盛大渐失先动优势 分析师称战略太分散

转自：iresearch

　　盛大CEO陈天桥在取得了韩国多角色网络游戏《传奇II》(Legend of Mir 2)的授权许可后，该游戏的同时在线玩家峰值曾超过100万人，并在两年时间内位居中国网络游戏第一位置。也正是凭借着来自韩国的《传奇》，奠定了盛大在中国网络游戏市场重要地位，目前盛大市场份额超过三分之一。市场****DFC Intelligence称，今年中国网络游戏市场将达7.6亿美元，2010年时可增至17亿美元。

盛大2004年5月赴纳斯达克上市，当年年底盛大股价上涨了270%，并成为纳斯达克表现最好的股票之一。但一些熟悉盛大内部情况的人士称，自去年以来，该公司先动优势等活力已在逐步削弱。分析人士认为，由于此前已在市场份额上占据优势，导致盛大在寻求新游戏问题上并不积极；而公司管理效率也有待加强。德意志银行分析师鲍威廉(William Bao Bean)认为，不少中国企业在发展壮大时者会遇到管理方面的挑战。

盛大股价2004年12月时曾高达每股44.30美元，本周四为15.88美元。今年第一季度期间，盛大利润下降95%，为147万美元；收入同比下降31%。高盛预计，盛大今年第二季度收入将与上季度基本持平，但同比下降36%；净利润将为上季度三倍以上，但同比下降76%。市场****Niko Partners分析师利萨·科斯马斯·汉森(Lisa Cosmas Hanson)认为，盛大在技术创新等问题上已不及竞争对手。

由于担心盛大市场运营中存在不确定因素，该股票也引起了卖空投资者的注意。卖空活动追踪网站Shortsqueeze.com的数据显示，目前在盛大的流通股中，23.4%与卖空相关，而网易的相应比率仅为11.9%。Shortsqueeze.com认为，此举表明不少投资者认为，盛大市场业绩将走下坡路。

盛大对此表示，投资者不应对盛大市场业绩作出草率判断。盛大投资关系经理弗兰克·梁(Frank Liang)表示：“我们一直专注于游戏，因为游戏是我们的核心业务，但家庭战略同样也与核心业务相关。”目前盛大仍为中国三大网络游戏运营商之一，另两家分别为网易和第九城市。

盛大易宝

一些分析师称，盛大的战略过于分散。DFC Intelligence分析师亚历克西斯·马德里盖尔(Alexis Madrigal)认为，盛大上市后发展方向过多，因而没能开发或购买最好的网络游戏以投放市场。陈天桥2004年曾表示，盛大要发展成一家娱乐企业，而不仅仅是一家游戏运营商。正是基于这种思路，盛大随后实施了业务多样化战略，电脑宽带娱乐中心产品“盛大易宝(EZ Pod)”就是这种战略的具体体现。

去年第四季度期间，盛大易宝带来了280万美元的收入，但今年第一季度期间销量呈下降趋势。Niko Partners的汉森认为，开发人员权力过小，导致盛大易宝在功能并不完善时就匆匆推出。弗兰克·梁则表示，盛大易宝是一项战略产品，因此短期内还不能判定它已无市场增长潜力。

再回游戏

在陈天桥提出家庭战略后，盛大游戏部门业绩逐步下滑。该部门没能推出其他主打游戏，而公司唯一自主开发的《传奇世界》(The World of Legend)又被一些人士认为是克隆了韩国的《传奇II》。盛大希望今年引进的两款游戏能引起轰动，一为《龙与地下城》(Dungeons & Dragons Online)，一为《霸王大陆》(Archlord)。分析人士认为，《龙与地下城》的轰动效应可能达不到预期，并表示该游戏在美国市场销量并不是很好，但《霸王大陆》将有较大增长潜力。此外盛大还推出了免费模式，即用户只要支付与游戏相关的额外费用，如虚拟武器等。

奋起直追

截至2005年6月，盛大拥有4.6亿个注册账号，活跃用户达1850万户，同时在线人数超过250万。DFC的马德里盖尔认为，中国游戏业务仍有着巨大增长空间，随着更多3D游戏和其它风格产品的推出，中国游戏产业将迎来全新变革。为保持自身优势，盛大今年5月与迪斯尼建立了合作关系；7月28日，盛大宣布与摩托罗拉共推手机游戏。分析人士称，盛大业绩或许会下滑，但还没有达到出局地步。盛大曾有把外国产品变为热门游戏的壮举，但问题是，该公司能否在自身业务上也实现同样飞跃？