网络歌手代言网络游戏

明星代言
作者：澜澜

第一位成名网络歌手代言网络游戏，新名词：“.com后行为艺术”

各行各业的竞争从来都是异常激烈的，只要有市场，就会有竞争，有竞争才会有进步，历来如此。五年前的游戏公司，各自做着自己的特色游戏，拥有一批忠实的骨灰级玩家在背后支持，网游公司也是干得有模有样，其中也有经典之作最能成为网虫茶余饭后的话题。而今，跨过五年时间，不论是游戏制作公司或是游戏发行公司却如雨后春笋般地快速生长。针对商业活动、产品、营销、价格、所占市场份额都成为竞争的基础。随着大众媒体以及网络资讯的快速发展，营销所占的市场宣传比例也是越来越大。越是竞争激烈的产业，营销手段、市场宣传效果的踪影越是比比皆是。正如众所周知的S•H•E不光是可口可乐的形象代表，也是网游《N-AGE》的形象代言。游戏行业如今越来越商业化的运营，自然也就少不了明星代言、游戏代言人了。

　　说到游戏代言人就先说代言人。明星效应在商业宣传中起到了举足轻重的作用。凡是明星，他们的个人魅力皆会带来一批忠爱他们的支持者，俗称“粉丝”（fans）。他们的一言一行都是“粉丝”们的榜样；所到之处，之前都会有一大批事先通过各种手段得到消息的“粉丝”的驻足；他们穿的、戴的、说过的经典语言都会成为潮流，成为年轻人甚至中年以上人群争相模仿的对象；他们的身高、体重、美容窍门、减肥良方等等都是爱美人士相互讨论共享的重头话题。说到头，只要是明星，“粉丝”就会一追到底。21世纪，网络资讯时代，明星也上网，游戏行业在网络的推动下也来借明星这股东风了。

从四年前游戏公司在大陆开的游戏橘子所代理运营的《混乱冒险online》与性感可爱美女徐若萱的结合开始，明星代言网络游戏的商业宣传手段一发不可收拾。《大话西游》代言人“周星驰”、 《仙境传说》代言人“孙燕姿”、《天翼之炼》代言人“蔡依林”、 《金庸群侠传》代言“周迅”、 《天堂II》代言人“林俊杰”等等，以上各游戏代言人无不是当今娱乐圈中炙手可热的大人物。而游戏公司对本公司从游戏品质、选择游戏代言人、代言人与游戏完美结合点等各个商业宣传点无不加以利用，可谓细之又细。

细看明星代言为厂商带来的好处，有以下几点：

1、明星魅力。所谓明星，自然是众所周知的人物，且个人魅力指数在大众人群所占比例相当高，他们的一言一行、一举一动都是人们所关注的焦点，甚至是学习、模仿、人生目标的标榜。选择这样的人物作为自己产品的代言人，无疑在产品初进市场就可轻松成为大众关注、聚集眼球的最快捷最有效的营销手段。

2、明星周边。光选择了明星对于厂商来讲还只是皮毛，厂商要求做到细致。例如请明星出席一些带有商业化的新闻发布会、记者会、甚至是玩家见面会来替自己做现场的人气聚集，以此做为游戏宣传的噱头。最近厂商又开发出请明星代言游戏主题歌的宣传形式，即不单要求要有明星的脸，还要有明星的声音，这里取最近甚为火爆的网络游戏《热血江湖》为例：17GAME公司不仅成功的请到网络歌手第一人的香香作为他们最近主推的可爱风格，且是以中国武侠为背景的《热血江湖》为代言人，更请到娱乐圈知名词曲家为这款网游新宠做了主题曲《泉水》，香香演唱。如此可见厂商在市场宣传的用心良苦。

3、你赚钱我出名。明星代言不仅有宣传噱头，甚至因为明星会带动一批不玩游戏的人群来光顾游戏。虽然，大名气的明星的代理费用是昂贵的，但是优秀的明星为厂商带来的人气等于就是大把大把的钞票。所以，聪明的厂商都不惜重金请来他们理想中的明星对象，从《大话西游》代言人“周星驰”、 《仙境传说》代言人“孙燕姿”、《天翼之炼》代言人“蔡依林”、 《金庸群侠传》代言“周迅”、 《天堂II》代言人“林俊杰”等也不难看出，以上这些两三年前就开始商业运营的游戏在有了这些明星以后，依然保持平稳上升的人气，且公司越做越大，越做越好，这样互惠互利、皆大欢喜的双赢局面是厂商与明星的最终合作目的。还是以《热血江湖》为例，香香出自网络，成名与网络，与网络游戏的完美结合可算是17GAME公司高层领导的独具慧眼。

4、新生代明星代言。新生代明星是指刚开始在娱乐圈冒头，但本身窜红势头强劲，且已经具明星效应。这样的明星是一段时间里最具焦点的人物，处处可见他们的信息，争议性强，甚至势头掩盖一些已经红透的明星。这时候的他们，多希望自己在多方面建立资源关系，储备自己的信息网。而网络是讯息快速达到各地的最佳通道，网络游戏则具备这样的条件。使人与游戏一同窜红或通过游戏使自己更加知名，就是游戏代言的衍生商业行为。举例：也许你是通过《热血江湖》而得知网络歌手香香，也许你是通过香香的歌声和个人魅力参与进《热血江湖》，也许这两个名字你都不知道，但你是网络的浏览者，最前端资讯的搜索者，当两个时尚的名字同时出现在你眼前的时候，就会为你提供点击进去的理由。

如此，明星效应与游戏厂商的结合堪称完美。但我们希望，看到此篇文章的人们，如果你是一位网络游戏的爱好者，在选择你喜欢的游戏时不因只是它是哪位时下流行的代言人，而是多看看、多听听。就笔者所观，歌曲《老鼠爱大米》的翻唱者香香算是一位比较尽心的代言人，通过几次对她的采访了解到她对网络的熟识程度及对网迷的爱心忠告，算是一位理想且全面素质合格的代言人，能请到这样的游戏代言人，17GAME公司高层领导可算是幸运智慧的结合，《热血江湖》的玩家们也算是当下最幸福的玩家吧。