17173VS久游副总裁:网络游戏的营销秘密

舞林大会：异业营销奇迹

17173：我觉得劲舞团一直关注度很高，曝光率也很够，大家对它都非常熟悉，就是说起来没有很新的感觉。

吴军：这也是我们要营造的一个东西，休闲游戏市面上有很多，很多厂商都做了休闲游戏，但真正成为你刚说的那种“到处有人谈，谁都很熟悉”的只有劲舞团，像其它两款也很不错的休闲游戏，谈论的人就很少，但玩的人也不少。

17173：他们可能玩的人多一点，但品牌度不够，是这个意思吗？

吴军：玩的人我们也有很多，但品牌度我们的确是最好的。

这跟我们的营销策略有关系，其实说到谈论度或什么，如果只是谁玩谁谈，那这个游戏的面还是很窄。因为你的受众就这一点，比如你玩我玩，就我们两个人在讲，别人都不知道。但我要造成的是，你和我在谈劲舞团的时候，他也能参与，他也有话题，但要怎么去谈怎么去参与呢？我们要造成一个互动娱乐社区型的交流氛围，我们叫生活化娱乐社区。

　　比如我们这次做的一个大活动就是冠名“久游网舞林大会”这个电视节目。照理说电视节目和游戏之间是没有关系的，但因为他是娱乐跳舞类的，中国第一个明星跳舞的电视节目，我们通过这个节目拉动整个社会对跳舞和久游网、对舞林大会、对模拟跳舞的关注。社会都动起来了，大家都在谈，久游网有劲舞团，有跳舞，整个就形成一个热潮。大家跳舞的时候就会想，我如果上网去玩游戏会怎样，这种联想跨度就很大。这时候就是说，不仅仅只有劲舞团的玩家知道这款游戏，而是大家都知道，只不过说，有可能有些人没玩过，但他们知道。

　　不像以前的游戏，以前的游戏很简单，你玩传奇的，你跟我谈传奇我听不懂，因为我不玩，我从没接触过，有人会问什么是传奇，传奇是什么东西。但你现在问久游网，问劲舞团，可能四十几岁的老阿姨会告诉你，久游网我知道，舞林大会跳的舞啊。这样的话就造成，可能她家里还有小孩，小孩在玩，学校里会谈，学校里回来在家里又有得谈，这样就营造了一个整个互动的社会氛围。这是我们营销的一个比较大的想法。

　　劲舞团其实只是一个产品，久游并不是只在做这么一个产品，我们将来要做的是一个大的互动娱乐社区。让所有我们平台下的产品都能够真正意义上的带动互动娱乐生活。