新调查：女性向游戏超6成玩家为单身 多为学生/职员

2025年12月18日，由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会主办，北京伽马新媒文化传播有限公司、数数信息科技（上海）有限公司承办的中国游戏产业年会产业发展论坛在上海徐汇区西岸国际会展中心召开。

会上发布《女性向游戏调研报告》，将女性向游戏定义为“专门针对女性玩家群体研发制作的游戏”，主要从女性视角出发，顺应女性玩家对游戏的需求，并更多地注重游戏所带来的虚拟情感体验。

原文如下：

报告将从价值彰显、价值产生、价值共创、价值引导四方面阐述：

首先是价值彰显方面，主要展现女性向游戏的经济、文化与社会价值。

女性向游戏近年来已成为游戏产业增长最快的赛道之一，展现出显著的商业潜力和市场拉动作用。同时女性向游戏呈现出强大的外溢能力，推动IP生态与谷子经济进一步增长。

多款女性向游戏深耕传统文化，挖掘传统元素，将服饰形制、文化意象、戏曲艺术等符号嵌入叙事、玩法与美术设计之中，对中华优秀传统文化进行了创造性的发展与传承。

其中，一些游戏通过与博物馆开展联动合作，将馆藏文物融入游戏设计，搭配线上线下的知识科普和实地打卡等多元活动，让玩家在互动体验中感受传统文化的魅力。

女性向游戏的社会价值聚焦于情感支持、观念变迁、文化创新三个方面”一是通过情感支持与陪伴功能，助力青年群体的心理健康；二是塑造健康亲密关系认知，促进积极自我认同；三是激发游戏行业的创新活力。

接下来是价值产生方面，主要围绕女性向游戏的创作理念与价值表达。

对女性向游戏制作团队的调研展现出，她们的创作理念是以提供情感体验为核心，以商业可持续性为基础，以技术创新为支点，以社会责任为深层价值导向。

女性向游戏制作团队在角色塑造上强调情感、审美与成长的综合表达，角色不再只是服务于剧情的扁平符号，而是承载情感共鸣与价值引导的主体。通过多元设定与成长设计，角色与玩家共历磨难、共建世界、共享成长。

在价值共创层面，主要围绕女性向游戏的玩家画像、动机与行为展开。

问卷数据显示，受访女性向游戏玩家以学历较高的90后、00后青年女性为主，多为学生与企业职员。从情感状态看，有61.3%的受访玩家为单身。整体呈现消费理性、情感需求明确的用户特征。

受访玩家选择女性向游戏的核心动机：一是通过游戏释放压力、得到情绪调节、获得情感支持；二是也存在实现自我成长和探索亲密关系的多元需求。

玩家积极选择女性向游戏，满足了自己的情绪需求，也推动了该类型的发展，实现了价值共创。

最后是价值引导层面，主要围绕女性向游戏的问题、对策与治理。

调查研究显示，女性向游戏社群文化生态中存在偏差行为，主要聚焦于以下三类：一是游戏依赖与过度氪金；二是网络谩骂；三是舆论失控。

偏差行为的成因主要是女性向游戏社群具有情感浓度高、参与程度深的特征，在增强沉浸体验与共创活力的同时，也可能在高度情绪动员下放大分歧。而社交媒体有“流量优先”的传播机制，会进一步放大极端观点。但这并不代表玩家整体立场，绝大多数玩家都在呼吁更理性、更健康的社群文化生态。

总体来看，我国的女性向游戏已推出一批广受国内外玩家欢迎的精品佳作，成长为兼具情感价值、文化意义与产业潜力的重要类型。

未来，我们应推动多主体协同参与，共同构筑女性向游戏的健康生态，有效治理玩家偏差行为，进一步推动女性向游戏的良性发展，从而推动我国游戏行业整体的多元化与价值更新。