什么决定玩家选择 千万巨奖的背后思考

　　最近一段时间，作为整个游戏行业的热点事件，朝华娱乐以“梦幻之星睥睨天下 百辆汽车等您来拿”为名发起的市场推广活动成为了行业乃至社会瞩目的焦点。这个活动将经过几个月的时间，以朝华娱乐旗下所运营的一款名为《梦幻之星在线：蓝色脉冲》的网络游戏为中心，打造了一系列大手笔的市场举措，这其中一百辆轿车的巨奖只是整个活动的一个重头而非全部，大量的诸如笔记本电脑，数码相机等高档时尚电子消费品还将成就数量庞大的幸运儿。这场千万元级别的市场推广活动不但是游戏行业迄今为止最大的一笔单项市场活动投入，同时也在整个互联网领域引起了广泛的讨论与思考。网络游戏这个几年前还尚未出世的希望之子究竟凭借什么而有如此强势的增长？玩家究竟因何而选择一款网络游戏？朝华娱乐的千万巨奖投下去又究竟有何结果呢？让我们就事而广论之，看看如今的网络游戏市场究竟是何样光景。
　　
　　 网络游戏磁场论，探求产业真谛
　　
　　作为一项产业而言，网络游戏近年来的飞速发展不要说是有目共睹，它实际上已经到了不能不引起其他行业深切关注的地步了。也许是中国游戏行业被单机盗版毁灭了太长时间，这个行业压抑已久的能量之大，喷薄势头之猛，实在已经超过常规思维所能设想的边界。三年时间从零开始，造就中国首富，诞生财富传奇，成就互联网行业新一代经济增长点，并且迅速完成整个产业化进程。这一派源自虚拟世界生猛，快速的成长又难以避免的造成一些社会求稳心态与现实世界大环境下的负面效应。一来一去，网络游戏行业成为了如今中国最具争议又最具前途的新经济代表。
　　
　　在表面的红火与迷乱之外，其实对于一个行业而言，最重要的除了从业人员，其所经营的产品便是所有一切的依附和灵魂所在。一款款游戏产品成为网络游戏产业的核心地带。其实旁观者看来，几千万玩家，两百款网络游戏，这个行业还太过空白，有的是空间和余地让更多的游戏蜂拥而上。然而实际上同我们习惯的单机产品不同，网络游戏单就游戏本身而言，拥有其特殊的产品属性。网络游戏所提供给玩家进行消费的，并非是当前可以即刻体验到的游戏快乐，真正的快乐需要随着玩家的不断深入，随着游戏不断后续更新，随着整个游戏世界不断完善而慢慢体现。所以早先进入市场，或者凭借自身超越同类水准的几款游戏，就仿佛一个巨大的磁场，将数千万玩家以及不断涌入的新玩家牢牢地吸引在周围。随着对一款网络游戏的深入，玩家投入其中的精力和金钱也越来越多，朋友越来越多，乐趣也就越来越大，这些都使其很难作出离开一款游戏而重新来过决定。
　　
　　与此同时，几款大型游戏所形成的磁场的覆盖速度，到底还是比不上市场扩大的速度，磁场外围的玩家也难免产生流失，一些空白地带开始出现。于是后起的一些游戏迅速形成第二梯队，但他们面对游戏开发技术，游戏可玩性等这些被时代所局限而产生的雷同，只能采用大规模市场推广，多样化市场活动的手段来进行弥补。这其中用于进行巨额投入的厂商加上些许运气，便也开始崭露头角，成功的从网络游戏市场中分得一块属于自己的领地。网络游戏成为资本密集型产业的说法有根有据，但其实更深层的原因还是由网络游戏这一产品自身的属性而早就命中注定了的。
　　
　　 玩家选择，网络游戏魅力几何
　　
