2014手游简评：手游IP为何辣么任性？

如果说2013年是手游元年，那么今年一定是移动游戏市场竞争最火爆的一年。随着移动游戏产业的迅猛发展，大批游戏研发商疯狂涌入游戏市场，游戏产出过剩，玩家数量有限，因此导致游戏市场供需不平衡。为破此法，众多游戏厂商纷纷争夺优质IP以谋取更大利益。拥有一个超强IP就等于拥有了半壁江山，若厂商的研发实力够强大，那么IP的价值就会无限倍放大，甚至抢占整个游戏市场。为何IP的力量如此之强？其背后的秘密令人深思。

2014年IP手游集锦

犹记当年，手游市场可以说是潜力无极限，当时大多游戏厂商只把目光聚焦在吸金的端游页游上，因此市面上批量出新，毫无特色的产品比比皆是。而以手游起步的公司则绞尽脑汁潜心开发，且不论游戏质量如何，但凡有一款具有特色玩法的游戏，就能够吸引大批玩家成功吸金。但现在，玩法抄袭、IP山寨早已司空见惯，从2013年初卡牌手游《我叫MT》大热以后，几乎一夜之间手游圈就从模仿《植物大战僵尸》转变成卡牌收集，看似玩法不同实则大同小异，再有甚者更连名字都“借用”，从“刀塔”到“疯狂”，光用关键词搜索就能看到多达数百款类似的手游，山寨、抄袭成了当下游戏圈里的一种病。

有病就得治。针对这一现象，就有人另辟蹊径从影视、文学、动漫IP改编入手推出移动游戏，基于IP的强大优势，也却实创造过不少叫好又叫座的产品，比如：《圣斗士星矢》、《笑傲江湖》等手游,国内尚且如此，国外就更不用说了，越来越多的国外佳作会趁着电影上映推出，这些由大片改编的游戏轻轻松松登上App Store和安卓市场推荐榜的前列，获得数千万计的访问量，成为最棒的生财工具。

圣斗士星矢手游

在众多业内人士看来，一个好的IP可以产生非常大的连带价值，爱奇艺CEO龚宇曾表示，有影视IP的网游收入比没有影视IP的网游收入要高出2到8倍。但拥有一个知名IP却并不意味着百分百的成功。手游的生命周期很短，即便积累了一定量级的用户，要是游戏品质不够硬，又没有吸引人的的玩法，非常容易造成流失。因此，游戏必须足够亲民，才能深入人心。

爸爸去哪儿手游版

要说到亲民，那么《爸爸去哪儿》算是综艺改编手游里最成功的作品了。《爸爸去哪儿》是目前国内最火爆的亲子类电视节目，节目蹿红之后就推出了同名改编手游，游戏定位于轻松休闲的3D跑酷类，在游戏中爸爸和孩子成了跑酷的主角。除此之外，游戏还加入了节目里最具特色的找食材任务，并增加剧情关卡，大大丰富了玩法。从爷爷奶奶到小朋友，再或是为人父母的80、90后，游戏的受众群体也从以前的年轻化变成大众化，节目的火爆带动了游戏，并使得游戏长达2月霸占App Store下载总榜第一的位置。

盗墓笔记S游戏场景图

借着经典小说而大热的游戏也有很多，譬如大神南派三叔的超人气小说《盗墓笔记》，光IP就引发了游戏圈的争夺热战，最终欢瑞游戏夺下了该作的改编权，并命名《盗墓笔记S》。游戏研发秉承高品质要求，整个过程将由南派三叔亲自把关，力图为盗墓迷们献上最原汁原味的盗墓盛宴。

活色生香剧照

2014年各大影视作品改编的游戏几乎“停不下来”，这类游戏的唯一特点是在游戏未上架之前就已经积累了大量粉丝，依靠观众的良好口碑效应形成宣传，而观众则自然而然成为了游戏的潜在玩家群体，影视游戏通力合作也可达到互惠互利的作用。比如明年即将在湖南卫视播出的电视剧《活色生香》，由唐嫣、***、舒畅、陈伟霆等众多当红艺人联袂出演，明星阵容相当庞大，故事讲述民国时期两大香业家族的兴衰以及主人公之间的恩怨情仇，剧集未播出就已备受关注。据悉，该剧的同名手游也将和剧集同期上线，两部作品将实现同步部署、同期制作、交互推广。对于游戏而言，除了具备明星真人配音这一大亮点外，其玩法也颇具新意。包含百变换装、明星互动，更增设粉丝福利，对于忠实粉丝来说还是极具诱惑力的。

对于上述已经产生巨大影响力的“超级IP”改编的游戏，不仅可以省掉很多宣传成本，还可以将原来的大批粉丝转化为游戏的忠实用户，可谓一举两得。影视小说改编游戏作为原作的附属产品，其实就是为粉丝而打造娱乐项目，说的直接点就是朝着玩家的腰包而去，而玩家是冲着原作去的，所以游戏在制作时一定要遵循原IP的旨意，游戏的所有细节包括原画、剧情背景、UI都要按照原IP风格设定，最好是邀请原IP版权商参与制作监督，只有这样IP才能发挥其作用。

在未来的5-10年里，影视、文学、动漫、游戏的交融贯通将成为游戏行业的发展趋势，仅凭借IP的力量并非一劳永逸，关键还是要在游戏的创新度上下功夫，才能满足广大受众的口味。