电影IP只是噱头：换皮的手游《一步之遥》

最近，姜文导演的《一步之遥》电影终于在万众期待下上映了。对于这部电影，观众评价褒贬不一，有人觉得电影没头没脑，也有人觉得电影深不可测。就在大众对于这部电影正在热议的同时，该电影同名手游《一步之遥》也上线了，然而关注者似乎寥寥。

据资料显示，该游戏是获电影片方正版授权，并由4399和爱奇艺PPS联手打造，深度植入电影的剧情和角色内容。然而，事实上，这只是一款借了电影简单外皮(比如角色名、故事背景)的格斗游戏。

翻看该游戏苹果商店的为数不多的用户评论，基本上玩家都在抱怨游戏的闪退等问题，以及这个游戏和电影到底有什么关系？

苹果商店部分用户评论苹果商店部分用户评论

很显然，像这样拿了电影IP表示“深度还原”而跟风上线手游的事儿已经形成了一股新潮流，像是国内新片上映时的标配一般。比如前一段的被改编成跑酷游戏的《心花路放》，以及同样被改成跑酷游戏的《分手大师》，气氛上好像火了一个《神偷奶爸》之后，所有电影同名手游直接改成跑酷就行了。

《心花路放》和《分手大师》同名手游

回看这类“借电影壳，填上老料”所造就的产品，除了在同名电影上线初期能在榜单上昙花一现，很快就会淡出榜单和人们的视线。

究其原因，首当其冲的就是所谓的“高度还原”只是一个噱头，手游厂商并没有投入足够的时间和精力来挖掘电影和游戏的关系，不管游戏类型和电影风格是否相符，只是单纯借了电影的外壳和名声，留存率较低。

其二，电影本来就是一个生命周期较短的产品，而现阶段的手游也是如此，如果游戏厂商不能赶上手游上映的黄金时间，那么同名手游更加没有出路。所以手游厂商根本没有足够的时间来精耕细作产品。在《敢死队3》同名手游研发商接受采访时，曾和媒体表示，《敢死队3》的制作周期很紧张，只有四个月的开发时间。

那么这是否就说明电影IP并不适合手游？实际上，拿着电影IP的成功手游其实不在少数，其中以动画影片类居多。比如《神偷奶爸》，小黄人的卡通形象再加上跑酷的形式，在形象和剧情上和电影契合度都很高；再如《冰雪奇缘》《赛车总动员》等，均是拿动画影片来进行改编的手游产品，好处是电影与手游形象基本可以互通使用，同时卡通片也更适合休闲类游戏类型。

另一方面，以《蜘蛛侠》为代表的一系列超人题材电影的手游改编也司空见惯，这同样也可以归结于这类题材的电影更适合冒险跑酷类游戏，同时，这类动画超人类电影IP的改编厂商基本都是Gameloft、迪士尼一类的大厂，与授权方在电影立项期间就建立合作关系(或者干脆就是自家的电影)，有充足的时间来进行游戏制作。

除此之外，如《霍比特人》《速度与激情》(包括新上线的《权利的游戏》)等，这些通过改编自有持续影响力的电影IP的手游产品也都取得了不错的成绩，资料显示，《霍比特人》和《速度与激情》给其研发商Kabam带来了超过1亿美元的收入。当然，这类手游的成功也要取决于厂商对于电影IP的深掘，以及授权方对于游戏品质的把控。

在此前，《权利的游戏》手游开发商曾表示，“从我们的角度来看，最大化短期收益的公司常常会以牺牲用户终身价值为代价，因为他们采取的是一个以广告为核心的用户获取模式。事实上，即使知道这是一个陷阱，依然会有很多互联网公司往里跳。这种不同于最初的用户终身价值商业模型，从用户身上榨取最大价值，然后再把这些赚来的钱全部投入广告。也正因此，你在获取用户时耗费的越多，用户的总价值也就越低。当你获得了大量价值极低的用户时，那么危险也就临近了。”

反观国内，现如今许多厂商只是把做电影IP改编手游当成免费搭宣传顺风车，不顾惜高额的IP分成费和授权费，不管电影剧情和游戏类型是否相符，用最快速度打造出一款披着电影空壳的冒险休闲类游戏，赶着影片上映的同期上线就大功告成。同时，授权方似乎也并不关心自己的同名手游品质到底如何。那么，长久下去所带来的结果只能是玩家将不再为国内的电影改编手游而买单。