抖音游戏苏禾：以内容赋能游戏，与行业共育青芽

由国家新闻出版署主管，上海市新闻出版局支持，中国音像与数字出版协会、上海市徐汇区人民政府主办，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国音像与数字出版协会游戏产业研究专家委员会、中共上海市徐汇区委宣传部、上海市徐汇区文化和旅游局、上海西岸开发（集团）有限公司承办的“2025年度中国游戏产业年会”大会于2025年12月19日在上海市徐汇区西岸国际会展中心举办。抖音游戏负责人苏禾在大会上发表了《以内容赋能游戏，与行业共育青芽》为题的主旨演讲。她指出抖音拥有庞大的内容创作阵地并分享了内容消费数据，更表示抖音内容生态成长的底气来自创作者。过去一年，抖音从“造新生、聚创意、拓边界、汇多元、促回报”五个关键方向聚焦作者运营，从鼓励生态不断涌现优秀的新面孔，到聚集优质作者合力发挥创意，并打破游戏的边界让更多人通过多元的内容看到了游戏的魅力。同时也为真正贡献游戏活跃的创作者争取到了更多的收入回报。会上苏禾还强调“内容型游戏”的蓬勃发展正在形成行业共同的趋势。抖音希望“内容驱动增长”的模式能赋能更多成长中的游戏，并正式发布了“青芽计划”，希望帮助真正有内容价值的游戏被更多人看到。最后，她呼吁行业一起努力，让更多游戏梦想家不断涌现，让创作的青芽蓬勃生长。

抖音游戏负责人 苏禾以下为内容全文：各位领导、各位行业同仁，大家好。我是抖音游戏的负责人苏禾。非常荣幸能在这样一个重要的行业场合，与大家一起交流。今天我想分享的主题是：以内容赋能游戏，与行业共育青芽。说到“内容赋能” 我想先和大家分享一下：抖音作为内容创作的“超级舞台”，目前搭的怎么样。过去一年，每天都有超过4亿用户在抖音消费游戏内容。消费次数更是高达74亿次，更重要的是中国接近70%的游戏用户，每天都会来到抖音。这意味着，越来越多用户把看游戏、聊游戏、理解一款游戏，当做日常生活的一部分。 而抖音的愿景也正是创造美好生活。俗话说“台子搭得再好，没角儿也唱不出戏”。内容生态成长的底气，来自于创作者。他们就是在抖音舞台上的角儿。目前，抖音上的游戏内容创作者已经超过900万。这些作者，既是玩家，也是讲故事的人；他们既在表达热爱，也在影响更多人理解游戏的价值。既然创作者已经在抖音的舞台上精彩亮相，作为平台我们就有责任，建设一个健康的内容生态，服务好这些将游戏故事无尽延伸的创作者，让他们可以在这里持续成长。这一年，我们聚焦作者运营的五个核心方向：造新生、聚创意、拓边界、汇多元、促回报；从鼓励生态不断涌现优秀的新面孔，到聚集优质作者合力发挥创意，并打破游戏的边界让更多人通过多元的内容看到游戏的魅力。同时也为真正贡献游戏活跃的创作者争取到了更多的收入回报。下面我将展开为大家介绍：首先我想先通过抖音游戏赛事，来讲讲如何“造新生”。我们通过“平台赛+职业赛+自办赛”三级体系，搭建舞台，让新主播被看见！截止25年已吸引了超5000名主播创办或参与游戏赛事，平均在线人数提升了50%，更培养出了数十位“acu破万”的超级新星。我们希望，赛事能成就更多有实力的主播，并通过主播的号召力，吸引更多的用户成为游戏的粉丝。在拥有了非常多高质量创作者后，我们一直在想，怎么让优质作者形成合力。为此我们把最好的作者聚在一起，推出了“创作接力”活动。如，《我的世界》联合建造大赏。作者们在游戏里复现了圆明园兽首、敦煌壁画等。这不仅是在创作游戏视频，更是描绘了数字文化遗产。这个系列全网曝光超5亿，得到了《中国日报》等主流媒体的积极报道与认可。这种模式，不仅作品质量极高、让用户惊喜不断，更让作者们感受到了“在一起，更强大”的凝聚力。当然，游戏的梦想不仅于此，我们既要聚力、也要拓边界。