网游巨头2006年新玩法 我娱乐我富有

他们是互联网圈里最醒目的一群，他们也是造富速度最快的一群。

他们是青少年最追捧的一群，他们也是公众争议最大的一群。

他们是投资者眼里的天使、宠儿，他们也是老师家长心里的魔鬼、猛兽。

他们身处国家政策限制多于扶持的产业，但同时也是最赚钱的娱乐。

一言难尽的网络游戏，造就了中国首富，也引爆了广泛的社会问题。

喜欢也好，厌恶也罢，这个产业依旧如日中天。据新闻出版总署统计，中国网络游戏行业在2005年创造收入4.55亿美元，比上年增长53%。电信业研究公司BDA China Ltd.预计，网游产业2006年将增长44%，收入增至6.55亿美元，到2010年收入将增至18亿美元。资料表明，在日本和韩国，网络经济已经超过以汽车制造为代表的传统制造业，而成为国民经济的主导产业之一。

陈天桥（33岁）、丁磊（35岁）、朱骏（40岁）、史玉柱（44岁），他们平均年龄38岁，身家总和超过270亿。无论他们以怎样的方式起家，如今却是中国网络游戏里最不容忽视的竞争者。他们在努力创造自己的盈利模式，他们也在影响网络游戏的格局。

他们究竟该归到娱乐圈里，还是高新技术堆里，连他们自己也说不清。毕竟不同的界定，有不同的话语权。在这个kill time也能赚钱的年代里，他们的经营体验更加值得思考。当第九城市的董事长朱骏对记者记者说不要把它看成是一个单纯的游戏，盛大总裁唐骏对记者记者说大困难之后的大胜利，大痛苦之后的大快感，你该怎样理解？这是一种娱乐精神，还是一种创富态度？跑马场里的每一匹马都有一个眼罩，就是要它向前奔跑的时候不要看两边，一旦分神它就会偏掉，没有了自己的方向。我也是在跟自己赛跑，跟自己的公司赛跑。第九城市的朱骏说自己喜欢用这样的一个寓言来表明自己的竞争心态。我不喜欢用第二个寓言。

但2006年中国网络游戏运营商之间的赛跑形势，将有悖于朱骏所讲述的寓言故事，因为这是一场死死盯住对手的赛跑。当熟知网游领域的人在史玉柱面前以丁磊、陈天桥、马化腾、朱骏……史玉柱这样的排序表达自己的见解时，史玉柱的态度也非常明朗：前几个这么排，我没意见，我的座次等今年底再定行吗？事实上，有疑异的又何止史玉柱一人？对决：最大分贝的质疑海虹的复出跟史玉柱的新手上路一样，质疑声要远大于喝彩声。

如果今后要书写中国网络游戏行业的发展史，2006年是一个很特殊的年份，有业内人士将其称之为拐点，也有产业专家认为，2006年中国的网络游戏将经历多角度的转型。 所有这些判断无疑过于宏观，也许微观具体的事实更有利于我们对形势的认知。

2006年，商界怪侠般的史玉柱来了，试图以2个亿敲开网络游戏的大门。在此之前，盛大网络总裁唐骏曾有过没有1亿元不要碰网游的忠告，而史玉柱此番壮举看来不想落下什么话柄。

对此，有分析师认为这是史玉柱的资本豪赌，也有分析师认为这是史玉柱的多元化迷途。所有这些担忧都有着严谨的数据支持，例如，目前的行业竞争态势是20%的优胜企业占据着80%的利润，而90%目前正在运营的网络游戏，处于亏损状态。去年的中国游戏产业年会发布的信息称，中国网游市场上盈利产品不超过5%，行业竞争的形式为寡头竞争阶段，即市场被少数几家大企业所把控的阶段。

不过这些数据没能成为史玉柱放弃的理由，亏了就当账上少两个亿的豪言壮语把业内搅得沸沸扬扬。

无独有偶，曾有过中国网络游戏第一股之称号的海虹控股，也选择了在2006年卷土重来，试图东山再起。6月16日，海虹控股宣布同**网络游戏开发商雷爵资讯，共同投资5000万元用于宣传和推广运营新游戏。公开的信息显示，海虹控股是在中国网络游戏市场淘到最早一桶金的公司，两年前在网游领域偃旗息鼓。

