人人游戏《血滴子》 联姻影视取得开门红

12月20日，电影《血滴子》在全国公映，与此同步，同名热血手游《血滴子》也正式开服。据悉，《血滴子》首日票房突破千万大关，而同名手游开服当天全服爆满。毫不夸张地说，在各大院线的大屏幕和用户的智能手机屏幕上，中国历史上最经典、诡秘、残暴的冷兵器“血滴子”正掀起一场热血风暴。

《血滴子》缘何能够做到炙手可热？归根结底，无论是电影《血滴子》还是手游《血滴子》都将“热血青春”的文化主题传达的淋漓尽致。人人游戏表示：“在开发《血滴子》游戏过程中，我们与电影制片方有非常深入的沟通。《血滴子》电影被定义为‘热血青春型酷古装武侠3D大片’，其中能够代表电影精髓的其实是‘热血青春’，我们在游戏当中试图继续弘扬‘热血青春’这样的文化主题，把《血滴子》打造成为一款真正的热血手游。从现在的****看，无论是电影还是手游，《血滴子》没有让影迷和玩家失望。”
 

手游成文化传播新载体

凭借巨大用户基数与寓教于乐的形式，手机游戏作为文化传播渠道的强大影响力正在逐渐显现。《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底，中国手机网民规模已经达到3.88亿人，占总体网民中的比例达到72.2%。智能手机的革命性发展大大提升了用户使用手机上网的体验，手机上网逐渐成了PC上网的延伸，传统互联网用户逐渐开始大范围向手机网络融合。

良好的互动性使得手机游戏与传统行业之间的合作越来越频繁。跨界合作往往基于共同的目标消费群体，通过对市场的深入挖掘达到双赢效果。这种方式不仅让网络游戏与现实生活建立起直接联系，变得“亦真亦幻”，强化了游戏的影响力，同时也让传统企业找到了新的营销渠道，借助游戏拓展市场，为传统行业注入鲜活的生命力。现代消费者的消费习惯及喜好和以前相比有很多不同，网络游戏的跨界合作是创新的营销模式，除了带来可观的经济效益，它还改变着传统的消费观念，让人们感受新颖的消费体验。

这一点，在《血滴子》手游与电影的跨界合作当中，表现的非常明显。玩家进入游戏即可看到结合电影特别打造的“血滴子天团”全阵容Loading页面，画面精美细致，并未因屏幕尺寸限制而忽略画质上的精益求精。在角色选择页面，游戏为玩家提供“天狼-黄晓明”、“冷-阮经天”、“穆森-李宇春”、“海都-余文乐”等电影原造型作为游戏角色，黑衣铠甲“杀手造型”或者白色**的“教主造型”，由玩家任意选择，与电影《血滴子》非常接近。此外，游戏小助手是电影中“穆森”（李宇春饰）着汉服的造型，很好地增加了代入感。

事实上，在电影公映之前，人人游戏《血滴子》手游官网发起的电影首映门票抢票活动，就吸引了数万玩家参与。这充分说明，手机游戏已经成为文化传播的重要载体。

玩家以《血滴子》的名义重温热血青春

与此同时，必须要看到的一点是，中国手机游戏玩家当中的主力人群，是拥有大屏幕智能手机的商务人士。他们大多在三十岁左右，一方面在职场中努力打拼，一方面又念念不忘青春岁月的热血豪情。再加上刘伟强赋予了影片许多人性化的东西——比如热血青春，比如兄弟情，比如大历史之下小人物的命运。于是，以热血青春为主题的《血滴子》迅速得到了手机游戏主力人群的响应。在手游《血滴子》当中，“热血兄弟情”的主题也得到了淋漓尽致的诠释，玩家可以体验穿越历史、与明星结义、一起闯关，并且可以组建军团，与好兄弟一起用手中的血滴子打天下。热血手游《血滴子》“兄弟就是天下”的口号，说出了无数玩家心中的热血豪情。

人人游戏负责人介绍说：“从电影公映和游戏开服几天来的实际效果看，我们在诠释‘热血青春’这个文化主题上所做的努力，得到了玩家的普遍认可。《血滴子》产品组里的一位同事，今年30出头，用他自己的话说，看过电影，玩过游戏之后，让他有一种青春再回首的感觉。这种感觉正是我们想要的，我们希望的就是让这部分30岁左右的年轻人，以《血滴子》的名义，找回热血青春的感觉。这个年龄段的人群，恰恰是智能手机普及率最高的群体，是人人游戏非常重视的一部分玩家群体。”

近年来，电影与网游联姻已经渐入佳境，人人游戏热血手游《血滴子》取得的开门红，则预示着移动互联网时代，电影与手游的联姻将会越来越普遍。作为网络游戏当中异军突起的新锐势力，手机游戏的前景不可限量，它不仅颠覆了人们传统的娱乐方式，而且正通过融合与互动，重塑人们的消费观念与行为方式。