于是我们推出了“抖音游戏破壁计划”，连接知识、音乐、影视、潮流等数十个内容领域，围绕同一个主题，突破边界共同创作，也让不同领域的创作者碰撞出了不一样的火花。之前火爆全网的《黑神话：悟空》，就由抖音游戏携手旅行、知识、音乐等8大垂类联合共创。将中国的第一款3A大作推向了全民，成为令世界瞩目的中国文化标志。前段时间，由抖音作者发起的《崩坏：星穹铁道》共创活动，也吸引了200位优质作者参与其中。覆盖动画、舞台剧、编曲、雕塑等多种内容形式。单次活动就收获了6亿播放量，和广泛的用户好评。有如此多的专业作者作为基石，也让我们有机会组建了“抖音游戏鉴赏家”团队。这里汇聚了600多位优质作者，成为互联网最强替玩团。“游戏百晓生”“好玩指南针”“新游先报官”是他们的标签。“万字深度解读”“全网最细内容鉴赏”等关键词是他们的创作标准。正是这些真实、专业的声音，贡献了120亿的播放量，和无数的玩家点赞。成为了游戏在测试、首发期的“扩音器”。 因为有他们，不同风格、不同题材的好游戏，才都能在抖音被玩家看到。前面都在说作者在这个舞台上的精彩演绎，那我们想让作者做出了好内容。就必须让认真做内容的人，获得合理、稳定的收入。这样才能保证创作生态的可持续性。今年，我们联合厂商一起，推出了抖音游戏出品人计划。核心目的就一个，度量清楚创作者的内容价值，使其获得合理的收益。新经营模式，作者收入直接与游戏的拉活效果挂钩。让真正有效的内容，逐步成为主流供给，最终计划中94%的收益，分配给了那些专注于该游戏内容的作者。这类优质深耕的作者收入增长6倍，成为了各游戏专区的长期优质供给来源。做这一切都是因为我们相信，只有让热爱有回响，游戏才能长青。当游戏内容在抖音蓬勃生长后，我们发现“内容型游戏”的消费时长，出现了爆发式增长。因为在这里，“看游戏”和“玩游戏”不再是割裂的两件事，它们组合构成了游戏的总消费时长。当用户看了精彩的内容，手痒想玩；玩得开心了或遇到瓶颈，又会回到平台来寻找共鸣和攻略。正是这种“看了想玩、玩了来看”的快乐循环，不仅极大地拉长了玩家的生命周期，更更让游戏的用户规模，随着消费总时长的增长，滚雪球般越来越大。我们认为，这并不只是一个平台的现象，而是内容型游戏正在形成的行业共同的趋势。我们发现，这类游戏，通常具备三大特征：游戏生命周期更长、内容更丰富、创作的延展性更强，并且往往拥有清晰的文化内核。过去一年， 这类内容型游戏在抖音的内容观看量占比更是提升至90%。放到行业层面，内容型游戏的流水占比也已经超过70%；内容型游戏，正在从“个例”，变成“主流”。这种“内容驱动增长”的模式，已经在头部产品上得到了验证。我们希望把平台沉淀下来的这套方法，普惠给更多成长中的游戏。建立更健康的生态，让新兴工作室、制作人有机会站在这个舞台上，让好创意好玩法被更多人看见；希望通过我们的努力让曾经被大树遮蔽的阳光，现在可以照到成长的青芽上。同样，也只有新生的茁壮成长，才能让生态变得多元而有活力。基于这样的初衷，请允许我们正式发布：抖音青芽计划。抖音将投入10亿以上流量资源，和百万级现金支持，并在中国音数协的指导下，共同推进青芽计划。目前，已有越来越多制作人开始在抖音：公开创作日志，分享从灵感、玩法到制作Demo的全过程，他们获得了许多真实的玩家反馈和建议来迭代游戏。同时也获取了初始的用户关注。最后，我想和大家分享一个愿景：希望真正有内容价值的游戏能被更多人看到，希望抖音能成为滋养这些游戏的土壤。 为此抖音游戏希望能在中宣部的指导下，并与中国音数协、和在座的每一位行业伙伴一起，重构发行生态，扶持新生代游戏制作人。期待在大家的共同努力下，让更多游戏梦想家不断涌现，让创作的青芽，成长为中国游戏的下一片森林。