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17173VS久游副总裁:网络游戏的营销秘密

2007-02-08 12:53:15 神评论

舞林大会:异业营销奇迹

17173:我觉得劲舞团一直关注度很高,曝光率也很够,大家对它都非常熟悉,就是说起来没有很新的感觉。

吴军:这也是我们要营造的一个东西,休闲游戏市面上有很多,很多厂商都做了休闲游戏,但真正成为你刚说的那种“到处有人谈,谁都很熟悉”的只有劲舞团,像其它两款也很不错的休闲游戏,谈论的人就很少,但玩的人也不少。

17173:他们可能玩的人多一点,但品牌度不够,是这个意思吗?

吴军:玩的人我们也有很多,但品牌度我们的确是最好的。

这跟我们的营销策略有关系,其实说到谈论度或什么,如果只是谁玩谁谈,那这个游戏的面还是很窄。因为你的受众就这一点,比如你玩我玩,就我们两个人在讲,别人都不知道。但我要造成的是,你和我在谈劲舞团的时候,他也能参与,他也有话题,但要怎么去谈怎么去参与呢?我们要造成一个互动娱乐社区型的交流氛围,我们叫生活化娱乐社区。

  比如我们这次做的一个大活动就是冠名“久游网舞林大会”这个电视节目。照理说电视节目和游戏之间是没有关系的,但因为他是娱乐跳舞类的,中国第一个明星跳舞的电视节目,我们通过这个节目拉动整个社会对跳舞和久游网、对舞林大会、对模拟跳舞的关注。社会都动起来了,大家都在谈,久游网有劲舞团,有跳舞,整个就形成一个热潮。大家跳舞的时候就会想,我如果上网去玩游戏会怎样,这种联想跨度就很大。这时候就是说,不仅仅只有劲舞团的玩家知道这款游戏,而是大家都知道,只不过说,有可能有些人没玩过,但他们知道。

  不像以前的游戏,以前的游戏很简单,你玩传奇的,你跟我谈传奇我听不懂,因为我不玩,我从没接触过,有人会问什么是传奇,传奇是什么东西。但你现在问久游网,问劲舞团,可能四十几岁的老阿姨会告诉你,久游网我知道,舞林大会跳的舞啊。这样的话就造成,可能她家里还有小孩,小孩在玩,学校里会谈,学校里回来在家里又有得谈,这样就营造了一个整个互动的社会氛围。这是我们营销的一个比较大的想法。

  劲舞团其实只是一个产品,久游并不是只在做这么一个产品,我们将来要做的是一个大的互动娱乐社区。让所有我们平台下的产品都能够真正意义上的带动互动娱乐生活。





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