网游巨头2006年新玩法 我娱乐我富有

要回答这一问题，就得先弄清楚那些活跃在行业前沿的主流公司是如何运营游戏产业的。对于网易这次坐上网络游戏界的头把交椅，业内人士认为这与网易公司一直坚持自主研发的策略密不可分，因为网易不用像九城和盛大一样，为了高额的代理费用挠头。事实上，网易公司第一季度在游戏上超过90%的毛利润率完全可以支持这样的观点。据了解，在网络游戏领域也有一席之地的金山公司在这一点上与网易属于同一阵营，新近进入的史玉柱所竖立的也是自主研发的大旗，而盛大公司与第九城市所走的则是代理路线，而且正是这样的策略直接把他们推向了美国的纳斯达克。

因此在朱骏看来，自主研发还是代理没有太大的优劣之分，网易的最大胜利是社区的成功，在这一点上跟QQ一样。在研发还是代理这一问题上，我们的战略永远都是两手抓，一手是拿来主义，一手是自主研发，只是我根据公司的需要，最开始为了生存，为了累计经验，所以我采用拿来主义。

朱骏还声称，代理费用根本没有传说中那么高。另外，贸然地自主研发，风险也不会少，这里面存在一个战术的博弈问题。我引进游戏，现在其他人追上我已经蛮累了，但是我如果做自主研发，要追上其他人同样很累，所以我所需要的是考虑用什么方法一下子能追上他们。如果要分析盛大的得失，战略应该是一个重点词汇。评论人士认为，盛大公司之所以痛失霸主地位，这跟它向数字家庭娱乐的战略转型密不可分，属于一心二用。

对此，盛大总裁唐骏认为这只是一个不断否定和超越自己，不断扩展到?蓝海?型的市场、业务和商业模式的过程。在唐骏所描述的盛大发展史中，几乎每一次重大胜利，都是自主转型的结果。譬如，2001年，盛大从动漫转型到游戏，后以代理《传奇》游戏缔造传奇；2003年，盛大又从单一游戏运营商转型多款游戏的综合内容提供与运营商，并取得了自主研发上的成功；盛大的第三次转型发生在2005年，推出免费游戏，同时实施家庭战略。

业内评论人士认为，盛大免费网游战略和向数字家庭转型是对网游市场趋势判断后的无奈之举。但也有人对此持不同的观点，中国科学院研究生院管理学院副院长吕本富在接受记者采访时认为，盛大的转型跟管理者陈天桥的心态相关。

陈天桥是很有抱负的一个人，但很遗憾落入了这样一个产业，陈天桥是共青团**，那么他所处的产业和他所需要的社会影响正好是一个背离，所以他自己内心的矛盾也很大，从这个行业赚了这么多的钱，可内心又觉得这个钱不是很干净，丁磊就没有这样的矛盾，他就是程序员出身，怎么挣钱怎么来，所以陈天桥一定会考虑转型，而一转型他就失去了好多的机会。我们不知道在陈天桥的内心是否真的有吕本富所描述的这种矛盾挣扎，但仅凭对游戏产业前景的判断，对于在游戏产业摸爬滚打多年的老资格陈天桥来说，这样的悲观判断似乎又不太合理。

例如，根据权威市场调研机构的数据统计，2005年，全球游戏市场价值为285亿美元，而网络游戏所贡献的34亿美元还不到八分之一，因此全球网络游戏市场的价值增长将有很大的空间，另外，2005年中国网络游戏市场实际销售收入达37.7亿元，比2004年增长52.6%，预计到2010年中国网络游戏市场销售收入将达到172.3亿元。

尽管盛大的数字家庭娱乐战略饱受争议，而且该战略又祸不单行地面临难以为继的境地，但是，其2005年底所推行的免费战略，不仅使公司经受住了考验，而且在游戏运营模式上有了新的突破。

免费模式的实施，使得靠游戏时间收费的盛大公司失去了巨大的收入来源，而只能通过数量可观的玩家购买虚拟装备来弥补此项损失。从盛大公司第一季度的财报来看，盛大已经平稳度过了免费模式所带来的冲击，而且其总营收水平也远超过了华尔街预期，第三次转型有惊无险。只不过稍一分神，网易便逼宫篡位，改国易号了。

然而，决战才刚刚开始，如今的排列只不过是格斗前的站位而已。除了如今的霸主网易，紧随其后的盛大、九城的进攻潜力和态势相当明显。

吕本富认为陈天桥对游戏产业的理解相当到位，很难有人跟他媲美。另外在吕本富看来，盛大公司在接连经历了产品的生命周期、行业的生命周期、打江山变成坐江山、舆论由松到紧这四个拐点之后，如果依然不倒，那么其前景十分可观。这应该是盛大重新雄起的根本。

我觉得未来的互联网是一个新技术与网民所喜欢内容的结合，谁结合的好谁就有机会，而不是简单的猜。这是朱骏的一个笼统判断，但朱骏声称，在新技术方面，第九城市已经做好了充分的准备。九城把所有3D好的游戏拿到了，未来的市场会占20％、30％。不难看出，3D是朱骏的下一个发力点。

与红海相对应的不是世界地图上的黑海，而是蓝海，这是欧洲工商管理学院教授W．钱·金与勒妮·莫博涅在其畅销书《蓝海战略》中的独特见解。红海是一片贴身肉搏、刀光剑影的残酷市场，而蓝海则是一片恬静的新市场。

网游市场领域能否找到蓝海，这也许是一个正在进行的工作，网易、腾讯QQ对社区的精心建设，金山公司在国内的运营不尽人意时对国外市场的开拓，盛大公司对免费模式的尝试，第九城市基于对行业新技术趋势所做的准备，也许这些都是一种对蓝海的寻找。

冤家：最害怕的对手网易非常可怕，要现金有现金，要人有人，最可怕是丁磊本人非常重视。

同行是冤家，很精辟的一句话。

当年盛大的成功，陈天桥首富的光环使得无数资本纷纷流向国内网络游戏市场。新进入的资本加剧了行业的竞争强度。

而如今盛大迫于竞争的压力，在模式上力图创新，推出免费的概念之后，盛大这个曾经的投资风向标，以及投资者所追随的偶像立刻变成了埋怨的对象。因为盛大公司的免费举措让那些仍然靠卖点卡按时间收费为主要盈利方式的中小游戏厂商进退两难。如果继续跟随盛大的策略，中小游戏厂商未必有强硬的财务支撑，而如果不宣布免费，众多玩家可能逐渐流失，失去根本。