2025年中国游戏产业报告发布：全年总收入3507.89亿元 用户规模达6.83亿

12月19日，备受瞩目的2025年度中国游戏产业年会在上海徐汇区西岸国际会展中心隆重开幕。本届年会由国家新闻出版署指导，上海市新闻出版局支持，中国音像与数字出版协会、上海市徐汇区人民政府联合主办，并由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会等多个权威机构共同承办。

大会期间，中国音像与数字出版协会第一副理事长兼游戏工委主任委员张毅君代表主办方发布了《2025年中国游戏产业报告》，并围绕全年行业发展状况进行了全面而深入的解读。

政策加码推动高质量发展

报告显示，在“十五五”规划开局之年，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出要引导网络游戏健康发展，标志着政府层面对游戏产业发展的高度重视和支持态度进一步明确。

2025年，中国游戏行业在多个维度取得显著进展：一是政策扶持持续加强，为行业注入新动能；二是市场规模稳步扩大，创新与长线运营双轮驱动；三是出海能力不断增强，自主开发产品全球影响力持续提升；四是技术革新提速，生成式人工智能加速落地应用场景；五是文化融合加深，传统元素焕发新生机；六是未成年人保护措施严格落实，社会责任意识不断提升；七是高等教育体系逐步完善，人才培育机制日趋成熟。

市场数据亮眼，用户规模再创新高

据报告统计，2025年中国游戏市场实际销售收入达到3507.89亿元，同比增长7.68%；用户总数达6.83亿人，同比增长1.35%——两项指标均创历史新高。增长动力主要来源于以下几个方面：

移动游戏品质升级，新品表现抢眼；

头部老游戏通过玩法更新和精细化运营实现稳定增长；

小程序游戏异军突起，成为新的增长引擎；

跨平台互通拓展用户边界，增强玩家粘性。

其中，自主研发游戏在国内市场的销售收入达到2910.95亿元，同比增长11.64%；海外市场收入则达到了204.55亿美元（约合人民币1450亿元），同比增长10.23%，连续第六年突破千亿人民币门槛。尤其是自研移动游戏出口额高达184.78亿美元，同比增长13.16%，展现出强大的国际竞争力。

海外市场布局稳固，策略类依旧称王

从地区分布来看，美国、日本、韩国仍然是中国自研移动游戏的主要输出地，合计占据海外收入比重超过半数，达57.81%。欧洲市场如德国、英国、法国亦有一定份额，三国合计占比8.84%。整体来看，无论是欧美成熟市场还是拉美、中东等新兴区域，目前尚未出现结构性调整迹象。

在品类结构上，策略类游戏（包括SLG）以49.96%的比例继续领跑海外市场收入榜，紧随其后的是射击类（9.69%）和角色扮演类（9.39%）。值得注意的是，尽管策略类产品数量并非最多，但盈利能力最强，显示出精品化运作趋势愈发明显。

国内市场格局分化加剧

按平台划分，移动游戏仍占据主导，实际销售收入占比达73.29%；客户端游戏显著增长，占比22.28%；网页游戏继续萎缩，仅占1.23%。

2025年，移动游戏市场收入为2570.76亿元，同比增长7.92%。MOBA、射击、策略等长青类产品表现稳健，射击与动作角色扮演类新品也贡献了可观收入。

其中，移动休闲游戏收入342.65亿元，同比增长9.56%。内购收入225.83亿元，广告变现收入116.81亿元，双双实现约9%的增长。

客户端游戏市场实销收入781.6亿元，同比大幅增长14.97%。主要得益于端游中的头部长青产品收入稳中有增，以及多款热门移动游戏新品在PC端同步发行。

国内网页游戏市场实销收入同比下降6.74%，整体规模为43.25亿元，收入下滑已持续10年。

值得关注的是，小程序游戏成为最具爆发力的增长点之一，全年收入达535.35亿元，同比激增34.39%。其中，内购收入占比68.11%，广告变现收入占比31.89%，显示出多元盈利模式正在成型。

主机游戏市场收入83.62亿元，同比大幅增长86.33%，主要受益于《黑神话：悟空》的持续热度及进口新作的推动。

2025年中国电子竞技游戏市场实销收入1700.51亿元，同比增长18.96%。主要得益于头部长青电子竞技产品的出色表现和电竞新品的持续推出。

相比之下，二次元手游市场略显疲软，全年收入同比下降3.64%，至282.81亿元，主要原因在于部分头部作品流水下滑以及新项目未能如期打开局面。

展望未来：多端协同、轻重并举成主流方向

面向即将到来的2026年，张毅君指出，小游戏生态将持续扩容，多平台同步发行将成为常态，PC及主机市场份额有望进一步提升。同时，重度硬核向与轻松休闲型产品的差异化竞争也将更加鲜明。

他强调：“站在‘十五五’规划起步的关键节点，我们既要抓住全球化带来的历史机遇，也要肩负起文化传播的责任使命。”他表示，中国游戏从业者应坚持以高质量发展为核心导向，积极融入国家数字经济战略布局，强化原创能力和品牌塑造，坚定走中国特色游戏发展之路。

本次发布的《2025年中国游戏产业报告》不仅系统梳理了一年来行业的关键成就与发展脉络，也为未来的转型升级提供了有力参考。随着政策环境优化、技术创新提速与市场需求升级，中国游戏产业正迈向更广阔的发展空间。