原创搜查之欢乐数码:永久免费运营之道

17173 独家专稿
记者：微微妖

　　欢乐数码给业界最大的震撼，莫过于旗下所有产品永久免费。
　　
　　国内第一款免费的网络游戏是游戏橘子代理的《 巨商》，但效果似乎并不理想。欢乐数码的《 密传》是第二款宣布免费的游戏，一段时间以后，欢乐数码更是豪气万千的一挥手说：我所有的产品，都永远不收费。
　　
　　不收费并不意味着没有赢利点，只是将收费方式由以往传统的游戏时间计点改为在游戏世界里以多种形式收费，譬如以游戏卡换某些特殊装备，进入某些特殊区域，获得特殊道具，参加特殊活动等等。
　　
　　目前欢乐数码免费的大型产品一共有四款，《命运2》，《密传》，《彩虹冒险》，《PANGYA》。这几款产品都是代理之作，《密传》是欢乐数码免费的第一款游戏，在2005年初初传消息时，曾引起过玩家们的热切期待，人气值是非常高的。欢乐数码负责商务的副总经理肖颖女士介绍，《密传》之所以采取免费运营的方式，是由于它在韩国的运营本来就是免费的，同时，在参考了韩国网络游戏行业状况之后，欢乐数码认为，未来的网游免费肯定会成为一大趋势。欢乐数码以壮士断腕的决心宣布，《密传》免费运营，一段时间后感觉效果还不错，所以，其《命运2》《彩虹冒险》也相继免费，并且制定了所有产品都免费运营的方针。
　　
　　目前欢乐数码力推的《PANGYA》是一款运动休闲类游戏，网络高尔夫。肖总认为，2006年，休闲游戏会成为游戏市场的主流，因此欢乐数码会慢慢转向特色休闲游戏的运营，近期不会再考虑引进大型的MMORPG类游戏。这一类游戏在国内的同质化竞争太严重，市场空间比较小，而休闲游戏市场相对来说，挖掘的程度还不高，发展空间大。受众对象也比MMORPG要广，打个比方，像棋牌类的游戏，会上网的大叔大婶都是潜在用户（就像记者的爸爸妈妈=_=!），这些人是不大会去玩MMORPG的。
　　
　　除了以上四款游戏以外，欢乐数码还在打造一个社区类型的休闲游戏平台，其中包括与KKBOX合作的《KKBOX》音乐帮，和目前正在委托国内某开发团队开发的棋牌游戏。欢乐数码的宗旨就是靠不断的引入新产品来丰富产品线，增强企业竞争力。肖总说，在引入新产品方面，要注意的是，一要选择真正有特色的产品，避免同质化竞争，比如《PANGYA》就是国内第一款在线的高尔夫球网游；第二是要注意引入新品的时间和节奏，最妙是在若有若无间，既不能让玩家眼花缭乱无从选择，又不能让自己的产品断了线。
　　
　　去年的原创力量大搜查中，欢乐数码曾透露过可能会自主开发产品，肖总说，由于今年项目比较多，精力不够，另外认为运营才是自己的优势所在，因此开发部门已经撤消了。但不排除今后会有可能重新组建开发团队，以开发某些真正符合市场需求而有特色的游戏产品。
　　
　　成都的游戏公司大多数都是开发性质，欢乐数码是其中比较少的运营公司。在成都，不可避免的一个问题就是资讯流通不畅，很可能上海北京在第一时间知道的消息，欢乐数码却要在第二天，第三天才有所了解。但他们也有自己的优势，一是电信投资，在当地拥有很多优秀资源，第二是成都的运营成本相对比较低，特别是人力成本。不过欢乐数码在上海已经设有办事处，充当喉舌之用。

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