赌场?沙场?网游市场诱惑游戏跟风者

2003-05-23 09:20:57 我要纠错
神评论
又一位赌徒来了。

早就听说联众的CEO钱中华跳槽去了炎黄新星。

但当记者置身炎黄新星,却还误以为到了联众的办公室。一问得知,原来岂止是钱中华,整个联众像来了个“乾坤大挪移”,游戏、无线,甚至包括市场部的全部人员都已经加入了炎黄新星。

“我想作网络游戏不止是一天的时间了,很早就想过如果能把联众收购过来有多好,”炎黄新星总裁张毅如是说。

据张毅透露,炎黄新星将斥资上千万美元投入网络游戏市场。该公司已经专门成立了全资子公司世模科技,钱中华出任集团总裁的同时,还是世模科技的法人代表、总经理,丁元力将担任常务副总。

张称,“网络游戏是一个进入资金门槛比较高的行业。除去一款游戏本身直接所涉及的成本,还包括版权金、市场费、硬件费、人员费等,以及一定的前期储备,所以我觉得启动门槛应该在五千万人民币以上。并且如果要推出多个网络游戏的话,这个数额还要再提高,很多工作不能等现金流回来再作。我们粗粗算了一下至少要用上亿人民币。”

炎黄新星已经计划好要在5月底推出3款网络游戏,产品来自韩国、法国和美国。据悉,这几款游戏都是在国外已经经过运营获得不错效果的产品,但张没有透露产品的具体名称。关于和国外公司的分成比例,张称即为一般的游戏界标准,即在30%左右。

即将推出的产品目标定位在青年人,强调更多的带给他们快乐的感受,并提出口号“打造快乐生活的新一代”。炎黄新星计划对新推出的网络游戏进行品牌的单独包装,将更多的宣传重点放在传统媒体上,并将组织大型的游戏比赛来提高知名度。

另据知情人士透露,今后炎黄新星很可能会成为一个控股公司,不再参与具体业务。并且炎黄希望能够将网络游戏作为今后发展的主要利润增长点。这有点像海虹控股的模式。

不过也有业内人士分析说,该公司过去的业绩一般,没有特点的盈利支撑点。而且在和同类对手竞争中,并不具备特别的优势。

血拼在即。

所谓“不具备特别的优势”,换句话说,有点“火过头”了。

在盛大一年营业收入超过4亿元人民币后,谁还能等闲视之?海虹控股下的联众、亚联等众多游戏运营商不断运营新的游戏品种,重庆电信这样的电信商也要插进手来分一杯羹,众多门户更是把游戏看成除短信外的另一摇钱树:网易走在最前面,踏踩的是目前还不知深浅的《大话西游》;新浪特意投入500万美元巨资与NCsoft公司成立了一家合资企业“上海新浪乐谷”,推出经典游戏《天堂》,意在两年内成为中国网络游戏的最强者;搜狐除与韩国网络游戏厂商Wizgate联手在国内推出3D网络游戏《骑士Online》外,据称还将在今年第二季度全面启动在线游戏业务;21CN则选择了卓越数码的一款国产游戏《新西游记》……

现在,又来了炎黄新星??这是一个有点喜欢“跟风”的公司,就像当年跟风B2C电子商务一样,老大们如8848都倒掉了,唯有炎黄新星的八佰拜巍立不动,还维持着微利状态。而当炎黄新星也进入网络游戏的时候,是否有点预示着网络游戏业已经进入饱满期了呢?

IDC的分析师武连峰对记者说,“目前网络游戏市场很热,很多商家进入,大家都觉得这是块肥肉。但是,他们同时也面临着很大的风险”,“因为用户群就是那么大,很少有用户能够同时玩3款以上的游戏”。

联众游戏的总裁鲍岳桥更是说,“在同一时期,网络游戏成功的款数并不多。去年运营的将近90款网络游戏中,赚钱差不多只有10款,其中有主要集中在排名前面3、4款。”

本来就已经少数人赚钱的游戏,陡然又加入这么的竞争对手来,竞争能不惨烈吗?前一段时间,新浪乐谷举行 “快感体验”活动拉拢原《传奇》用户,结果惹恼了部分《天堂》用户和盛大公司,混战已见一斑。相信,随着竞争的激烈,从营销战、价格战、服务战各方面都会有一场血拼。

IDC报告指出,今年中国的网络游戏市场规模将达到10亿元人民币,到2005年市场规模将冲破15亿人民币。平均的年增长率也不过是15%,比之现在一年就要翻番的游戏运营加入者,差距何其大也。在这样的竞争态势下,会有一批公司被挑下马也应属正常。

武连峰称,要活下来的游戏运营商必须同时具备三个因素,即“首先,必须要有一款好的游戏;其次,在运营管理中还要能够保证提供良好的服务;最后,后续开发还要跟的上”。

而张毅却把炎黄新星的成功押在了“以人为本”上,她说:“钱中华率领的团队是国内一流的团队,拥有多年的游戏运营方面的经验。并且,对于人才的挑选有独特的眼光,能够找到最优秀的人才。”显然,炎黄新星不想再做第二个八佰拜,而是想做第二个海虹控股。

对炎黄新星而言,现时的状况是,“人和”、“地利”都有,唯缺“天时”--进入地确实有点晚了。但你相信炎黄新星会是最后一个进入者吗?

eNet专稿

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