在线游戏吸引新军入局 网游业激战

来自**消息

在线游戏（Online Game）被视为因特网的杀手级应用，因为有明确的获利模式和成功的例子，不但传统的游戏公司加码投入，一年多来，也吸引了众多游戏新兵业者加入。

在去年一年间所冒出头的游戏新兵，至少也有十几、二十家。这些游戏新兵的股东，都是来自于非传统游戏业者，像是IC通路商富尔特在软件事业处成立游戏部门，纬创集团则转投资玩酷科技。

另外，建筑业者欣隆建设也转投资「传奇网络」公司，影视娱乐公司年代集团投资「数码戏胞」，**最大韩国娱乐产品代理商因思锐公司也转投资「因思锐游戏总局」。

值得一提的是，行动电话及固网业者为了３Ｇ时代的内容所需，也展开数字娱乐的投资，像是**大哥大及**固网投资的「**易吉网」，亚太宽频电信集团也将在今年内，成立游戏子公司。

在策略上，游戏新兵一律都直接锁定「在线游戏」的代理领域，且清一色都是代理自韩国业者的产品。业者表示，初期从代理产品开始，主要是省下研发的时程，但就游戏公司的长期发展而言，研发自有的产品，仍是必须要走的路。

玛亚在线总经理黄启诚表示，该公司在寻求与韩国研发商合作时，就以完成度不高的产品为主，在研发时期就投资，成为股东，以便取得较高的主导性。数码戏胞的总经理林育进及社群总监郑宏霖，曾经待过从老字号的游戏公司大宇信息，他们也组成了游戏研发团队，打算推出自制产品。

新游戏业者刚成立之初，公司发展阶段仍属草创期，脚步比较快的业者，今年才刚推出第二款游戏。因此，这些游戏新兵的公司规模都还属于小型，员工人数大约只有三十至五十人左右。

藉新事业 为本业找商机

这些新投入市场的经营者，在策略及思考模式，也有别于其它传统游戏公司。他们多半希望透过经营在线游戏，来了解数字内容市场和网络生态，以便因应新经济带来的产业变化。

富尔特表示，该公司是IC通路商，去年软件事业部门的营业额只占公司整体营收的二五％，但对公司利润的贡献达三分之一。该公司表示，旗下已经建置了数字行销平台，这次推出「炸弹超人」这款游戏，大部份的行销活动，都是利用该公司的数字行销平台来执行，并成功募集到一百四十万的会员名单。

像欣隆建设当初投资「传奇网络」，也是因为建筑产业大环境不好，看到在线游戏的蓬勃发展，有意投入，再加上欣隆建设的第二代张峰旗是三十岁出头的年轻人，在他主导下，欣隆建设因而跨进新兴事业。

以代工为主的纬创集团，也投资了在线游戏公司玩酷科技，虽然资本额不大，但玩酷科技每一场新产品发展，纬创董事长林宪铭几乎都亲自出席，可见纬创相当重视玩酷科技。

纬创已经替微软游戏机XBOX代工，藉由跨足游戏市场，深入了解游戏软件和服务未来发展的可能性。

成本增加 获利回收不易

二、三年前在线游戏市场成长快速的市场爆发期，像是游戏橘子的「天堂」、华义国际的「石器时代」，推出半年内，就达到损益两平。

游戏橘子和华义国际表示，三年前他们与韩国游戏厂商签约时，代理签约金和授权金都很低，再加上玩家对于在线游戏很好奇，感到新鲜，只要有产品推出，大概都能够吸引到为数不少的玩家。

但随着市场产品愈推愈多，业者竞争也愈来愈激烈，玩家的选择也变多。因此，业者必须投入更多的行销资源，来争取玩家的青睐。

业者表示，一般来说，一款在线游戏的行销成本，至少都要新台币一千万元以上，平均而言，都在二千万元之谱。像智冠科技转投资的游戏新干线，因为所经营的「仙境传说」，第一波上市时就投入二千万左右的行销预算，今年暑假还要再加码二千万元。

而传奇网络为了打响「武士传奇」的名声，在农历过年时，密集强打电视广告，据了解，第一波上市行销预算就砸了四千万。

业者表示，如果再加上代理签约金、授权金，以及初期的服务器硬设备，以及人事开销，现阶段经营一款在线游戏最起码要准备新台币三千万元至五千万元，在经营不错的前提下，还要等半年至一年的时间，才能回收。