评论：陈天桥“免费”葫芦里卖什么药

11月28日，玩家“剑舞天龙”像往常一样，点开《热血传奇》官方主页，“当时出来一个全红的页面，很大的字体写着‘热血传奇，永久免费’，吓我一跳”。

当天，盛大网络(Nasdaq：SNDA)发布公告称，在现有付费游戏收入模式的基础上，将在两款大型角色扮演类网络游戏(MMORPG)《传奇II》(即《热血传奇》)和《梦幻国度》中，推出新的免费游戏、付费游戏增值服务收入模式。

而据记者了解，盛大另外一款业绩贡献主力《传奇世界》也将于12月2日起正式免费。盛大称，将逐渐把这种新的模式推广到旗下所有的MMORPG中。

押上半壁江山

盛大对免费的官方描述是，玩家在正常游戏时间将不再收取秒卡和月卡费用，可以免费享用《热血传奇》中的常规应用服务。而玩家要享用盛大提供的其他增值应用服务，如闯天关、锻造、商城等，仍需付费。

据记者了解，《热血传奇》目前的服务组群已于11月28日切换到新的收入模式上，但部分服务组群仍将保持目前的会费游戏模式。此前，《梦幻国度》的所有服务器组群已于11月24日采取了新的收入模式。

盛大网络新闻发言人李黎君告诉记者，“盛大酝酿这一决定已经有半年之久，现在时机已到，玩家可以免费登录《传奇》游戏，而不再需要购买点卡冲值，从而获得游戏时间。”

李黎君告诉记者，此次《热血传奇》永久免费，只是对99个大区的服务器的游戏时间免费，而拥有“三无、三封、一计费”等特色的第100服仍然将继续收费。

第100服的所谓“三无、三封、一计费”模式，即：无天关，无幻境，无锻造；封内挂，封外挂，封刷屏，便仍然保持现在的单一秒卡计费模式。

盛大网络董事长陈天桥表示，“新的运营模式短期内可能会给公司带来不利影响，但从长远来看，这一模式将使公司受益。”

11月10日，盛大网络公布的第三季度财报显示，来自网络游戏《热血传奇》的营收为人民币1.546亿元，虽然比上一季度下滑33.5%，但仍然占盛大净营收人民币4.997亿元的约31%。

同时，盛大第三季度来自MMORPC的营收为人民币3.315亿元，同比增长23.3%，比上一季度下滑8.4%，在总营收中所占比例为66.3%，这部分营收主要是靠出售游戏时间。

以此来看，此次盛大更换运营模式，无异于拿盛大的过半江山来豪赌。

消息发布后，11月29日，盛大开盘价为20.00美元，开盘后一路走跌，收盘跌幅达到12.29%。

“印钞机”停转？

难道这次盛大真的舍得《传奇》这个印钞机停转？

“这怎么可能？只有不玩《热血传奇》的人，才无法理解盛大的做法。你们不了解天关、幻境、锻造等设定，对玩家的诱惑力有多么大。”剑舞天龙说。

据记者了解，所谓闯天关，就是玩家可以选择进入游戏中的一个特定场景“天庭”，在那里打败看守怪物后，就能得到隐藏的超级宝物。

剑舞天龙告诉记者，去天庭的通道上怪物成群，而且超级厉害，想要安全通过，就得去购买灵符。

据记者了解，玩家可以在“天庭”地图里的“灵符仙子”处，用游戏时间兑换灵符，兑换标准是：月卡用户1天游戏时间兑换一张灵符，秒卡用户4小时游戏时间兑换一张灵符。

此外，兑换10张以上灵符会得到系统额外的灵符奖励。

“这不就让你多掏钱嘛。”剑舞天龙表示，热血传奇一张30天包月卡标价35元，网上32元可以买到，按秒卡算的话等同于120小时，“没有闯天关、幻境、锻造以前，我一直买包月卡，但那次闯天关，我一个星期就花了好几百，而且在朋友们当中还不算多的”。

按照盛大官方网站介绍，“锻造”是指玩家获得无形极品矿石——金刚石，及利用金刚石和其他矿石锻造武器的过程。

“锻造1颗金刚石需要锻造3小时，也就要扣除玩家3小时冲值时间，月卡用户锻造3颗宝石就扣除1天时间。锻造一把炼狱需要20个金刚石，2个珊瑚戒指，2块紫水晶矿。你算算需要多少钱。”剑舞天龙说，类似炼狱这种极品武器的锻造配方，一般地方是打不出来的，只有幻境里面才有。

显然，比起单纯的通过出售游戏时间收费，盛大通过天关、幻境、锻造等增值服务，更易于敲开玩家的钱包。

与防沉迷无关？

“整个2005年，韩国市场上投入商业运营的大型MMORPG游戏，全部都是采用的免费模式。”上海一位资深网游运营人士告诉记者，这种免费运营模式在韩国早就出现，并且在韩国市场已经成为主流。

“《热血传奇》进入中国市场已有四年的时间，目前已经进入衰退期，新的运营模式能够延长它的生命周期。更关键的是，盛大的宽带娱乐战略发布在即，此时，用户量对我们比营收更重要。”李黎君说。

据悉，12月1日起，陈天桥密谋已久的EZ POD将正式投放市场，预示着盛大的宽带娱乐战略正式启动。

“防沉迷系统对国内网络游戏公司的影响，正是在于其限制了玩家的在线时长，而国内主流的网游目前都是主要依靠销售游戏时间来盈利。这样一来，运营商必须转变运营思路。”但是该人士指出，盈利模式并非想转就转，因为目前为止国内走免费模式的运营商，尚无成功先例。

两周前，国内三大网游公司盛大、网易、九城分别发布了第三季度财报，尽管九城已借《魔兽世界》实现扭亏为盈，然而，财报出台后，三家公司股价无一例外大幅下跌。

“要说是因为业绩低于预期，九城第三季度营收为2280万美元，低于市场分析人士预期营收2290万美元，当天股价便盘中下跌了13%，这有点太过分了。究其原因，还是分析师担心防沉迷系统对运营商的业绩影响。”该人士表示。

对于这一看法，李黎君表示，游戏免费跟防沉迷系统没有关系，只是基于盛大对市场走向的把握，“我们会按照**的要求安装防沉迷系统，不必担心游戏免费会导致玩家更为沉迷”。

　　21世纪经济报道 曾强