唐骏:五亿梦幻基金 盛大决不是在炒作

盛大总裁唐骏先生

【17173上海特派记者 七月流火、利利安娜】

　　梦幻国度测试的当天，17173记者来到上海盛大公司，对盛大总裁唐骏先生进行了采访，在了解到有关梦幻国度公开测试的一些消息后，记者与唐总聊起了关于盛大近期推出的一项惊人举措：总预算高达5亿人民币的梦幻基金计划。在不少人看来，制作这项计划的人，要么是疯了，要么就是拿资金额度来炒做，根本不会投入这么多。记者就梦幻基金的问题以及盛大的一些竞争优势和唐总进行了探讨：
　　
　　 梦幻基金启动 巨额资金回报网吧
　　
　　 17173记者：梦幻国度今天就要公测了，谈到《梦幻国度》的推广，我们知道盛大前段时间推出了一个名为“梦幻基金”的推广活动，您能介绍一下目前这个活动的进展情况吗？
　　
　　 唐骏：这个活动是针对网吧的一个活动，主要对象就是我们的易售（Esales）销售系统中的网吧用户，所有我们这个系统中的用户都可以 通过申请免费得到一个内含价值10000元梦幻充值点数的“梦幻金牌帐号”，这个帐号销售的所有收益都将归网吧业主所有。 本项计划的总预算高达5亿元人民币，这也是盛大将利益回馈给中国网吧业主的一次重大举措。为此我们制定了一个长达45天的监控计划，这45天分成好几个阶段，从目前看来，第一阶段的完成度已经远远超过了我们的预期。执行的情况非常好。
　　
　　虽然我们制定了这个45天的监控计划，但不代表这45天之后活动就会结束，这前45天是我们投入最大的精力来做市场推广的部分，在这45天内，我们将会投入大量的资金和人力、物力，同时每天会对所有的投入进行详细监测。按照我们的估计，网吧市场将会在今后半年的时间内，逐步把这5亿的投入消化掉。

　　 17173记者：按照一家网吧1万元来计算，这次的这个“梦幻基金”将覆盖5万家网吧，这个覆盖率在全国的网吧里也可以算是相当高了。而根据去年盛大公布的财报：2004年盛大的纯收入在6亿人民币多一些，而这次将5亿盛大可能的收入这样投放出去，盛大公司是如何考虑的呢？您认为值得吗？
　　
　　 唐骏：值得，我认为非常值得的。为什么呢？因为首先，我们不是直接投放5亿的资金作为市场费用。我们是希望通过这样一种可以称之为“消费奖励”的模式，依靠这个活动带来的在线人数，在一定时期内，分阶段的把这个成本给稀释掉。我们也做过这方面的计算，对投入和可能产生的收益及风险进行评估，任何一家商业公司，不只是盛大公司，我相信在做这样的投入之前都会进行评估。我们认为这样的投入以及所能够带来的回报是非常合理的，所以我们认为去进行这样一个活动是值得的。
　　
　　 17173记者：请问《梦幻国度》计划在何时进行收费呢？收费的标准是否已经确定了？
　　
　　 唐骏：现在还没有一个具体的收费时间和费用标准，我们希望是能够在一个合适的阶段才进行收费，按照以往的经验来看的话， 如果不出意外，可能我们会在公测后的3个月内进行收费吧。
　　
　　 市场是盛大第一优势竞争力
　　
　　 17173记者：您之前在中国竞争力论坛会议的发言中，总结了企业在发展过程中具备竞争力的四个方面：技术、品牌、市场、资本，那么您认为盛大公司是一个什么样的企业，它在竞争力方面有什么优势和劣势呢？
　　
　　 唐骏：我认为盛大到目前为止，还是属于一个创业型的公司。不论是从员工现在的态度和激情也好，还是从公司从创建至今走过的历程也好，让我觉得非常欣慰的一点就是，盛大能够一直保持着一种创业者的心态。我在美国微软公司呆了10年，我认为微软的成功之处就恰恰在于它一直把自己当做一个创业者。社会在不断的进步，新的东西在不断涌现，只有保持这样的一种状态，面对新事物的时候，你才能作出快速的反应。
　　
　　至于在竞争力方面，我把资本竞争力作为企业的第一竞争力。盛大在去年成功上市，已经跨入了资本竞争力的领域。为什么要上市？上市是一个平台，通过它我们可以进行第2次、第3次的融资。前段时间，盛大在一个星期内达成了一个2.75亿美元的融资，这对于其他的一些游戏公司来说是不可想象的。
　　
　　我们在技术方面的核心竞争力，我想盛大有，但是我们还需要不断努力加强。我认为盛大拥有一定的技术竞争力，但是还不是我们非常强的方面。到目前为止，盛大在研发方面的投入仍然是非常巨大的，我们建成了一个500人以上的研发中心，我们希望我们能够成为全国乃至全世界最大的一个网游研发基地。
　　
　　至于说另一个竞争力：品牌。盛大有没有品牌？一个品牌不是一年两年就能建立起来的。微软有品牌，但微软的品牌也不是在短短几年就建立起来的，微软的品牌是花了15年将近20年才建立起来的。盛大现在有知名度，但知名度不等于品牌，从知名度转变为品牌还需要一个过程。当然，现在社会进步的非常快，互联网时代盛大要建立自己的品牌可能不需要那么长的时间，我相信在未来盛大将建立起中国乃至世界知名的品牌。
　　
　　最后一个竞争力：市场。我想盛大最大的一个优势竞争力就应该是市场竞争力。之前介绍了盛大的易售（Esales）销售系统，这个销售系统中的活跃网吧用户， 即每个月都和盛大公司有现金结算的网吧大约有13~15万家，占我们了解的全国网吧总量的1/3以上。盛大对网吧的掌控能力是非常强的。我们从最早的《传奇》开始，就一直把发展网吧作为重中之重。所以我认为这是所有竞争力中盛大最具优势的方面。
　　
　　盛大在过去的一年里，有了一个非常大的飞跃：我们成功在美国上市、我们进行了一系列的****、我们在今天推出了《梦幻国度》这样一款精品网游……这些都是大家可以看到的，盛大在不断的往前迈进，我们目标一直很明确，就是成为互动娱乐的巨头，中国的迪斯尼！
　　
　　 17173记者：好的，再次感谢您今天能够接受我们的采访，同时预祝《梦幻国度》取得成功！
　　
　　 唐骏：谢谢，再见。

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　　 编后：在采访结束后，记者参观了盛大公司位于上海张江高科技园区的开发基地。看到了超过300人以上的完善客服系统，看到了价值不菲的游戏在线监控系统，看到了盛大庞大的开发团队，看到了盛大创业者企业文化带来的员工活力……所有的一切都让记者非常直接的了解到，盛大为什么会成功。如果说来盛大之前，记者对盛大是抱着疑问心，那么现在，记者更多的则是感叹：盛大的成功是机遇，但更多的是努力和对市场的准确把握。陈天桥、唐骏带领着盛大走向成功，但盛大的成功更多依靠的是盛大人对于未来的梦想以及为这个梦想付出的汗水！