谷歌地图助力iPhone成最佳：广告才是目的

《连线》杂志网络版今日撰文称，谷歌发布iOS版广告帮助竞争对手苹果改善了iPhone的缺陷看似矛盾，实际上谷歌这样做只是为了更好的出售广告以及让用户使用它的产品，这些才是谷歌利润的大部分来源，硬件业务也只是实现这个目的的辅助来源。

本月发布的新版iOS谷歌地图和Gmail让苹果iPhone成为了全球最好的手机。作为Android和摩托罗拉的拥有者，谷歌为什么要帮助竞争对手呢？

答案可以归结为广告业务。谷歌的Android智能操作系统能是和广告业务联系在一起的，实质上这也是谷歌利润的大部分来源。摩托罗拉更像是余兴节目。对于用户用什么操作系统看它的广告或用它的服务，谷歌并不在意，它只想把用户拉进来。谷歌一直向Android注入资金，主要原因是为了阻击苹果和微软等公司在智能手机领域的发展。

了解谷歌的战略非常重要，不仅是苹果和谷歌，就连Facebook和Tiwtter都在小心翼翼地调整开发管理软件的方式。

网络初创公司StackOverflow首席执行官乔尔?斯波尔斯基（JoelSpolsky）表示，由于Android是开源软件，谷歌并不能从中获利，它是从人们使用谷歌服务商赚钱。Android的目的是参与智能手机竞争，降低手机价格。智能手机是谷歌网络基础服务的补充。

谷歌地图似乎是出售广告的好地方。地图应用不仅知道用户身在何处，它还知道用户下面要去哪里，在寻找什么业务，这类“目的”数据正是广告商梦寐以求的。目前iOS版的谷歌地图还没有广告，但这种情况预计时间不会太长。Android版的谷歌地图就带广告。iOS版的Gmail也是广告的潜力推手：网络版的Gmail一直基于电子邮件内容进行广告投放。

谷歌对广告的关注也可以解释它当时为什么不在iPhone内置地图中加入最实用的“建议路线规划指示”（turn-by-turndirections）。因为当时苹果控制前端，谷歌只是后端的供应商，因此根本就没有卖广告的机会。现在谷歌地图成了一个单独的产品，出售广告成为可能，谷歌就加入了这一功能。

SearchEngineLand主编丹尼?沙利文（DannySullivan）表示，谷歌也有硬件业务，也很在意硬件的销量，但显然这方面谷歌比不上苹果。谷歌更在意广告业务。它的目标是让用户可以随时使用它的服务。谷歌手机地图主管丹尼尔?格拉夫（DanielGraf）也同意这样的观点，称谷歌希望进入所有平台，提供最佳体验。

谷歌并不是这么做的第一家公司。几十年来，微软一直是Mac系统的强力支持者，因为它的核心业务是出售软件，而不是Windows操作系统。曾经担任微软产品经理的斯波尔斯基称，上世纪90年代初期，微软从每台Mac电脑上赚的钱比Windows电脑的要多得多。因为每位Mac用户都要购买Office软件，Office在Mac系统上几乎没有竞争对手，而Windows用户还有WordPerfect、Lotus123等软件可以选择。

随着时间推移，谷歌推出iOS版应用的举动会越来越被看作是明智之举。当一切都在云端后，谷歌就能痛击苹果，不仅仅是地图和电子邮件，它的社交网络、搜索引擎和高度优化的数据中心能让它的iOS应用在未来数年内获取更大份额。

谷歌第一任产品经理爱丁?森库特（AydinSenkut）表示，谷歌首席执行官拉里?佩奇（LarryPage）十分聪明，他知道谷歌不能只做个搜索盒子。现在还有语境和位置需要考虑，他必须推动产品和业务的发展。佩奇有十种方法将谷歌地图变成武器，但要想让地图成为武器，它必须登陆苹果iOS系统。