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正变得越来越“文艺”的网易游戏,如何走接下来的路

2017-12-21 11:27:21 我要纠错
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【17173专稿,转载请注明出处】

2017年的网易游戏年度盛典和往年都不太一样,没有制作人上台冗长的演讲,也没有PPT画饼,指点江山。

现场带来的,是根据每个游戏特色量身打造的节目。红楼梦小戏骨、皮影戏《夜袭徐州》......如果不看联动游戏的名字,你可能很难想象到,这么“文艺”的活动,其实是一场游戏玩家的狂欢。

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和小戏骨的合作,让不少MC玩家充满期待

这就是网易游戏与不同艺术表演形式碰撞后的特别演绎,即将“年满18”的它,正不断向玩家传递出这样的信息——游戏不只是娱乐,而是可以有深刻的文化内涵。

越来越“文艺”的网易游戏

网易游戏很早就走上了“文艺”的道路,最初的表现是在游戏本身。到了影游联动火热的年代,网易游戏旗下IP也快速跟进,除了早前推出的《梦幻西游》动画片,之后还开展了《倩女幽魂》与《微微一笑很倾城》的联动,均受到了不少玩家和“泛用户”的好评。

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梦幻西游动画第三季豆瓣评分达8.1分,不少评论是“良心国产动画”

而到了现在,网易游戏正谋求,到更多跨界领域输出游戏文化。

(文化跨界合作)一定会越来越多,越来越频繁,而且只与最优秀的内容合作。”在接受17173记者专访时,网易游戏市场总经理吴鑫鑫如是说道。

网易游戏接下来就有动作。其一是继续在影视剧上发力,推出包括《梦幻西游》影视剧、手游动画《时空之隙》在内的一系列作品。

其二是在网易游戏最擅长的游戏制作领域,继续推出有国风、文化内涵的游戏产品。吴鑫鑫以和大宇合作的手游《轩辕剑龙舞云山》为例,网易游戏将开启传统文化考究方面的行动,在游戏中向更多人展示中国传统文化之美。

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仅从画面而言,《轩辕剑龙舞云山》采用的国风水彩也是一种文化展示

其三则是在已有游戏中,推广和传递文化。这部分的核心是《我的世界》。吴鑫鑫向17173记者透露,网易游戏有个庞大的计划,准备和所有优秀的中国传统文化合作,“在《我的世界》里传播中国的传统文化。”

通过对创新技术的不断探索,和内容上的文化支持,网易游戏希望让传统文化更生动的到达新生代玩家,让每个游戏热爱者在沉浸式的互动中,建立起跨越时间、国界的文化链接与情感共鸣。

加强游戏公司的社会责任感

虽然还有一些狭隘声音在攻击游戏行业,但中国游戏市场已经过去了野蛮生长阶段,游戏公司也越来越多做出表率,担负起更多社会责任。

网易CEO丁磊在今年产业年会演讲上也提到了此观点,称“游戏的人文价值和产业价值也应该重新定义。和电子商务、音乐一样,游戏可以而且理应成为文化、生活、理想等美好事物的参与者、传递者和教育者。

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《我的世界》超高自由度,让游戏内可以还原很多文化内容

“教育者”的工作,面向的自然是青少年玩家,网易游戏在此有张王牌——《我的世界》。吴鑫鑫认为,它满足了青少年要创造出一个属于自己的世界的愿望。如何引导这些玩家,在游戏中适当娱乐,甚至得到教育,是他在思考的课题。

“如果你是家长,你会选择什么游戏?我相信很多家长都会选这种有教育意义的游戏,让孩子在玩的过程中可以增强自己的创造力。”

网易游戏今年已经加入了《我的世界》“编程一小时”项目,让玩家在游戏的同时也可以学习如何编程,国内有不少小学生因为游戏爱上了编程,十几岁小孩就能独立完成一些作品。

吴鑫鑫透露,除了与微软的合作,网易游戏进一步深入探索《我的世界》在游戏、教育领域的可能性,甚至为其推出一些重磅的跨界合作,包括加强和教育部,和一些教育机构的合作。“让更多玩家感受自由新世界的魅力所在。”

做永不枯竭的IP

网易游戏一直在对旗下IP做加法,即不断推出全新内容,吴鑫鑫和记者探讨了他对IP的看法。

“无论IP也好,游戏也好,归根结底它是一个消耗品。我们以前总是有种影视的思维,觉得拍出片子或作出成绩就可以一劳永逸了。但随着我对IP接触了越来越多,我觉得无论你以前做的多么有市场或有用户,当你停止了对内容的革新和研发,停止了去满足消费者的需求,那怕你IP再火,也会很快枯竭。”

但IP不创新也不足以吸引新时代的玩家,要如何把握创新的“度”,让新、老玩家都能接受?

典型的例子就是《梦幻西游》即将推出的新动画“时空之隙”,在画风上的创新出于一种怎样的考虑?

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去尝试一点新东西,以更多元化的展开,与不同优秀作品合作,增强表现以及IP传播,我们觉得这会比较重要。”吴鑫鑫说道,这种风格是根据《时空之隙》本身的故事以及过往梦幻西游泛娱乐产品类型,才最终作出的决定。

“梦幻西游之前已经有了一部3D动画,《时空之隙》是独立于3D动画世界观之外,一个全新的故事。所以我们采用了2D动画这种形式,去为玩家展现这个故事。而且2D动画在画面表现力、情绪感染上,也有很不错的表现。”


网易游戏市场总经理吴鑫鑫

【编辑:17173小马过河】

你不知道点进去会是什么