海虹的复出跟史玉柱的新手上路一样，质疑声的分贝要远大于喝彩声，普遍认为这只不过是海虹控股总裁康健的一次资本运作而已，因为海虹控股正在节骨眼上的股改需要网游概念这一砝码，网络游戏今年仍然有较大的想像空间。

2006年5月底，深圳华为这家通信领域的标杆企业也出现在了一则有关网络游戏的消息里，并称与AMD和深圳网域网络计算机有限公司正式缔结了网游产业联盟。无疑，这是一件让舆论意外的事情，但华为有着自己的图谋，在联盟的角色扮演上，华为能为深圳网域提供技术支持，这有利于华为开拓包括游戏厂商在内的普通用户解决方案市场。 如果这一切还不够热闹，那么盛大、网易、九城在5月相继发布的2006年第一季度财报则更有看头。

盛大公司的财报显示，盛大公司第一季度净营业收入较去年同期下降31.3%，较上季度下降5.3%，为3.41亿元；本季度净利润为1180万元。

与盛大在同一天发布财报的网易公司，其第一季度是一个令丁磊都忍不住偷笑的收获季节，据其财报显示，第一季度总收入达5.30亿元，较去年同期增长61.7%。净利润总额达到2.94亿元。而丁磊在财报发布会上则声称，第一季度网易单从网络游戏上就赚了4.51亿元，而其运营成本仅为4000多万元，其游戏毛利率超过90%。

第九城市的报告显示，九城第一季度净营收为2.121亿元，与上一季度基本持平；净利润为5880万元，比上一季度下滑14%。

根据三家的财务数据，我们不难发现，昔日网络游戏领域的霸主盛大公司虽然业绩不算悲观，但已经从第一把交椅上跌了下来，取而代之的是网易公司。而且从净利润指标上来看，盛大公司的1180万也已然落后于第九城市的5880万。

胜利者总是大度的，而且会尽力地收敛锋芒，荣登老大宝座的丁磊就一直认为，网易的增长与盛大的下滑没有必然的联系。

而朱骏更是内敛，根本不愿意对竞争对手盛大公司的表现作任何的评价，现在我不谈盛大，这是朱骏最为简练的回答。

不过对于业绩上的数据，朱骏乐观地认为，互联网现在惟一最赚钱的就是游戏，没有第二个东西。新浪的第一季度利润比九城都少。如此看来，痛苦只好留给盛大来品尝，盛大总裁唐骏面对痛苦，别有一番滋味在心头。转型的痛苦是我们自己造成的，但是不这么做，我们付出的代价会更大，甚至走向消亡。事实上，盛大每一次的转型无不是经历了大困难之后的大胜利，大痛苦之后的大快感，这才是盛大的乐趣。转型：最有价值的模式免费模式的实施，使得靠游戏时间收费的盛大公司失去了巨大的收入来源。

格局是怎样被打破的？未来的格局受什么因素的主导？面对记者记者，朱骏说如果要写网络游戏这个行业，就应该对这样的问题进行探索。

要回答这一问题，就得先弄清楚那些活跃在行业前沿的主流公司是如何运营游戏产业的。对于网易这次坐上网络游戏界的头把交椅，业内人士认为这与网易公司一直坚持自主研发的策略密不可分，因为网易不用像九城和盛大一样，为了高额的代理费用挠头。事实上，网易公司第一季度在游戏上超过90%的毛利润率完全可以支持这样的观点。据了解，在网络游戏领域也有一席之地的金山公司在这一点上与网易属于同一阵营，新近进入的史玉柱所竖立的也是自主研发的大旗，而盛大公司与第九城市所走的则是代理路线，而且正是这样的策略直接把他们推向了美国的纳斯达克。

因此在朱骏看来，自主研发还是代理没有太大的优劣之分，网易的最大胜利是社区的成功，在这一点上跟QQ一样。在研发还是代理这一问题上，我们的战略永远都是两手抓，一手是拿来主义，一手是自主研发，只是我根据公司的需要，最开始为了生存，为了累计经验，所以我采用拿来主义。

