“驾驭流行”，浅谈网络游戏的原理

来源：郦晓 原创-IT

毫无疑问，网络游戏正在成为人们关注的焦点。很奇怪，从不玩游戏的人对其更为关注，这背后的理由是因为利润。网络游戏被认为短信产业的替代者。

小时候我玩过类似的事物。

那个时候我们玩的应该叫“拍纸片”。小摊贩销售给我们一些印有图案的画片，内容还真的和今天网络游戏中的人物有几分神似。游戏过程极其简单，不是问题的关键。关键是不同的纸片意味不同的等级，等级意味优先权，因而有更多机会赢取弱势一方的画片。

实际游戏过程，可以一对一地玩，但经常有集体行动，组建一个团队，各司分工，和其它团队或者个人对垒，战果则在内部予以分享。往往是几十人聚集一地，混战一番。我们总是能够找到没有人打扰的角落，即便其实满是灰尘。

游戏队伍是在迅速膨胀中的，原因是作为一个外部的小男孩，如果不参与这一游戏，就很难容纳到我们的体系中来。虽然画片的等级非常复杂，一段时间之后，所有人都心领神会了。也有一定的经济价值，如果你有等级特别高的画片，就有机会交换一些钱物。

很有认同感，你知道只有处于我们内部才理解画片等级，我们愿意看到局外人对此的困惑；毫无疑问拥有高等级画片的人经常会成为集体对垒的负责人，对最终战果的分配多少也有些影响力，虽然我们是“股份制”的。这种情绪起码在游戏过程中，是无可置疑的。

如何消失的？一个偶然的事件，有一次我们好几十个人玩的很晚，不幸被值日老师抓个正着！

从逻辑上说，法不罚众，但是我们这一方显然是有抵触情绪。当然这种抵触是徒劳的，最后是一堆检讨书了事。游戏者有自我的天地，但是最终还是要面对真实的世界。

但这应该还不是关键，因为随后整个热潮都消退下来了。其中一个重要的原因是，小摊贩过于贪婪，总是印刷新的品种，新品种的等级则比原有的高得多。我们很被动，好容易获得了一张高等级的，一夜间就不值一提。我们喜欢牛鬼蛇神，但后期画片中的人物为了强调高等级，变得让人难以接受，搞不清是个什么东东。

关键的关键是，游戏取向迅速变化了。随着年龄增长总是有新的事物进入我们的视界。其实我还恋恋不舍，但是一段时间之后，再也找不到同我玩游戏的人了。那么那些年龄层更低一些的人呢？事实上，他们很快有了其他游戏，我所理解不了的。

网络游戏不是一种技术，也不是一种趋势，从根本来说，网络游戏是一种流行。我始终认为，流行是可遇而不可求的。这个问题的反过来，我们说，如果一家企业能够驾驭流行，那么他就根本不必在乎是否能够从网络游戏中获利了。