[话题]中国网游玩家需要游戏代言人吗?

文：17173 风贼 http://1717S.blog.sohu.com/

从TV游戏到单机游戏，再到现在的网络游戏，找明星作代言人已经成了惯例。厂商希望通过代言人增加宣传内容，提高宣传效果，虽然玩家们对此颇有怨言。

比较常见的抱怨就是，游戏公司花钱花精力找明星代言，还不如把功夫放在提高游戏品质和为玩家的服务上。虽然提高游戏品质服务，与找明星代言，两者间是不冲突的，但这个意见表明了这部分玩家的态度：请明星不要紧，可是游戏和服务也得抓紧啊！

潘玮柏代言《街头篮球》
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不仅仅是一些玩家对游戏代言有意见，在刚刚结束的06年度游戏产业年会上，征途网络董事长史玉柱从营销的角度对形象代言进行了PK：“我个人认为游戏用代言人是浪费，所以我坚决不找形象代言人，这是我过去做营销得到的观点。用明星，也许大家最后都注意明星而忽略产品。找了明星后，目标消费群的注意力在转移，所以也许花了钱却忽悠了消费者。还有一种可能是，也许玩家喜欢这个明星就来玩，讨厌这个就不来，所以风险还是蛮大的。”

虽然老史反对，但是让我们看看中国的网络游戏行业，从早期的网金开始，直至现在2007年，找明星代言的宣传方式，是长盛不衰。作为宣传的固有套路，许多企业都认同明星代言的好处，所以代言的事情层出不穷。

而现在，各游戏的代言目光都不单单放在明星的身上，一些选秀出身的超女、网络红人、美女玩家、平民玩家……各种选拔代言的方式四层出不穷，甚至还有的网络游戏找了猫猫狗狗一些宠物做代言。

作为玩家的你，是否曾被游戏代言吸引，对游戏找代言是否有兴趣？

这就是今天的话题……每个玩家都有对代言事件发表看法和见解的权利，就事论事，让我们给那些已经找了代言或者计划选择代言的网络游戏运营商们一些思考，请点击评论。

给游戏找一个代言，在你的眼里怎么看？

就这个话题发表你的看法>>>>

附：以下为本期话题参与嘉宾讨论发言，不代表17173赞同其观点。请各位看官自备臭鸡蛋及香蕉皮……

17173 记者 风贼 [博客]
　　
　　刚从年会上回来，在现场听到史先生的关于代言的高论，觉得有些道理，可是否不用明星代言比用明星代言好，这还是要我们的玩家说的算。也就是那几个问题：作为玩家的你，是否曾被游戏代言吸引，对游戏找代言是否有兴趣，最喜欢哪种类型的代言。另外个人觉得，史先生对于征途，其实给人的感觉就是一种代言。

　　话题评论员 火火 [博客]

明星代言是不是真的那么有效这个很难说。不过现在，有了一些好的转变。厂商们不再单纯地把目光集中在那些艳光四射的娱乐明星身上，而是开始发掘草根明星。比如丁贝莉、比如小龙女彤彤、比如Ayawawa。这些明星来自玩家，对游戏的内涵能够有更深的了解，与玩家群体有更多的共同语言。她们的存在，对于厂商，是实实在在能够提升人气的；对于玩家，也比那些高高在上的明星来的亲切和真实。这是一种很好的发展方向。

话题评论员 轩辕宝宝 [博客]

明星代言网络游戏的例子比比皆是，更有甚者－自己造星。其实不可否认明星代言必定有明星效应，会给游戏带来一定的人气，但其中也不乏存在着一些问题：如果请小明星，钱花了不少但效果则并不明显；请大明星又没这么多钱，就算由于明星效应带来了一部分人气如果游戏品质不完善那玩家一样会流失。因此明星代言只能是顺势跟风并非锦囊妙计。

话题评论员 阿飞 [博客]

请明星代言的效果并不是很多人想象中那么好，如果明星的形象、气质，以及个人的喜好跟游戏有重合点的话，可能会收到比较好的效果（如代言《街头篮球(专区 下载 账号注册 搜狗 说吧)》的潘玮柏），反之则没太大意义，因为玩家更看重的无疑是游戏本身。如果该明星本身有话题效应话，也可为游戏提升知名度，不过同时也会带来一定的负面效应（如代言《蒸汽幻想(专区 专题 截图 搜狗 说吧)》的杨丞琳）。目前来说，更多的玩家可能是更希望以后能看到更多从玩家选出来的平民代言人。