用点卡或者月卡的收费方式，本身的开发费用也不高，玩家对新版本的要求也不大，买断的费用不会太高。目前市场上的休闲游戏大都是采用免费游戏，然后出售特殊道具的模式。如果转为买断的运营模式，可能会因此丧失一部分玩家，不过换来的却有不再向玩家出售特殊道具的承诺。比如目前在国内测试的《特种部队》。在韩国，《特种部队》采用的是出售虚拟道具的运营方式。由于厂商控制得很好，虚拟道具的功能被限制的很低，即便购买了其中的道具也不会对游戏平衡产生太大的影响。但是为了保持收入，游戏厂商必须不断地推出各种新道具，从而消耗了不少精力，点卡的销售也耗费了不少成本。对于这样以射击对战为主的休闲游戏，假如能够实现买断式运营，那么玩家就不用在各种新品道具中左右为难，而可以全心投入到游戏本身的技巧中。这和《特种部队》在韩国是属于专业竞技游戏的地位是相称的。在国内市场中，还有《跑跑卡丁车》、《劲舞团》等广受欢迎的休闲游戏，也许买断式运营是一个不错的选择。