Glu《永恒战士3》创意“心”营销 手游营销模式LEVEL UP

如今，手机游戏正以迅雷不及掩耳之势快速抢占着市场份额，无论是传统的端游运营商亦或手游新锐研发商，无不绞尽脑汁想从玩家的口袋里掏出手机安装上自家的APP。正所谓僧多粥少，面对数以千万计的游戏，如何才能真正做到让消费者心甘情愿安装下载自家的产品呢？市场营销便成为了制胜的关键因素之一。

上周一晚，著名的超人气网络营销红人happy张江发布了一条男人难做的悲情长微博，其中罗列了双11、双12、圣诞、元旦、春节、情人节等一堆“节”难，以特殊的视角深度剖析了男人的艰辛与苦楚。此文一发立刻引来众多网友的热捧，纷纷吐槽自己的亲身经历，并引起众多红人大V的转载与品评，一时间成为热门话题焦点。

从男人必须笑看人生、笑对压力、笑迎挑战转至做一个蒸不烂煮不熟锤不扁炒不爆响当当的永恒战士，游戏的个性化元素就在这种潜移默化下被植入了玩家的心中。娱乐性和调侃性相结合的诙谐语言使这次看似简单的营销宣传取得了良好的成效，《永恒战士3》正凭借这种全新的方式赢得了开门红，在12月19日的开测日下载火爆，更一举登上苹果下载专区的头图推荐。

在暴雪《暗黑破坏神》的影响下，喜好“重口味”的玩家并不在少数，《无尽之剑》、《暗影之枪》等暗黑风格动作类手游赢得了诸多青睐，在手游市场掀起了一阵“暗黑”狂潮。此番《永恒战士3》正式登陆国服，更胜一筹的画面质量加之爽快的操作手感，令红人大V们也忍不住推荐给喜好欧美风的中国玩家。

时下，随着手游市场规模的日益壮大，部分游戏厂商将营销走向了极端化，从美女效应逐渐转向低俗化的路线，色情、暴力、恐怖、负面……无所不用其极，殊不知，玩家更需要的是心与心之间的沟通和呼应，只有真正能让其心悦诚服的产品才可以避免在被忽悠下载安装后极短时间内卸载的命运，这点无论在任何平台上都是亘古不变的真理。

当然，除了恰如其分的“心”营销手段之外，游戏自身品质也至关重要。《永恒战士3》是游戏厂商Glu Mobile公司风靡全球的火爆动作手游永恒战士系列最新作，在Glu重金打造的游戏引擎支持下，游戏品质得以大幅提升。高清精致的人物建模，美轮美奂的丰富场景，精彩绝伦的动态光效，全新强大的敌兵AI将带给玩家更加真实、爽快刺激、极具挑战的超绝游戏体验。

9月24日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国手机网民娱乐行为报告》指出，2013年手机游戏呈现爆发式增长，我国手机网民中使用手机游戏的用户规模已达2.08亿。当手机娱乐正式成为一种常态化的生活方式，如何以更“心”的营销模式赢取玩家的认可，将成为产品最终脱颖而出的必要环节，被誉为海外殿堂级3D格斗2013年收官大作的《永恒战士3》为此做出了有益的尝试，值得国内运营商参考借鉴。