　　“网络游戏都是练功升级，都是重复操作”，这是前一年左右整个行业的基本共识，游戏性的严重匮乏使得玩家选择一款网络游戏的理由在剔除了审美总会有疲劳一刻的画面因素之后，大部分都是因为自己在游戏中有大量的朋友，自己在其中投入了越来越多的金钱与精力，一份虚拟生活，虚拟社会的成长感受令人无法却步，更无法割舍。不过随着一年间国产网游的迅速崛起，日美真正大作的迎面而来，这种因素在依然起决定性之余，也越来越多的加入了对于游戏品质的需求。对于朝华娱乐千万大奖所力推的《梦幻之星在线：蓝色脉冲》来讲，其改良自全球第一款电视游戏机上的网络游戏《梦幻之星在线》，而《梦幻之星在线》又是集日本世嘉公司最负盛名的角色扮演游戏《梦幻之星》系列的网络互联之大成。至于世嘉公司，追溯开去则可源及整个电视游戏数十年发展的风风雨雨……所以作为外来大作中最闪亮的一颗明星，源自日本电视游戏的血脉区别令《蓝色脉冲》显得如此与众不同。如上文我们所分析的那样，其所形成的“磁场”与中国的现行网游市场也许根本不是一个套路。但这并不意味着不能成功，相反，形象些来说，这种磁极的差别将可能极为有效的振荡掉其他磁场周边的玩家群体，并且迅速聚集起一大批电视游戏风格的网游爱好者……我们不能忘记，如今所有的游戏玩家，最早无不是从电视游戏开始进入游戏王国的。当作一种回归也好，当作一次朝圣也罢，《梦幻之星在线：蓝色脉冲》的魅力深究下去，实乃深不可测。
　　
　　 朝华决心坚定，百辆车千万奖收效几何
　　
　　也许正是源自对于自己旗下产品的坚定信心，如今面对推广成本疯狂上涨的网络游戏市场，依然有一些新兴厂商勇于迎接这样的挑战。游戏蜗牛，17GAME都是其中的代表，而朝华娱乐更是因为此次活动而将这一金钱风暴中的理想主义情怀展现得淋漓尽致，并且绝对令网络游戏发展史翻开了崭新的一页。实际上除去上面的磁场理论，理智而聪明的玩家在选择游戏之时，也开始慢慢学会了选择一些实力强，背景大的运营商。实际情况也证明，当前也只有大运营商才有可能提供给玩家最优质的游戏服务，这种服务包含丰富多样的市场活动，不断更新的游戏世界，以及稳定公正的持续运营。网络游戏好玩，可网游市场并不好玩，倒闭的公司早已开始用两位数来计算，玩家投入再多，也都将随着运营公司的倒闭而付诸东流。在相关法律保障远不可能健全的前提下，大运营商能够在这份冷酷世界之内，提供给玩家一个足够温暖安静的游戏乐土。朝华娱乐此次的千万风暴，实际上已经超出了单纯市场吸引人气的范畴，他更向全中国数千万玩家展示了运营商自身的强大实力与背景，这实际上也就是以另一种形式，在承诺《梦幻之星在线：蓝色脉冲》游戏世界的美好与保障，以及玩家游戏旅程将会收获的丰厚回报。更明确提示玩家要跟着大厂商走才会实现更多乐趣，显示了大实力投入并不只是烧钱，而是现在只有大实力才能做好网络游戏……这也许才是朝华娱乐百辆汽车，千万巨奖活动所起到的更深层作用。
　　
　　以老牌IT产业出身的朝华娱乐，对于投入产出和市场状态的分析具有自己独到的眼光。中国的网络游戏市场在资本密集型的道路上越走越远。过高的门槛在让几家大厂商持续巨额盈利的同时，也会开始遏制整个产业的发展，网络游戏说到底不可能出现“中国网络游戏运营中心”这样一个垄断型企业，但寡头垄断的趋势已时隐时现……所以以朝华为代表的这些大气魄的新入厂商，实际上正作为新鲜血液在不断注入网络游戏世界。以资本之力抬高的门槛阻挡了实力不强的运营商混入其中，实际上也保障了千千万万玩家的切身利益，孤独的单机游戏被网络时代所代替，而充满潜在风险的网络之旅也有大运营商来贴身保护，一些大厂商往往会对游戏世界中的各种异常事件组织大量人力进行分析，杜绝外挂，杜绝一切非公平手段，据悉朝华娱乐《梦幻之星在线：蓝色脉冲》中就曾经迅速侦测到某些玩家发现的一些取巧漏洞，便立即组织人员分析论证，随后封杀填补漏洞。很多大型运营商的运营过程就仿佛一场对侵害玩家利益行为的，争分夺秒的攻防战。运营的过程如此，市场推广的层面则更现大实力的大手笔，朝华的这一轮市场行为全面提升了网络游戏市场运从此以后的规模和档次，其实际效果与潜在成绩，除去我们上面分析的方方面面，林林总总之外，是否还会产生某些意想不到的效果呢？这还需要时间，行业的发展，以及全体玩家的全情投入来实践和探索了。