朱骏还声称，代理费用根本没有传说中那么高。另外，贸然地自主研发，风险也不会少，这里面存在一个战术的博弈问题。我引进游戏，现在其他人追上我已经蛮累了，但是我如果做自主研发，要追上其他人同样很累，所以我所需要的是考虑用什么方法一下子能追上他们。如果要分析盛大的得失，战略应该是一个重点词汇。评论人士认为，盛大公司之所以痛失霸主地位，这跟它向数字家庭娱乐的战略转型密不可分，属于一心二用。

对此，盛大总裁唐骏认为这只是一个不断否定和超越自己，不断扩展到?蓝海?型的市场、业务和商业模式的过程。在唐骏所描述的盛大发展史中，几乎每一次重大胜利，都是自主转型的结果。譬如，2001年，盛大从动漫转型到游戏，后以代理《传奇》游戏缔造传奇；2003年，盛大又从单一游戏运营商转型多款游戏的综合内容提供与运营商，并取得了自主研发上的成功；盛大的第三次转型发生在2005年，推出免费游戏，同时实施家庭战略。

业内评论人士认为，盛大免费网游战略和向数字家庭转型是对网游市场趋势判断后的无奈之举。但也有人对此持不同的观点，中国科学院研究生院管理学院副院长吕本富在接受记者采访时认为，盛大的转型跟管理者陈天桥的心态相关。

陈天桥是很有抱负的一个人，但很遗憾落入了这样一个产业，陈天桥是共青团**，那么他所处的产业和他所需要的社会影响正好是一个背离，所以他自己内心的矛盾也很大，从这个行业赚了这么多的钱，可内心又觉得这个钱不是很干净，丁磊就没有这样的矛盾，他就是程序员出身，怎么挣钱怎么来，所以陈天桥一定会考虑转型，而一转型他就失去了好多的机会。我们不知道在陈天桥的内心是否真的有吕本富所描述的这种矛盾挣扎，但仅凭对游戏产业前景的判断，对于在游戏产业摸爬滚打多年的老资格陈天桥来说，这样的悲观判断似乎又不太合理。

例如，根据权威市场调研机构的数据统计，2005年，全球游戏市场价值为285亿美元，而网络游戏所贡献的34亿美元还不到八分之一，因此全球网络游戏市场的价值增长将有很大的空间，另外，2005年中国网络游戏市场实际销售收入达37.7亿元，比2004年增长52.6%，预计到2010年中国网络游戏市场销售收入将达到172.3亿元。

尽管盛大的数字家庭娱乐战略饱受争议，而且该战略又祸不单行地面临难以为继的境地，但是，其2005年底所推行的免费战略，不仅使公司经受住了考验，而且在游戏运营模式上有了新的突破。

免费模式的实施，使得靠游戏时间收费的盛大公司失去了巨大的收入来源，而只能通过数量可观的玩家购买虚拟装备来弥补此项损失。从盛大公司第一季度的财报来看，盛大已经平稳度过了免费模式所带来的冲击，而且其总营收水平也远超过了华尔街预期，第三次转型有惊无险。只不过稍一分神，网易便逼宫篡位，改国易号了。

然而，决战才刚刚开始，如今的排列只不过是格斗前的站位而已。除了如今的霸主网易，紧随其后的盛大、九城的进攻潜力和态势相当明显。

吕本富认为陈天桥对游戏产业的理解相当到位，很难有人跟他媲美。另外在吕本富看来，盛大公司在接连经历了产品的生命周期、行业的生命周期、打江山变成坐江山、舆论由松到紧这四个拐点之后，如果依然不倒，那么其前景十分可观。这应该是盛大重新雄起的根本。

我觉得未来的互联网是一个新技术与网民所喜欢内容的结合，谁结合的好谁就有机会，而不是简单的猜。这是朱骏的一个笼统判断，但朱骏声称，在新技术方面，第九城市已经做好了充分的准备。九城把所有3D好的游戏拿到了，未来的市场会占20％、30％。不难看出，3D是朱骏的下一个发力点。

与红海相对应的不是世界地图上的黑海，而是蓝海，这是欧洲工商管理学院教授W．钱·金与勒妮·莫博涅在其畅销书《蓝海战略》中的独特见解。红海是一片贴身肉搏、刀光剑影的残酷市场，而蓝海则是一片恬静的新市场。

