科特勒营销新金矿 疯狂赛车牵手POLO

在刚刚结束不久的“2006科特勒营销战略年会”中，世界权威营销专家菲利普·科特勒指出：在营销传播手段日渐多元化的现代社会，“直复营销”将颠覆传统的营销模式，成为一种新的潮流，而其中比较有代表性的既是以在线游戏为代表的游戏营销平台。

就在北京车展被全世界所瞩目、吸引大量车迷在其中穿梭的时候，有一个活动也利用这股爱车热潮俘虏了赛车迷们的心，这就是由盛大网络《疯狂赛车(专区 专题 搜狗 说吧)》联手上海大众举办的“上海大众疯狂赛车疯狂赛”活动，上海大众在其POLO劲情和POLO劲取上市之际，选择了人气最旺的赛车类休闲游戏《疯狂赛车》，在游戏中多条赛道上设立了POLO车的广告牌，并且还专门为疯狂赛车制作了一辆可以在游戏中使用的道具车，完全营造出了一个以上海大众POLO轿车为主题的游戏环境，给予玩家一种现实中类似试驾活动的全新感受，一经推出就受到了玩家的追捧，一时间POLO车成为了疯狂赛车中的独家用车。《疯狂赛车》与上海大众这次商业合作可谓佳偶天成，将家庭轿车与网络游戏业紧密结合在一起，开创了一片新的合作模式，实现了双赢，成为“直复营销”案例的典范。

显然，在“上海大众疯狂赛车疯狂赛”活动中，POLO轿车的品牌形象无处不在，由于游戏广告不仅以广告牌等方式出现，更让玩家通过广告道具的使用感悟POLO的品牌理念，这一切都不会干扰游戏的正常进行，这些现实中存在的品牌让玩家体会到了真实的接近感，从而吸引其眼球，起到潜移默化的效果。这一切都印证了“营销之父”科特勒对直复营销作为下一代金矿的前瞻。

经济型轿车大行其道是一种必然趋势，这也是上海大众的重点战略目标，其成熟车型POLO由于良好的性价比自上市以来一直处于热销状态，劲情、劲取，是上海大众为中国年轻精英阶层打造的梦想之车，不管用什么方法，要把劲情、劲取这两个明星在他们的Fans心中捧红，为了给仍在举棋不定的消费者增添购买信心、为了让已是POLO轿车的用户更具荣誉感，上海大众准备了多项市场活动以提升POLO劲情和POLO劲取的市场认知度。劲情面向的是热衷享受张扬自我的感性青年；劲取则针对乐观进取品位高雅的未来社会中坚，要突出POLO的灵动时尚，就应该用最酷、最时尚的活动形式。而现今社会被称为“第五代人”的年轻群体，他们“冲劲”十足，对工作的锐意“进取”，对生活和内心感受的“尽情”与《疯狂赛车》玩家敢于竞争、不断挑战的精神不谋而合！

目前市场上的游戏虽多，但是真正好的产品却像扑克里的大王一样稀有，正如《疯狂赛车》所体现出来的一样，竞技类休闲网游把年轻一代最喜爱的休闲运动、音乐等元素揉合在游戏里面，并且通过一系列与众不同的人物、气氛予以充分展现，玩家驾驶POLO道具车，感受不一样的情趣与“自由个性化”。除了商业性质的合作，对玩家的关注与回报也是盛大网络一直努力在做的，盛大网络精心制作的《疯狂赛车》车模、车牌卡，在“全民送车”活动中全面派送，让《疯狂赛车》玩家享受到贴心的荣誉感，对POLO的品牌美誉度也是一个提高。

在电视、报刊上刊登广告，已经是司空见惯的事情。但网络游戏平台成为游戏载体刚刚进入雏形阶段，正是基于“蓝海战略”上的市场洞察，《疯狂赛车》牵手大众POLO成功创造了一种的市场需求，开辟了营销领域的新蓝海，成为广告产业发展的一个新方向，它将作为该领域内开创合作先河的范本，为其他业内同行所注目。也必将成为双方在各自领域里双赢的经典合作案例！