网游跟风星爷功夫 究竟谁才是真功夫?

　　沉寂已久的星爷终于又出现了，同时还带着他的第一部好莱坞大片《功夫》出现了。于是，影迷们疯狂了，报纸和网络上一星半点关于星爷和《功夫》的消息都成为他们追逐的对象。游戏厂商们自然不会放过这大好炒作的机会，纷纷向《功夫》抛出绣球。但是，并不是每个公司都有实力和哥伦比亚坐在同一张桌子上谈判，于是，搜狐和金山最后胜出，使《刀剑Online》和《封神榜》成了与《功夫》合作的游戏。然而，炒作的艺术并不仅仅在于谁先搭上上了顺风车，而是怎样借这股东风来达到自己的宣传目的――这就势必关系到两件事物的切合点。在网游与《功夫》的这场合作中，谁才能真正达到自己宣传目的，谁才是货真价实的网游功夫代言？让我们一起来看看。
　　
　　首先是游戏背景方面，《刀剑Online》和《封神榜》均是建立在中国文化基础上的RPG网络游戏。《 刀剑online》以中国上古神话传说中的“九鼎”为主线展开剧情；而《封神榜》从题目上就让人清楚的知道，背景主要脱胎于中国四大神怪小说之一的《封神榜》。从游戏的文化背景来说，两者似乎都和展示中华文化内蕴的“功夫”有着千丝万缕的联系。
　　
　　不过即便是从相同文化底蕴开发制作的网游，也仍有可能发展成完全不同的两款东西， 让我们再来来看看这两款游戏的系统设定。从《封神榜》官方公布的资料来看，游戏脱胎于神怪小说，却又加入了少许的科幻元素， 游戏更多的重点放在了游戏的剧情上，对于人物的攻击方式方法并没有特别之处，依旧延续法术为主、物理为辅的传统模式。同样是人、妖、仙共处的一个世界，《刀剑Online》把重头戏放在了动作设计和攻击模式上，从单机版《刀剑封魔录》开创RPG游戏的99连斩时代开始，像素软件在游戏中始终贯穿中国功夫的设计理念，使得《刀剑Online》中的战斗系统充满创意，而连击、竞技、阵法的三大亮点更是成为官方宣传的重点。
　　
　　从游戏内容的角度来看，两家各有所长。不过，来看一下两款游戏的整体炒作路线，就会发现一些有趣的事情。《 刀剑online》从一开始打出“国产网游动作大片”的定位，到现在的“快刀利剑真功夫”新形象宣传，炒作的主线一直以动作为主，突出了像素软件在人物动作设计上的强项。在本次与《功夫》的合作中，《刀剑Online》打出的口号是“真功夫要看更要打”，同其近期放出的新形象“快刀利剑真功夫”结合起来，倒是相得益彰。《封神榜》的宣传攻势依旧是金山惯用的金元政策，从明星代言，到之后的美女公会，强调的一直是眼球效应，对于游戏本身内容的炒作比较低调；而本次和《功夫》合作上，金山最早放出合作消息，打出“想看电影玩游戏，可以！想玩游戏看电影！也可以！”的口号，早早搭上了《功夫》的顺风车。而同《功夫》配套的场景和NPC形象也是很快出炉，抢占了先机，在宣传上获得了很大的优势。不过究竟将如何把《功夫》强调的中国功夫元素和游戏有机的结合起来，还让人拭目以待。
　　
　　最后，还是把话题回到《功夫》上，星爷本次有备而来，携众明星大张旗鼓造势，志在必得。而搜狐金山两家公司为了和《功夫》合作，且不说花费了多少时间金钱，在推广上动用的精力也是非常可观的。有付出就要有回报，怎样让合作资源得到充分利用，怎样借《功夫》展示自己游戏的功夫？如果这两家公司真的想借《功夫》宣传出自己的品牌，可能在这些问题上还需要更加深入的研究吧。