库洛游戏占小艳：精品游戏激发公益创造力

2025年12月19日，由中国音像与数字出版协会指导，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国音像与数字出版协会游戏产业研究专委会主办，人民灵境研究院、灵境·人民游戏实验室等支持的“2025游戏公益盛典”在上海正式举行。库洛公共事务负责人占小艳参加论坛并发表《精品游戏激发公益创造力》的主题演讲，以下是演讲实录。

尊敬的各位领导、行业同仁、玩家朋友们：大家好！首先非常荣幸，有机会就公益这个主题与大家进行交流和分享。今天我分享的题目是“精品游戏激发公益创造力”。随着中国游戏产业迈入高质量发展新阶段，“游戏 +” 的跨界融合已成为企业践行 社会责任、实现价值共生的主流选择。事实证明，游戏既是连接用户的数字载体，也能成为传递文化、赋能社会、滋养成长的重要力量。库洛游戏在坚持创造精品游戏内容，努力为玩家创造更好的游戏体验的同时，我们也在致力于寻找让精品游戏穿透屏幕、在文化传播、公益帮扶等领域落地生根的可行性。下面请允许我简单介绍一下库洛这家公司：我们是一家致力于精品游戏研发与全球发行、原创IP孵化的互联网文化企业。自主研发的《战双帕弥什》、《鸣潮》原创游戏，在全球玩家中收获热烈反响。《战双帕弥什》是已运营六年的3D动作手游，上线后持续位列畅销榜前列。《鸣潮》是一款跨平台开放世界动作游戏，于2024年5月全球多端同步上线，上线后迅速在全球107个国家和地区的App Store免费榜上登顶。自公司成立以来，库洛积极开展公益慈善工作，从紧急救援到助学助困，从乡村振兴到文化传承……，在实现公益价值的形式上，库洛从未放下创新和突破的追求，从开始的跟随者，到后面的主动探索，随着《鸣潮》上线及库洛IP影响力的逐步成长，我们在“游戏+”模式下找到了新的答案。以《鸣潮》为例，到目前上线一年半时间，在全球社媒平台的粉丝总数已突破2600万。在最近的TGA颁奖中，《鸣潮》成为又一个获得玩家之声奖项的中国游戏。我们在国内和海外的线下活动都获得了玩家粉丝的积极回应，这让我们坚定了一个信心：将公益价值与游戏角色、游戏周边相融合，让玩家参与进来，一起让社会变得更加美好。为此，今年我们分别围绕文化公益、生态公益、安全公益三个方面来开展公益活动。今年8月，我们中国绿化基金会合作，选取了《鸣潮》里象征鲜花与生命的角色维里奈，作为公益宣传大使，推出角色周边产品，并将销售收入全额捐赠给中国绿化基金会“幸福家园”项目，用于我国西北荒漠化地区的沙棘种植和运营。活动推出后，获得玩家的高度关注，相关的视频收获数百万次的观看，而作为我们的开服角色IP-维里奈，定制化公益周边上线后便获得了许多玩家的追捧，截止到目前，近2万名玩家用自身的热爱，参与到该项目中。玩家对角色的喜爱，延伸到现实里的公益活动中，无形强化了玩家群体对环境保护的认同感与责任感，成为切切实实推动生态可持续发展的力量。“游戏+”的IP影响力还能作用在反诈教育。今年11月《鸣潮》携手广州市反诈中心、天河区反诈中心、羊城晚报开展全民反诈宣传。不同于过往简单的公益植入，库洛游戏回归擅长的精品内容创作，在反诈短片中真人还原国风角色“仇远”，让玩家沉浸式感受这个角色的魅力，“仇远”的人设与反诈内核高度契合，这也让玩家在现实语境中“防范诈骗”时更具代入感。这种跨界创新融合让公益信息通过游戏自身的文化符号自然传递。精品游戏营造出来的沉浸感、角色魅力为我们打开了“游戏+”的想象空间。2025年11月，灵境·人民艺术馆携手库洛游戏推出《鸣潮》角色IP仇远“藏锋于竹”系列数字作品，以“1元单价”面向公众发行,发行所得全部收益捐赠给中国民族文化艺术基金会，用于支持“数字美育进校园”项目。双方通过“数字发行+游戏IP”的方式，扩展数字公益表现形式，为大众带来数字公益参与新体验，吸引众多年轻人了解公益，关注公益，走向公益。该系列数字作品是双方在数字公益领域的创新尝试。以游戏与数字技术为媒介，让传统文化以更年轻化、更具参与感的方式触达大众，也是库洛游戏深耕传统文化推广、以国风连接全球玩家的创新实践。精品内容助力公益创新，IP价值影响公益认知。这一年来，每次让玩家喜爱的角色走出游戏世界，融入到现实的公益场景时，我们发现：公益传播上，影响更深远；用户体验上，感受更新鲜；企业品牌上，形象更立体。我们意识到，作为第九艺术，游戏体验的边界不该只在屏幕里，应该是走进玩家生活，打造更强的陪伴感和沉浸感。未来库洛会继续做精游戏内容、做强 IP 价值，让更多玩家愿意把对游戏的喜爱，延伸到线下的真实行动中，再通过这些行动，持续给公益、反诈、文旅这些领域添力。也希望和各位同仁一起，把 “屏幕内外的游戏价值” 做得更实，更新，让游戏不只是娱乐，更能成为连接虚拟与现实、传递正向价值的桥梁。谢谢大家！