网游市场领域能否找到蓝海，这也许是一个正在进行的工作，网易、腾讯QQ对社区的精心建设，金山公司在国内的运营不尽人意时对国外市场的开拓，盛大公司对免费模式的尝试，第九城市基于对行业新技术趋势所做的准备，也许这些都是一种对蓝海的寻找。

冤家：最害怕的对手网易非常可怕，要现金有现金，要人有人，最可怕是丁磊本人非常重视。

同行是冤家，很精辟的一句话。

当年盛大的成功，陈天桥首富的光环使得无数资本纷纷流向国内网络游戏市场。新进入的资本加剧了行业的竞争强度。

而如今盛大迫于竞争的压力，在模式上力图创新，推出免费的概念之后，盛大这个曾经的投资风向标，以及投资者所追随的偶像立刻变成了埋怨的对象。因为盛大公司的免费举措让那些仍然靠卖点卡按时间收费为主要盈利方式的中小游戏厂商进退两难。如果继续跟随盛大的策略，中小游戏厂商未必有强硬的财务支撑，而如果不宣布免费，众多玩家可能逐渐流失，失去根本。

另一个问题是，即使采用跟随战略，宣布免费，也未必就是一条活路。免费运营游戏的模式在于可以通过例如向用户出售虚拟装备等方式来收回成本，而这需要在线人数来作为保证。在这一点上，就连金山的免费策略都遭到了质疑，很难想象其他更小的游戏运营商如何平衡自己的得失。盛大免费的决定，对整个游戏行业的冲击是空前的。金山总裁兼CEO雷军在年初时显得有些担心。

而朱骏对此的评价更为直接，免费其实是最简单的事情，没有?创新?，所以只能免费……没有哪个行业，是靠免费能拯救的。而且也要看，是不是真的免费呢？一向张狂的史玉柱对此态度倒显得有些温和，只是有些遗憾陈天桥免费的吆喝声叫在了自己前面，把自己推新品的营销噱头给抢了，只好在其官方网站上低调地宣布永久免费运营，同时发出了一个刺耳的声音我不怕盛大。

史玉柱的确不怕盛大，在史玉柱的游戏产业团队里，就有着从盛大高薪挖来的员工，据悉史玉柱研发策划团队的100人中有20人曾在盛大效力；而且史玉柱还是盛大成名之作《传奇》的忠实玩家，并把自己的产品广告做进了游戏，用户名为：收礼只收脑白金。

但是，盛大面对种种不利的质疑，已经形成了一种独特的性格，用唐骏的话说，盛大有着极强的抗干扰能力。每次转型都面对质疑，但是都能坚持自己的目标。转型是痛苦的，但是后面的方向我们已经看到了，所以也仍然是很快乐的。与陈天桥的多事之秋相比，网易丁磊是一个不愿多事的沉默者，但越是如此，对手越猜不透他在想什么，下一招该如何出？如果遇到对手，丁磊是最害怕的对手这是朱骏多年前就说过的一句话。因为他是个程序员，因为他经历过互联网到一块钱以下的这种经历，所以说他一旦起来就是最可怕的对手，这是朱骏敬畏丁磊的理由。

网易非常可怕，要现金有现金，要人有人，最可怕是丁磊本人非常重视。几乎很难想象，此话出自把网络游戏行业得罪遍的史玉柱之口。

我一款游戏就把金山所有游戏都超过了。不难猜到，这样的评价同样出自史玉柱之口。此言一出直接惹怒了金山公司，引发了一场口水大战，一时间内剑拔弩张。一场网游行业内的年度对决在吵闹声中拉开了序幕。

配料2006年国内网络游戏行业大事记2006年伊始，中国网络游戏市场因为盛大的一份财报引发了舆论长时间的议论，人们对整个行业做出悲观的判断。

2006年1月，在某城市的行业薪水排行榜中，网络游戏业人员位居第七位，月薪约8000元。，其上榜理由为今年中国网络游戏用户总数将达到4490万，网络游戏的市场规模将超过80亿元，有望成为全球最大的网络游戏软件市场。 2006年4月8日 ，史玉柱在上海的新闻发布会上高调宣布杀进网络游戏行业2006年5月24日，美国加利福尼亚州的北好莱坞--华特迪士尼互联网部门正式宣布和上海盛大网络发展有限公司签订合作协议。

