国产网游“绝地反攻” 抢占60%市场

国产网络游戏上演“绝地大反攻”
下半年网络游戏市场的重新洗牌，将使韩国游戏的市场份额下滑至40%
北京娱乐信报 何鹏浩

据统计，目前国内网络游戏市场８０％以上的市场份额被韩国网络游戏占领，在“韩国泡菜”的包围及步步紧逼中，８月中上旬，国内的金山公司向网络游戏市场进军的首款大作――《剑侠情缘网络版》正式开始了５万人的大规模内测，同时，备受瞩目的《剑侠情缘网络版》也已发布，惟一进入世界ＴＯＰ１００排行榜的国产游戏《傲世三国》也将在明年年初推出《傲世三国ＯＮＬＩＮＥ》。加上此前已经上市并取得不错成绩的《大话西游ＩＩ》、《天骄－秦殇》等（编辑注：另外还有《征服》、《幻灵游侠》、《新西游记》等），这些都预示着国产网络游戏在越来越严峻的形势下，积蓄力量向“韩国泡菜”发起了“绝地大反攻”。����

背景：８０％的网游从韩国进口

据最新调查显示，到去年底，中国网络游戏用户达到了８０７．４万，中国网络游戏市场规模达到９．１亿元人民币，相关行业收入达百亿。网络游戏市场规模的年增长率更是接近２００％，预计２００３年中国网络游戏产业将突破２０亿元人民币。然而在中国市场上投入运营的网络游戏绝大多数是从国外进口的，并且有８０％从韩国进口。韩国人对网络游戏特殊的理解以及其独特的设计思路，让韩国游戏形成了一股独特的韩流狂潮。

从《碰碰Ｉ世代》这样的清新类网络游戏第一次被引进到国内，后续的韩国网络游戏就一个接一个绵延不绝，日韩带来的不仅仅是崭新的网络游戏，而更多的是先进的经营理念。韩国游戏，几乎成了网络游戏的代名词。

契机：国产网游占据文化优势

网络游戏之所以吸引玩家，抛开游戏性、耐玩性、交互性之外，一个更深刻的主题是情感交流和文化蕴含，而这些是国外游戏包括韩国游戏所缺乏的。在网络游戏的竞争上，不仅是技术和市场的较量，文化也是非常重要的战场，在这个战场上，本土优势无可替代。

同样的事情在韩国发生过，ＥＱ（《无尽的任务》）在世界排名第一，ＵＯ（《网络创世纪》排第二，然而韩国排行前十名里都找不到他们的名字，之所以ＥＱ、ＵＯ兵败韩国，一个原因就是欧洲宗教文化内涵太浓郁，韩国的玩家很难接受，再加上不让韩国人成为社区的管理员，导致了许多文化方面的冲突。而韩国自主研发的《天堂》之所以能够风靡，韩国的一位教育心理学家分析认为，就在于这部游戏强调的不服输和团队合作的精神，符合韩国人的传统文化观念。

在国内流行的韩国网络游戏《红月》、《千年》和《龙族》都存在着游戏可玩性的内涵空落现象，缺乏对游戏持续性的有力支撑。而金山公司之前的《剑侠情缘》其历史背景又是北宋南宋岳飞抗金等为玩家熟识的年代，对于《剑侠情缘网络版》的推广能够相当有帮助。

优势：国产网游无“产权”之忧

由于“韩流”的汹涌，就出现了经常有几个国内游戏厂商同时与一个韩国游戏开发商谈运营代理事宜，以至于韩商“奇货可居”，代理费开价动辄上百万美元。中国游戏商不得不接受“以市场换产品”的宿命，变成单纯的产品推广商。由于主要的技术核心仍然出现在韩国开发商手里，所以也就经常出现技术支持不够及时、开发商和代理商互相扯皮等问题而导致的各种纠纷。

国产网游在这一点可以胜过韩国网游，由于是国人开发的游戏，一旦游戏出现ＢＵＧ或其他情况，调整都可以非常及时。

目标：国产网游抢占６０％市场

刚刚接受金山公司投资２０００万元成立的金山数字娱乐公司总经理张志宏早前在接受记者采访时就曾经预测，２００３年韩国网络游戏的市场份额将会因为国产网络游戏的进入，下滑至年底的４０％左右。下半年网络游戏市场将会开始洗牌，原因是“太多的韩国游戏进入，而导致的市场争夺”。

看看现在国内网络游戏的排名，再看看古典小说《西游记》改编出来的《大话西游ＩＩ》排名第四，而以秦朝太子扶苏为故事背景的《天骄－秦殇》也在上市不到半年的时间就占据了第五的位次，并且它的英文版本在海外也创造着骄人的成绩。“剑网”中宏大的地图，无穷的任务，精美的画面，丰富的装备设计等，是目前游戏中所罕有。“中国游戏音乐第一人”罗晓音制作的二十余首主题音乐将带给玩家超级音乐享受。而“剑侠情缘”系列７００万的用户也将会是“剑网”深厚的玩家基础。《天下无双》、《幻灵游侠》等国产游戏也逐渐在玩家中扩大着各自的影响力。也许，国产网游抢占６０％市场份额并非只是一场梦。