梦想中国携手17GAME 真人秀再掀波澜

《梦想中国》、超级女声、莱卡我型我秀……层出不穷的选秀节目给2006年中国娱乐节目打上了狂欢色彩。然而就在国内各大选秀节目还在演播大厅里引吭高歌时，《梦想中国》却走出演播室，与网络游戏相结合，为选秀节目的发展开辟了一条新的方向。
　　
　　7月22日，北京动物园海洋馆人声鼎沸，热闹非凡。17GAME主打游戏——《热血江湖》的周年庆典在此拉开帷幕，《梦想中国》十强选手奚大野、丁于、赵殊和人气王罗永娟当场献艺。这些选手为17GAME水上盛典增光添色的同时，也为《梦想中国》拉动了人气。一位现场的年轻人表示：“今后再玩《热血江湖》，很自然会想起《梦想中国》。”

选秀节目打响突围战
　　
　　《梦想中国》携手17GAME，对国内真人秀节目极具借鉴意义。
　　
　　事实上，自2005年超级女声和《梦想中国》引爆娱乐热潮以来，各大真人秀节目一直用各种各样的推广方式吸引着人们的眼球。从海选到PK，从手机投票到晋级赛……真人秀节目给内地电视娱乐节目带来了数不清的新玩法，让人不关注都难。
　　
　　进入2006年，《梦想中国》、超级女声、莱卡我型我秀渐呈三足鼎立之势，真人秀节目也从风声鹊起过渡到烟花迷离，逐渐陷入了同质化阶段。
　　
　　首先是赛区重复严重。成都、沈阳、广州、北京、上海几乎不约而同成了各主办方抢夺的战场。其中最有趣的要算《我型我秀》和《超级女声》之间的战争。在成都，二者将报名时间定在同一天，大张旗鼓地互相“抢人”，火药味十足。
　　其次是选秀赛制的互相克隆。几乎所有的选秀节目都从海选就开始直播，让人感觉千篇一律。
　　
　　再次是评委点评环节缺乏亮点。“柯楠组合”在去年成为大家津津乐道的看点。于是，去年有些连评委都没有设置的选秀比赛，也纷纷启用明星评委，有的干脆按照“柯楠”的模子搬来“毒舌”评委。比如受到观众质疑的**与孙悦。而《我型我秀》今年也放下了“专业”的帽子，出动最强阵容的评委造势。然而这些手段仍没有跳出《超级女声》的旧有模式。
　　
　　选秀节目的同质化带来了观众的审美疲劳：P K快成了最俗不可耐的词汇和司空见惯的环节，海选成了冗长拖沓的电视剧，评委们的语言味如嚼蜡。经历2005年娱乐界的集体眩晕之后，真人秀节目如何继续保持火爆的劲头，继续吸引观众的眼球，成为节目策划者需要解决的当务之急。
　　
　　选手与世界杯相结合算得上一种新的推广模式。世界杯期间，李宇春、张靓颖都在媒体上开辟世界杯专栏，撰写球评。虽然被很多球迷指责为“不专业”、“幼稚”，但这种做法无疑借助世界杯宣传了超女品牌，提高了关注度，创造了争议性话题，成为有效的推广方法。这种方法的弊端是，撰写球评者局限于已经出名的选手，对于目前参赛选手并没有帮助。
　　
　　与超女采用新的推广手法相比，《梦想中国》似乎一直局限在原有的推广模式中。2005年5月，《梦想中国》某导演的辞职事件引爆了观众眼球。尽管是****，但给了策划者一个提示，那就是依靠演播室以外的力量，拉动人气、制造亮点。
　　
　　在这种背景下，不难看出《梦想中国》与17GAME结合在一起的创新价值。

《热血江湖》助力《梦想中国》
　　

　　在17GAME为《热血江湖》举办的《梦想·江湖》水上盛典中，《梦想中国》十强选手和人气王的现场献艺无疑是场上的最大亮点之一。罗永娟等当红选手刚一亮相，便引起了众多观众的欢呼与喝彩。观众们纷纷表示：“比在电视里唱的更好听”、“比电视里更亲切”。更有不少热江玩家表示，今后再玩《热血江湖》，会很自然地想起《梦想中国》这些选手的歌声与笑容。
　　
　　事实上，《梦想中国》加盟《热血江湖》周年庆典，不仅仅是想给水上盛典增光添色，他们更看重的是17GAME背后广阔的网络游戏玩家市场。
　　
　　《热血江湖》是17GAME于2005年推出的永久免费网络游戏。到目前为止，《热血江湖》已创造了注册用户突破3000万、活跃用户突破200万、最高同时在线人数突破30万的骄人成绩，更获得了“最成功免费网游”及“2005年度十大最受欢迎的网络游戏”等一系列大奖，成为国内大型MMORPG网游中的代表作之一。作为给中华网带来骄人网游收入的全资子公司， 17GAME一直致力于为广大玩家创造更时尚、舒适的网络体验，目前已拥有4500万以上注册用户，推广渠道覆盖全国。
　　
　　不难想象，一旦吸引了17GAME背后广大的网游玩家市场，《梦想中国》自然也将成为国内真人秀节目中的“人气王”。
　　上海戏剧学院的吴保和教授表示：“（同质化）是中国电视的弊病，要摆脱起来也不是一件那么容易的事情。” 然而无论如何，《梦想中国》携手17GAME，走出了一条选秀节目与网络游戏相结合的创新之路。是否能够成功，让我们拭目以待。