2006年5月29日，第九城市旗下控股子公司和韩国最大的游戏发行商之一HanbitSoft共同宣布，大型3D多人在线角色扮演游戏（MMORPG）巨作《地狱之门：伦敦》最终确定由第九城市旗下控股子公司担任在中国大陆的唯一运营商。

2006年5月底，深圳华为与AMD和深圳网域网络计算机有限公司正式缔结了网游产业联盟2006年5月，盛大、网易、九城相继发布2006年第一季度财报。

2006年6月16日，有着中国网络游戏第一股之称的海虹控股在淡出网游产业后卷土重来，宣布与**网络游戏开发商雷爵资讯，共同投资5000万元用于宣传和推广运营新游戏。

网游巨头语录陈天桥：我们当时犯过多元化的错误，但现在大规模地进入研发，就像1949年解放战争的时候，是坚守阵地不敢出击，还是宜将剩勇追穷寇？我们也打了三大战役：《传奇》、《传奇世界》、与韩国人的官司和解。盛大已经形成了兵团的规模，我们不仅要做运营的盛大，还要打到长江以南去，做研发的盛大。所以我们强调适度的多元化。我们没有回过头去做其他业务，例如经营房地产或保健品，但现在已经到了过江的时候，应该勇猛出击了。（2006年2月，陈天桥接受《南方都市报》采访时说）丁磊：我做网络游戏是被逼的。我原来一直想做软件产业，但单机游戏盗版非常猖獗的现状，使我不得不做了网络游戏……从2001年开始，到现在已经有５年，但属于网易自己真正研发的游戏只有两个半。要做就做精品，十年磨一剑。（2006年1月，丁磊接受《海峡导报》采访时说）朱骏：永远是前三名是不现实的，所以我们一直有紧迫感，所以要不断创新，吸引新的人才。新鲜血液能感染原有的员工，新技术与经验相结合就使我们的公司更具竞争力。同时我们必须考虑后续发展的问题。我父亲对我说过，翻腾得最高的浪花一定会沉到最底下，这是自然规律。（2005年）史玉柱：网易非常可怕，要现金有现金，要人有人，最可怕是丁磊本人非常重视。但是它和我们不是一个市场，它是卡通类……我不怕盛大，它的重点不在游戏。我看不上它（第九城市），靠《暴雪》的牌子，短时间内到了50万。《魔兽世界》编得实在是好，3D里面5年之内出不了能超过它的，但它的致命伤在文化上……它也就是这个规模，上不去了。我对金山比较熟，但现在不急着说，几个月后你就能看出来，我一款游戏就把它所有游戏都超过了。QQ可怕但也不同类，不是我们这个圈子内的。（2006年4月，史玉柱接受《第一财经日报》采访时说）

配料IDG的统计数据显示，中国网络游戏市场规模：2000年，0.3亿元；2001年，3.1亿元；2002年，9.1亿元；2003年，接近20亿元；2004年，36亿元；预计2005年55.4亿，2006年83.4亿。

资料来源：《2006年：中国文化产业发展报告》根据盛大2005年财务报告（未经审计），2005年度，盛大净营业收入为18.97亿元（2.35亿美元），比2004年增长46.0%；净利润为1.65亿元（2050万美元），比2004年下降72.9%。2006年第一季度净营业收入较去年同期下降31.3%，较上季度下降5.3%，为3.41亿元；本季度净利润为1180万元。

资料来源：盛大公司网站2005年，网易网络游戏的总收入为13.785亿元（1.709亿美元），比2004年增长119.3%。2006年第一季度总收入达5.30亿元，较去年同期增长61.7%。净利润总额达到2.94亿元。

2005年，第九城市净营业收入为4.65亿元，比2004年增长1239%；净利润为7250万元，比2004年增长196%。2006年第一季度净营收为2.121亿元，与上一季度基本持平；净利润为5880万元，比上一季度下滑14%。（记者 杨柳 整理）

来源:英才