荒野行动的盛况与挑战

日前，网易宣称《荒野行动》已有超过一亿的注册用户。另外由业内人士消息，其DAU（日均活跃用户）超过了八位数。单以DAU而论，它已足以被称为“王者荣耀最有力的竞争者”。本文将主要分成两部分，讲述它具体有多火，以及它面临的最大问题是什么。

盛况

关于它在国内的火爆程度，可以参考百度指数：荒野行动的搜索指数平均在17万左右，完全超过了“绝地求生”，它的端游本家，甚至已经接近“王者荣耀”。其中绝大部分搜索来自移动端。考虑到还有“小米枪战”和“光荣使命”，甚至是同门兄弟“终结者2”，可以认为“荒野行动”有如此高人气并非偶然，它必然是在综合分数上超越了对手。

换句话说，“荒野行动”是目前“移动端逃杀类（绝地求生类，BR）游戏”的代表。它代表这个游戏类型，与“PC端逃杀类”、“移动端MOBA类”形成三足鼎立的局面。如同我们所知，PUBG的日在线大约是200万，荒野行动如之前所说是一千万以上，而王者荣耀之前的数据是超过六千万。

你问为什么没有“PC端MOBA”？因为DOTA2和LOL都凉了，兄弟。DOTA2常年在线大几十万，只不过是别人的十分之一甚至百分之一。LOL也不行，百度指数只有吃鸡的三分之一、荒野的四分之一。游戏好不好玩我们不谈，比在线人数那肯定是比不过了。

下面我们看看国际情况，国际情况和国内区别非常大。谷歌搜索指数显示，荒野的国际版“Knives out”（应该是“亮剑”之类的意思）在面市之后迅速超过王者的国际版“Strike of Kings”，并且持续居高不下。已经有不少国外的主播、视频制作者开始玩“Knives out”，他们来自世界各地比如日本、葡萄牙……

在国际回合“PC吃鸡”以压倒性优势战胜“手游吃鸡”，它的搜索指数对荒野行动大概是100：3的关系，两者完全不在一个量级。DOTA2和“PC吃鸡”差不多，而LOL的指数是DOTA2的四倍、PUBG的三倍。到这里结论很明显，国内LOL玩家大量转吃鸡，流失严重，国外玩家则没有这种情况（吃鸡玩家里中国人占一半），该DOTA的继续DOTA，该LOL的继续LOL。

来自葡萄牙的Caverinha，做吃鸡类游戏，主要是PUBG和Knives out

如果是这样那为什么还有这么多人玩Knives out？于是我收集了一下外国玩家对它的看法，发现基本和国内类似：这个游戏的画面和PUBG当然不是一个档次，但是它体积小安装方便，不需要很好的机器就能运行，另外它对枪法、反应的要求低，即使被偷袭也有时间反应，不至于天天送快递，游戏感受相对好一些。想想确实是这道理，荒野里你想4倍镜98k爆头？做梦啦！

他们也提到了游戏的缺点，比如有挂、有BUG（现在不多，但还是有），比如东西太少，经常找完一栋楼什么东西都拿不到等等。这些缺点其实都不算什么，外挂只要肯封总能封完，真正的挑战不在这里。

挑战

它最大的问题是，盈利模式是什么？或者说，怎么收钱？

国外不说我们就看国内市场，“三国鼎立”中的其他两位选手是怎么做的？PUBG也没有盈利模式，但它是端游，可以卖游戏本身。这游戏至今已经卖了2000万份，以每份30美金来算，销售额就达到6亿；国区卖得便宜98块，打个对折那也是3亿美金，DOTA2搞TI这么多年，搞活动卖小本子的钱全加起来都没3亿。而且它还可以卖资料包，比如出张新地图，加了新枪新载具，加了4级头4级包，卖48块，你会不买？48块那都不叫钱好吧，为了玩这游戏你配台电脑那都是8400块起，还差这48？就算有一半人买，1000万份，那就等于5亿收入……

可惜，手游不支持这种玩法，荒野行动本体都没卖钱。

一位日本玩家在Knives out里获得第3，提示“活的士兵比死的皇帝更有价值”

要不，学王者卖皮肤？卖皮肤也是大家喜闻乐见的套路，玩日式卡牌为了看个爆衣不知多少人呕心沥血，十连抽满破，把这个套路用在MOBA也屡试不爽。可MOBA里皮肤花哨对方也不能把你怎么样，吃鸡游戏里穿个西装站草地上不是找死？反之如果真出个迷彩服，大家肯定都穿迷彩去了，别的衣服还怎么卖？学DOTA2卖小本？卖小本的前提是有大型比赛，需要一整套成熟的电竞生态体系，国内搞这个东西好像为时尚早。

这个问题的实质是“吃鸡这种玩法（无论端游或手游）怎么收费”，是一个终极问题。MOBA游戏解决这个问题花了大约3年时间，RPG游戏解决这个问题花了近5年，页游则耗费了几乎7年时间才真正找到合适的“形态”，也就是今天大家熟悉的“大家好我是渣渣辉……挤需体验三番钟，你就会**一样，挨上节款游戏……”今天的荒野行动毫无疑问是“手机吃鸡游戏”的领袖，但如果无法回答关于盈利模式的问题，它被取代是迟早的事情。

毕竟早就有些前辈向我们指出一个真理，想想，不花钱你能变得更强吗？