库克访谈背后释放出信号：iTV难产Mac将降价

库克在出任苹果首席执行官16个月后，首次较大面积接受******、*****、NBC等媒体深度专访。

访谈中库克敞开心扉无话不谈——内容从乔布斯逝世以后苹果所发生的变化到回应外界对库克的误解、从解雇苹果地图负责人到与天才设计师乔纳森•艾维的关系、从对微软三星等对手平板电脑产品的看法到与供应链富士康**的渊源……这家世界市值最高公司的掌舵者似乎正在走向舞台中央。

这一系列专访背后释放了哪些信号？

内部整风运动

苹果地图负责人斯科特•福斯特尔离开公司，证明了乔布斯之后，苹果将不再有个人英雄主义，一切都将讲究部门与部门之间的“协作”。库克也正在苹果内部刻上自己的烙印——凡是不服从的高管，都将被解雇。

库克称，“犯错时，要勇敢承认，并有勇气改正错误。”这似乎暗示福斯特尔犯错误没有勇气承担责任。此前有报道称，自iOS6发布以来，苹果自主地图服务漏洞及错误不断，饱受用户批评。库克甚至为苹果地图服务的失误向用户发表***致歉，然而福斯特尔却拒绝在道歉信上签字。

库克在专访中也强调自己讨厌**，不要官僚主义，苹果要成为一家快速发展、足够灵活的公司，没有**，没有明争暗斗。

苹果电视iTV难产

为了刺激股价安抚华尔街投资者，苹果不得不以最快的时间推出苹果电视iTV。库克过去半年里仅有的2次专访说了同样的话——苹果对电视机行业兴趣非常浓厚。

不过相对手机和平板电脑，发布颠覆性电视机产品将更加难以实现。因为有了iPhone和iPad的巨大成功，用户对苹果创新的要求也远远高于其他公司，但创新又不是朝夕之间就能发生的事情……种种迹象表明苹果在电视机领域尚未取得突破性的进展，这或许也是iTV难产的最主要原因。

Mac电脑将降价

库克将部分Mac电脑的组装业务迁到美国本土，有分析称这项投资一亿美元的项目将给美国提供约200个就业岗位。

资料显示，笔记本电脑的用工成本占其零售价的4%到5%，只比航空运输成本略高。这说明运输成本已经占到总成本较大的一块份额。

尽管中国的组装线用工成本很低，但相比而言苹果在美国的Mac工厂将启用专业化的机器人似乎会更加便宜，这将拉低生产成本，伴随着成本的控制Mac在美国的销售价格有望进一步降低。

产品和路线图上将更加保密

自从库克出任CEO后，苹果的保密措施似乎正在失效，iPhone 5以及iPad mini发布前的各种传闻最后都证明是靠谱的，这让库克很头疼。

未来，库克将通过自己的方式提高苹果在产品和路线图上的保密级别，避免出现此前发生的泄密行为。