《全民奇迹MU》夺冠：兴奋点、疑点与亮点剖析

【17173手游网专稿，转载请注明出处】

12月15日，由恺英网络独代、天马时空研发的《全民奇迹MU》登顶App Store畅销榜，这是过去一年时间里，继《我叫MT》《刀塔传奇》《放开那三国》等作品之后，又一款登顶App Store畅销榜的非腾讯系手游，成为榜单上的一大亮点。

公测13小时，2600万流水，这是《全民奇迹》公布的数据。但这一数据也引发了行业中的热议。一时间，赞扬与质疑接踵而来——

2600万的“卫星”？

对于13小时2600万这组数字，除了各个渠道争相曝光的自家贡献存疑之外，业内主要的质疑之处概括起来无非就一句话：“这数字太夸张。”参照之下，此前《天龙八部3D》公开的日流水为1257万元，而《智龙迷城》巅峰时期的日均流水大约是2000万。因此对于《全民奇迹》，业内也就有了大跃进时期“放卫星”的比喻。

不过对于这些质疑，游戏代理方恺英网络与开发商天马时空的似乎都很淡定，据透露，《全民奇迹》自测试以来，总流水已经破亿。对于行业中的质疑，恺英CEO王悦在日前举行的全球移动游戏CEO年会上做出了回应：“假如你自己上款游戏让你自己自充，你充值2600万试试看？”“安卓渠道也是因为我们iOS提前做了2个月，用户非常饥渴，蜂拥而至，包括有几个渠道，已经倾尽全力来推。”

在手游君看来，先抛开《全民奇迹》的疑点，至少有几方面是可以被确定的：

1）《奇迹MU》这个IP具备强大的号召力，端游曾积累了8000万注册用户；

2）恺英能从网禅处取得《奇迹MU》的授权，靠的想必不是嘴上功夫，此前网禅CEO Tony Kim曾表示是“经过诸多对比选择之后，最终决定将MU授权给恺英”；

3）《全民奇迹》的产品质量不俗，多方都给出了S级的评价；

4）在公测期间，恺英在各大媒体上进行了大规模的广告宣传；

5）各大渠道也对《全民奇迹》提供了强力的支持。

再回到“13小时2600万”这一数据上，结合上面所述的几点，2600万有没有可能呢？如果结合类“饥饿营销”、开测初期的活动刺激、大批MU忠实玩家的热情，天时地利人和，有业内人士对手游君表示，2600万是完全存在可能的：“这里并非在探讨《全民奇迹》数据的真实性有多少，而是想表达：手机游戏还有很大的成长空间，国内手游市场的蛋糕还能做的更大。毕竟，国外已经有像《智龙迷城》这样月收入过亿美元（日均逾2000万人民币）的案例。”

《奇迹MU》的情怀

“情怀”这个词很有意思，在最近一段时间也被经常提起。而情怀也恰恰是《全民奇迹》的兴奋点所在。

对于不同的特定粉丝群体而言，苹果、小米、还是锤子，都代表着不同的情怀。同样地，作为游戏的粉丝，他们也有自己的情怀。这种情怀融入于他们的游戏生涯与成长岁月中，留下了深刻的烙印。基于此，“IP”就体现出了非同一般的价值。

许多人都说今年是手游的“IP年”，从2013年各种侵权产品的泛滥，到今年各家疯抢IP与优质IP的一路走高，国内手游行业完成了一次蜕变。从《全民奇迹》取得的好成绩来看，IP的助力显然功不可没。且难得的是，《全民奇迹》较好地还原了端游的风格与游戏体验，许多细节都刺激到《奇迹MU》老玩家的兴奋点。

雷军在12月10日发布微博微信称：“我花了几小时终于登陆奇迹9区。这款游戏还是十多年前在PC上玩过，上手简单，画面绚丽，玩起来酣畅淋漓，当年玩了好几个月。今天一进游戏，觉得特别亲切，当年一起玩过MU的兄弟们请留言！”有趣的是，马化腾在下方回复道：“我玩过。”

单从玩家的“情怀”这一角度出发，目前已经推出的《天龙八部3D》《神武》《征途口袋版》《全民奇迹》等作品均已收获颇丰。而未来即将推出的《梦幻西游》《传奇》《剑侠情缘》等老牌端游改编的产品能取的怎样的成绩、2015年的手游榜单又会是怎样一副光景就同样值得期待。

重度手游的崛起

除了IP之外，《全民奇迹》成功的另一大原因，就是游戏足够重。试想，若恺英推出的是《全民奇迹卡牌》，玩家的评论又会是怎样一副光景？不妨参照一下《天龙八部3D》之前推出过的《天龙八部移动版》。

在很长一段时间里，“手机游戏就是小游戏、手机网游就是卡牌”似乎成为了很多人对于手游的印象。不过，这一现象正在发生改变，重度游戏正在崛起，手游正从轻度向中重度过度。《天龙八部3D》《神武》《太极熊猫》《全民奇迹》等重度玩法产品的推出和在收入方面的瞩目表现就是一大标志。且从部分渠道已经公布的数据来看，10月份，RPG类产品的收入已经超越了卡牌类。

另一个案例则是，在上线之初腾讯花了几乎和《三国之刃》同样的力度推广的《全民切水果》已经跌出畅销榜，意味着轻度游戏在盈利方面已经赶不上中重度的作品。正如有业内人士评论的那样，“最后收入过亿的的都是重度游戏，手游正在上演同样的道路。”

对于重度游戏崛起的相关探讨，感兴趣的看官不妨关注手游网近期即将推出的系列盘点文章。总结来说，从今年下半年手游行业的趋势来看，国内智能机红利正在消失，新玩家进入的增长速度放缓，随着用户的不断成熟，就会出现从轻度到重度的过度。正如业内人士所言：“聪明的厂商要不就是尝试重度市场，要不就是做细分市场。对手游厂商而言，颠覆的是思维方式。重度市场估计是绝大多数厂商会逐渐尝试的，但是细分市场估计做的厂商不会太多，会是一个有趣的方向。”