泛娱乐时代游戏行业的变革启示录

自从2011年以来，泛娱乐概念在游戏行业中逐渐深入人心。围绕着核心产品，联合多种领域实现业务共生，让核心产品的明星IP发挥效应，这已经成为了业内常见的做法。面对用户日益增长的需求，以及游戏有限的生命周期，对于游戏开发商来说，能够通过其他形式将游戏IP巩固下来，无疑是市场前景的强大保障。而如何在“泛娱乐”这三个字上做文章，也成为了各家厂商绞尽脑汁思考的主题。

11月28日，《英雄联盟》在中国**华山文创园区举办电竞嘉年华。出乎很多到场玩家意料的是，这一活动迎来了一位令人瞩目的巨星：周杰伦。相对于以往在舞台之上的他，在现场的周杰伦更像一个普通的玩家，他不仅在现场与其他艺人、职业选手BEBE临时组成MRJ战队直接挑战现场玩家，更是在之后宣布将成立MRJ战队，尝试打入中国**《英雄联盟》LMS职业联赛。

毫无疑问，我们都明白明星的跨界对于一款游戏来说意味着什么，即便是平常的普通的代言都会带来玩家活跃度、留存的增长，而像周杰伦这样的巨星以电竞战队的形式加入，则意味着这款产品在游戏领域之外扩展了第二战场。通过将涉及领域扩大，《英雄联盟》也能够凭借娱乐领域的关注获取更高的玩家参与。

无论是《勇者大冒险》联合南派三叔在小说、动漫领域的拓展，还是《暖暖环游世界》与服装设计师的联手，在游戏IP基础之上进行的泛娱乐尝试已经成为了新时代游戏的主题，而在手**业中，由于本身具有体量轻、更迭速度快的特质，更需要不同领域的参与，以适应潮流的变革。

而在所有通过各种方式构建泛娱乐路线的手游产品之中，《王者荣耀》或许是离我们最近的一款。

10月30日，在《王者荣耀》正式上线的第二天，一场特殊的战队对决在线上展开。其中的一方，是专注于《英雄联盟》的职业战队OMG，而另一方却是来自于电竞圈，甚至游戏圈之外的特殊嘉宾：被无数网友钟爱的网剧《万万没想到》主创白客、本煜等人组成战队，要与职业大神OMG一决高下。

事件曝光之后立刻引起了轰动。在当日晚间，这一充满了趣味的对决在《王者荣耀》官网播出，立刻收获了大量玩家的关注。这一跨界事件让来自于游戏、电竞以及网剧不同领域的粉丝产生了交集，在微博上获得了大量转发。而根据第三方统计平台现实的数据，这一事件的发生，也让这款游戏在App Store畅销榜上的成绩获得了攀升，首次跻身前十。

毫无疑问，在当下的手游环境之中，由于人口红利的下降以及产品竞争的激烈，产品获取用户将变得更加困难，越来越多的产品需要通过不一样的方式来进行推广。而就《王者荣耀》所属的MOBA类型细分市场之中，随着2015年下半年开启的MOBA热，市场上也涌入了大量同质产品。如果想要在其中获得竞争优势，泛娱乐式的跨界企划则成为了一个新的突破点。而通过市场成绩来看，《王者荣耀》在这方面获得了初步的成功。

那么，这种初步成功对于市场的后来者，又有着怎样的启示呢？

首先来说，当下手游已经突破了我们之前“碎片化”的刻板印象。根据统计结果，至少由45%以上的手游玩家每天进行手游的时间超过两小时——而其中很大一部分都是在下班之后的空闲时间里，而不是我们传统认为的在地铁、公交等碎片化时间中。这也就意味着，对于这些玩家来说，手游所具有着更大的粘着性。

而与此同时，根据调查，手游玩家仍然具有着年轻化的倾向，传统娱乐对于他们来说并不如网剧、动漫、网文这些新娱乐所具有的影响力要高，因此如果想要抓住这些用户，从这些新渠道下手显得更加必要。

仍然回到《万万没想到》的例子中来。自从叫兽易小星团队推出这一网剧至今，它在哔哩哔哩等年轻人常去的视频弹幕网站中的点播量每一集都能够突破数十万，而如果考虑到在全网平台的播放数量，其所具有的影响力还要更高。通过与之跨界合作，通过泛娱乐式的营销全方位覆盖产品，显然能够得到更加成功的效果。

无论是《王者荣耀》还是其他成功利用泛娱乐进行扩展的移动游戏产品，它们都对于后来者有着重要的标杆意义。但值得注意的是，在新时代的环境之下，年轻用户的喜好相对集中，因此如果想要利用这种跨界优势，则更要抓住机遇，这样才能在新时代的变革大环境之下取得先机，同时也为用户带来更加优秀的产品体验。