网游产业转型免费 有望夺回互联网主角

在今年中国互联网的大事件中，李彦宏领导的百度和马云的阿里巴巴，比陈天桥的盛大占据了更吸引眼球的位置。而仅仅在一年前，聚光灯下最显眼的位置，是属于被看作中国互联网英雄的陈天桥的。

“不是我不明白，这世界变化快”。
 
 
　　在互联网舞台上“河东、河西”的变化远远不需要用三十年那么长。必须承认，一日千里的技术，把资本和消费者注意力的变化频率加速到了芯片级的水平，无论是产业还是企业，兴衰周期的单位都被缩短了。

网络游戏行业的尴尬就在于此。在2005年，尽管网络游戏仍然是中国互联网行业最受青睐的应用模式之一，尽管网络游戏的市场规模依然位居六大成熟应用模式(网络游戏、搜索、即时通讯、网络广告、电子商务平台、电子邮件)之首，但包括其从业者在内的几乎所有人都意识到了，中国的网络游戏产业正在经历一个转型期。

时至今日，网络游戏在中国六年来的发展轨迹依然令人惊讶。据赛迪顾问互联网与电子商务咨询中心最新发布报告显示，中国网络游戏初期曾以700%的年增长率超常规发展，即便在2005年，网络游戏的年增长速度也依然达到了50.6%，市场规模40.7亿人民币。

随着网络游戏产业的突飞猛进，其对青少年和社会的一些负面影响也逐渐体现了出来，**的监管之手也逐渐紧了起来。2005年7月，《*****关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》由***和信息产业部共同颁布。该规定的出台，被认为是向社会表明了国家关于网络游戏的管理政策。之后推出的“网络游戏防沉迷系统”，更是将直接要求限制网络游戏的时间。

除了政策面上的影响，中国网络游戏在几年的亢奋发展之后，迅速膨胀的产业规模，和逐渐减速的玩家增长成为矛盾，“遍地黄金”的时代悄悄远去。

据统计，2002年年初从事网络游戏运营的公司有20多家，到2002年年底则有了80多家，2003年超过了100家，2004年已近200家。网络游戏产品的数量虽然在不断增多，但同质化现象也在不断加剧，多数游戏都是在杀怪、练级、PK，游戏对玩家的吸引力也在下降，游戏在线人数增长乏力，利润率也越来越低。

增长乏力利润和用户，拖住了中国网游企业在纳市上的表现，盛大的《传奇》营收下滑，网易和九城的收入也没有达到预期，三只股票的股价多次下滑。有人说，盛大等企业的盈利能力下降，可以看作是国内网络游戏行业开始出现饱和，网**业的竞争将更加激烈。

历史似乎绕了一个圈，在市场饱和，竞争加剧的情况下，依靠点卡收入而赢得市场认可的网络游戏，又再次祭出了免费的大旗。

2005年11月底，盛大宣布《传奇》和《梦幻国度》将采用免费玩游戏但游戏内增值服务收费的收入模式，紧接着《传奇世界》于12月2日加入免费运营行列。虽然在这之前，市面上已有《巨商》、《密传》、《猎人MM》、和《热血江湖》等游戏实行了免费，但身为网游江湖领袖的盛大，在一周之内宣布三款主力游戏实施免费或者局部免费运营，则把中国网络游戏盈利模式改革推向了高潮。

赛迪顾问的报告指出，免费模式是指游戏运营商对用户免费开放游戏，不再以点卡为收入来源，而销售虚拟装备和增值服务的运营模式。免费网游在盈利性方面的优势在于它主要依靠“优质”客户来获得收入。

免费游戏前景如何，也许只有运营公司自己才最清楚，但免费的归来让人们相信，网**业还将努力成为下一年互联网的主角。

来源：经济参考报