临近年末，DataEye研究院观察发现，三七互娱在小游戏市场异常活跃。除了前不久突然爆火的《生存33天》，旗下另一款小游戏新品《足球大人物》市场表现也十分亮眼。从产品信息来看，《足球大人物》是一款足球题材的策略卡牌产品，12 月该产品进榜后排名快速攀升。而这款产品具体有哪些特点？买量表现如何？今天，DataEye研究院就来聊聊这款游戏。一、市场&产品情况（一）市场情况DataEye-ADX小游戏数据显示，《足球大人物》在12月10日首次进入微信小游戏畅销榜排名，首日排名榜单第84名。随后《足球大人物》排名继续攀升，并出现两波小高潮。12月13日《足球大人物》排名升至第59名，而在2天后（12月15日）冲入小游戏畅销榜榜单TOP50。此外，《足球大人物》在12月15-16日短暂进入微信小游戏人气榜，但排名比较靠后，位于80名左右。
整体来看，《生存33天》和《足球大人物》都是三七互娱最近比较受到关注产品，但在市场表现上《生存33天》整体表现逐渐稳定，而《足球大人物》仍处于冲榜阶段。同时观察发现，《足球大人物》也会同步上线手游版本，但从时间节点来看，手游端计划在12月23日进行公测。对比小游戏端产品，手游端上线稍晚近2周时间。（二）产品情况从产品层面来看，《足球大人物》以足球为游戏核心题材，且搭配关注度相当高的“村超”的剧情，而游戏本质上就是一款策略卡牌类产品。玩家可在游戏内招募巨星球员，打造专属球队，通过管理与养成提升球队战斗力，进而征战更高级别的联赛。除了常规的局外培养之外，《足球大人物》支持局内微操与战术策略玩法，玩家在赛前可以根据对手阵容进行排兵布阵，例如更换球员或者改变球队阵型等等。
比赛开始后，系统率先进行比赛模拟，当进入关键节点（如关键进攻、危险防守）时，玩家将进入“即时战斗”模式，选择对应技能进攻或防守，最终赢得比赛。
在产品内容上，《足球大人物》采用了《指尖无双》的主游戏界面，沿用了“热血格斗”的角色画风，同时“热血足球”本身也是一款经典主机游戏。另外观察发现，《足球大人物》的大多数角色人物都有设计原型，例如“煤老板”“穆总监”等，项目组通过伪IP的方式拉近与目标用户的距离。
总结来说，《足球大人物》通过不断地闯关升级和局外培养，组建其高战力球队，并完成排行榜冲榜。而在相对成熟的游戏框架下，加入独特且门槛较低的实时球场策略模式，提升了产品与体育题材的高关联性，加上今年火爆全国的“村超”作为游戏背景，DataEye 研究院认为，项目组正是基于足球本身的高话题性进行产品立项，进而触达泛体育用户二、买量情况（一）投放素材量DataEye-ADX投放数据显示，《足球大人物》进入12月之后进行了规模较小的测试素材投放，日均投放量在10-20条区间。直到产品上榜后2天（12月12日），项目组才开始增加素材量投放力度，单日投放素材量超过1000条，并于次日（12月13日）达到投放峰值，且对应投放计划数也突破3500组。随后《足球大人物》出现投放量下滑，12月14日单日投放量下滑至800条，而在12月16日当天仅有13条素材量的投放，对应投放计划数也跌至不足20。截至发稿，《足球大人物》依然保持极低的投放力度。
《足球大人物》作为冲榜新品，本应沿用“高举高打”的投放策略，持续为产品增加曝光，推动榜单排名持续攀升可事实上，《足球大人物》的投放量却在极短的时间内快速下滑。DataEye研究院认为，一方面可能受内部资源分配影响，三七互娱另一款产品《生存33天》于11月16日投放量大幅增长，且已冲进畅销榜TOP5。
另一方面可能是《足球大人物》是三七互娱试水市场的新题材产品，经过 3 天的高强度投放测试，项目组或许已收集到足够的测试数据，正在进行新一轮调整。同时小游戏行业在今年处于“精细化”转型，头部厂商愈发注重素材ROI，而非单纯追求投放规模。（二）创意素材《足球大人物》广告素材的核心创意围绕“足球”元素展开，并借助伪IP设计与热血情怀风格触达更多目标用户。以下为DataEye-ADX展示的游戏近期常投素材创意：1.普通球员逆袭足坛球星这一类素材主要展现某一足球运动员的个人发展，该素材以“煤老板”作为主角，强调角色开局仅为替补，还经常受到欺负，玩家可通过“选择”为球员制定发展方向，助其成长为球星，完成逆袭。素材核心展示了球员的培养发展，满足玩家对球员的养成需求，加上“煤老板”的形象，吸引更多足球题材爱好者的关注。
2.角色IP+技能展示这一类型素材核心是突出游戏元素的丰富、多样，素材中包含大量伪 IP 角色造型及广为人知的招式名称，力求通过高关联性内容增加吸睛点，提升目标用户的完播率。
3.热血足球的情怀吸引这一类型素材主要展现出游戏核心玩法，素材中展示的游戏内容与《热血足球》相近，项目组或许希望在展示玩法的同时，借助《热血足球》的情怀属性，吸引更多泛用户关注。
三、体育题材的思考DataEye研究院透过对《足球大人物》的观察，洞察到当前头部游戏公司对于市场变化的新考量：过去体育题材在国内市场一直属于小众品类，核心在于多数产品聚焦于体育竞技本身，而忽略了更多泛娱乐性，导致产品过于硬核，劝退不少泛用户玩家。可是从今年大环境来看，“各地村超”和“苏超”等民间足球体育赛事收获大量流量，并带动当地文旅相关产业发展，也就说明了体育本身具有极高的泛娱乐性拓展性，而不是只有高专业度的竞技元素。因此，DataEye研究院认为，《足球大人物》选择足球这一题材，核心并非单纯填补体育品类空白，而是希望通过足球这一全民题材撬动更多‘泛娱乐用户’，而非核心游戏用户，进而应对小游戏市场快速发展下的行业内卷。对于一些头部厂商来说，借助体育题材的“高爆发性”也能弥补其它中重度产品长线运营中的疲软问题。与此同时，DataEye研究院观察到，《足球大人物》用大众熟知的 “球星符号” 来降低用户认知成本，同时规避了相关版权成本，更契合小游戏产品的实际情况，而这一逻辑同样可复用于篮球、棒球等其他体育垂类产品。总体来看，《足球大人物》的市场表现依然比较突出，但目前仍处于冲榜阶段。同时作为三七互娱的新游，新题材在市场的摸索能否奏效，产品的后续动态仍值得持续关注。
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