金山亮剑Q版市场 欲终结一家独大局面

在成功融资7200万美元后，金山于9月16日发布了第一款Q版网游《水浒Q传》。这款由拥有《大话西游》等经典Q版网游开发经验的广州火石软件研发的网游新品，引起业界普遍关注，并被寄希望于成为Q版市场一家独大的终结者。

金山总裁兼CEO雷军表示：“7200万美元的注入，将加速我们网游市场的发展。2006年，我们重点攻破Q版市场。”他还提到，“Q版市场竞争相对MMORPG市场而言，竞争比较平和。而喜爱Q版网游的玩家，一般钟情社区休闲风格，精品游戏很容易迅速聚集人气，拴住玩家，这就容易造成一家独大。”

凭借《石器时代》、《新石器时代》等经典Q版网游的丰富运营经验，金山《水浒Q传》运营总监**对Q版网游有深刻认知。他同时强调：“产品都有生命周期，Q版网游一般为2～3年。过了这个时间，玩家就会出现审美疲劳，这就给了类似于《水浒Q传》这样优秀新产品一鸣惊人的机会。”

同时，Q版网游市场还表现出”链式”新陈代谢的特征。从2001年到2005年，《石器时代》、《魔力宝贝》、《大话西游》和《梦幻西游》先后成为市场的霸主。业界普遍认为：“在Q版市场，一款网游的兴起，总以另一款网游的衰落为代价。市场的新陈代谢，类似于链条一样，从未出现多头并进的局面。”

2006年，中国Q版网游市场面临新的转机。一方面，占据市场主流地位的龙头网游进入成熟期，增长乏力；另一方面，如《水浒Q传》等新Q版网游不断涌现，增势迅猛。雷军表示：“我们选择在今年切入Q版市场，一是看好《水浒Q传》的游戏品质，二是抢占市场出现新卡位。”《水浒Q传》的内测表现印证了雷军的想法，从7月14日至今，《水浒Q传》已经吸引了超过100万注册用户。

在这种背景下，《水浒Q传》成为了终结市场一家独大的热门。首先，《水浒Q传》的研发商火石软件此前曾参与《大话西游》的研发；其次，与《梦幻西游》一样，《水浒Q传》也是改编自中国四大名著，也是Q版回合制产品。雷军认为：“我们对《水浒Q传》有乐观的评估，但我们认为Q版市场盘子足够庞大，一家独大是不正常的。市场需要多种题材的Q版游戏齐头并进。”观察人士指出：“按照《水浒Q传》目前的表现，中国Q版网游市场很有可能出现从一家独大到南北割据格局之变。”

按照雷军的部署，Q版网游将成为金山继武侠网游、魔幻网游之后，又一个重要的网游目标市场。2003年，金山切入武侠网游，先后推出《剑网》、《剑网2》一举成为中国武侠网游的第一品牌。2004年，金山转战魔幻网游，推出《封神榜》，创下18万人同时在线的国产网游在线新高。06年，金山亮剑Q版市场，雷军透露：“今年，我们将推出《水浒Q传》和《****》两款产品，前者定位于Q版回合制，后者盯住即时战斗市场。通过这两款产品，金山将在年内拿下Q版市场的半壁江山。”

为推广《水浒Q传》，金山将投入千万级的市场费用，将地面推广队伍扩大为200多人的规模，并加大了在《剑网2》30万人在线中表现出色的网游推广员系统的奖励。同时，在成都组建了300人规模的专业客户服务基地。“《水浒Q传》将发起一次声势浩大的渡江战役。”雷军形象的比喻道。

业界人士指出，金山近四年的网游运营经验和原始积累，以及最近7200万美元的融资，为金山网游的发展提供了雄厚支持。“值得注意的是，金山是一家善于在岁末发动攻势的企业，03年的《剑网》、04年的《封神榜》和05年《剑网2》岁末均取得成功，便是例证。”熟悉金山的专家总结说。