盛大特许经营授牌 加强渠道打击私服

记者：于歌

　　9月8日，盛大(Nasdaq:SNDA)在京召开了主题为“新思路 新模式 新发展”的发布会，宣布将对盛大自主研发的《英雄年代》和《神迹》两款产品实行区域化运营试点。这是对原有盛大网络游戏运营模式上的一次大胆革新，也是国内网络游戏开发及运营商首次就自主开发的产品进行特许授权经营。这将为盛大的家庭战略推进增加更为广泛的渠道基础和用户支持。

　　盛大总裁唐骏、高级副总裁凌海、助理总裁兼市场总监金鹏等参与了此次发布会，并向首批盛大网游区域运营商授牌。

　　盛大高级副总裁凌海在发布会上介绍了盛大区域化运营的思路。他指出，网游服务的连续性决定了其内容同质性，内容的同质性决定着服务的差异化，而服务的差异化又必然要求服务的区域化。本地化服务是盛大大量论证了网游市场做出的决策，是大势所趋。为切实做到让区域运营商获利，盛大将把自身在用户、收费体系、市场推广、技术保障及客户服务等五方面的优势拿出来资源共享，作为加盟运营商强大的后台支撑。

　　在此次发布会上，经过盛大精心筛选的20家企业成为首批加入盛大区域化运营体系的本地运营商。其中，《英雄年代》特许授权经营的地区包括河北、河南、辽宁(大连、本溪、营口、丹东、鞍山)、上海、湖北、江西、四川、贵州、浙江、江苏、广东、湖南和重庆；《神迹》特许授权经营的地区包括浙江、江苏、广东和湖南。今后将根据市场推广进度在其他地区逐步拓展。

　　盛大总裁唐骏对20家区域运营商的加盟表示了欢迎。他表示，“盛大业务日趋多元化，发展态势良好，尤其是盛大优势业务网络游戏的开发与运营方面，作为盛大家庭战略推进的有力保障，一直以来都保持着优异的业绩增长。此次特许授权经营，不但开创了国内游戏开发商在本土授权经营民族游戏的先河，也是对国内原有网络游戏代理经营模式的一次革新，是‘盛大模式’内涵的升华和延伸。势必将对提升中国网游厂商的整体水平，对整个产业的健康长远发展产生重大影响。”

　　此次区域化运营试点的《英雄年代》是盛大“世纪录三部曲”的第二部，是继《传奇世界》之后盛大自主研发的又一武侠生活大作，集合国家系统、发展文明、建造房屋、跨国大战、全体服务器集群组合等众多优秀因素于一体，于2004年6月28日正式商业化运营。而《神迹》是盛大自主研发、国内第一款进军国际市场的3D网络游戏，由国际知名电影导演陈凯歌担纲艺术指导，知名音乐家何训田担任音乐创作，于2004年5月1日商业化运营。

　　作为首次与区域运营商共谋发展的有益尝试，盛大区域化运营计划是针对市场上产品同质化严重迫切要求服务的差异化，既而要求服务区域化的发展趋势所作出的；也是从国内渠道商长远发展角度进行的战略思考，为产业提供了第二次机会。并且，该计划的实施，对有着明显区域化运营特点的私服也将是一个沉重的打击。

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