征途广告登陆央视 除了擦边球还有啥？

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长发披肩的妙龄少女，面对镜头在电脑屏幕前笑地前仰后合，“征途网络 网络征途”八个字淡入画面，“征途”两字的京剧念白随之响起……
　　
　　自12月1日起，央视一套和五套均在黄金时段滚动播出了征途网络5秒的广告宣传片。广告播出第一天即在网游业界掀起波澜，“《征途》是在打公司形象广告的擦边球”的声音不绝于耳。一些业内人士甚至将征途评价为“又一个钻了法规漏洞的游戏公司”。
　　  
　　然而目前广告已经播出，征途广告登陆央视已成既定事实，与其纠缠于“擦边球”这个老套话题，不如换个角度重新审视一番。
　　
　　为什么捆绑央视？
　　
　　国家广电**早在两年前就已经下发了通知，网络游戏相关广告一律不准在电视上播出。由于近两年网游市场竞争日益激烈，欲借“擦边球”在电视上露脸的“破戒者”也越来越多。
　　
　　与可口可乐那部SHE与《魔兽》游戏角色合演的“要爽由自己”广告相比，征途网络第一个以纯粹的网游公司身份登上央视黄金时段，征途的“擦边球”颇有些唯恐天下人不知的气势。一些业内人士也不免纳闷，如果真要钻这个漏洞，为何要选央视？
　　
　　国家统计局总经济师、发言人姚景源曾这样评价央视的广告地位，“**的黄金广告时段实际上是一种资源，它属于所有企业，属于那些需要让更多消费者了解自己产品和品牌的竞争型企业。它的广告时段是真正能够反映中国经济走势的“晴雨表”和“风向标”。”
　　
　　照笔者分析看，史玉柱之所以选择花大价钱上央视，原因不外乎有三条。其一、征途广告经过相关部门严格审查，在内容和形式上符合国家相关部门的有关规定。其二、看中**在全国范围内的品牌影响力，在其投放广告能最大程度的提高自身品牌知名度。第三、作为中国最具影响力的电视传播机构，央视认可征途网络在网**业的领先地位，双方的合作并不影响其“中国经济风向标”的评价。
　　
　　而从玩家的角度分析，由于**的公信力不容质疑，《征途》广告能够登上央视黄金时段成为彰显企业实力的表现，玩家对于《征途》这款游戏也更具信心。作为“央视上榜企业”，历来被广大消费者所推崇，能够登陆央视更被看成是对该企业产品和行业地位的认可。
　　
　除了CCTV-1为什么还有CCTV-5？
　　
　　细心的观众可能会注意到，征途广告在中央一套和中央五套都有播出，首播日正是第15届多哈亚运会开幕当天。难道征途和亚运会还有什么关联吗？
　　
　　几天前**《经济信息联播》栏目曾以“奥运概念成为央视黄金资源招标新亮点”为题进行报道，08年奥运带动体育热潮升温，奥运机遇成了商家关注的新焦点。
　　
　　据悉，明年**四个奥运节目的冠名和时段广告均被国内知名企业抢购一空，征途抢占中央五套在亚运会期间播出广告显然也是看中了体育热潮带来的商业契机。
　　
　　除此以外，网游《征途》的玩家和亚运会的观众同属一类受众人群，《征途》健康、绿色的游戏理念暗合亚运会积极、向上的运动精神，游戏中多种竞技方式也十分符合运动会更高、更快、更强的比赛宗旨。
　　   
　　如果说在一套投放广告是看中CCTV-1天下唯我独尊的地位，在CCTV-5的广告则是看中该频道得天独厚的节目优势，追随体育热潮，有重点的对症下药。
　　
　　史玉柱捍卫“标杆”地位
　　
　　自投身网游以来，史玉柱始终坚持走自主创新之路，渐渐在行业内树立起了自己的“标杆”地位。目前，《征途》发展势头迅猛，官方数据显示，《征途》同时在线人数已超过《传奇(专区 论坛 搜狗 说吧)》曾经占据四年之久的67万人同时在线历史最高点，达到68.2万；在收入上，征途月赢利达到850万美元，年赢利超过1亿美元，赢收能力已经超过盛大和九城，直逼网易。

　　为确保自己的“标杆”地位，征途需要不断创造新的“标杆”。首开给玩家“发工资”的先河，构建网络和谐社会；打破网游生命周期，为《征途》制定“五年计划”；广告登陆央视，挑战行业禁忌极限……
　　
　　有财经评论称，综观史玉柱的传奇商途，其拿捏着两个基本要素：洗脑和造势。在不断刷新网游运营概念、给整个行业“洗脑”的背后，还需要不断“造势”加强“洗脑”的功效。此番在央视做广告便是征途的高调“造势”行为，顶着打“擦边球”的风险，征途意图借助央视的社会影响力将“洗脑”运动进行到底！近一步巩固自己的“标杆”地位。