巨头的商战就是如此朴实无华且枯燥

前几天，ACGx才刚刚报道了Netflix拟827亿美元收购华纳兄弟，完成流媒体时代最大并购案。结果没有想到，今天这个故事发生了转折，因为Netflix遇见拦路虎——派拉蒙天舞。

派拉蒙天舞正式宣布，已向华纳兄弟探索集团的股东提出全现金收购的要约，计划以每股30美元(约合人民币212元)的价格，总计1084亿美元(约合人民币7554亿元)收购华纳兄弟探索所有已发行股份。而在此之前，派拉蒙天舞的报价是700亿美元，Netflix则以827亿美元胜出。

商战就是如此朴实无华且枯燥，来得这么随意。

其实，Netflix在收购华纳这件事儿上，就困难重重，好比唐僧取经，一路上都是磨难。派拉蒙现在跳出来当拦路虎，还不一定就是最大的困难，毕竟川普都曾公开发言表示，“这确实是个很大的市场份额，可能带来问题。”

当Netflix宣布收购华纳之后，美国的两党议员几乎都表达了反对意见，搞不好Netflix最后能够让美国政党统一也说不定。民主党称，这是一场会损害员工与消费者利益的反垄断 “噩梦”；共和党也不甘示弱，认为会给消费者、创作者等释放危险信号。

先来说说这个“反垄断”在美国意味着什么，一旦一家企业出现了“垄断”的讯号，那么美国政府将会把这家企业进行强行的拆分。拿远的来说，就是1911年，洛克菲勒的标准石油公司（Standard Oil）被拆分为34个独立的公司，这些公司里就包括后来成为行业巨头的埃克森（Exxon）和美孚（Mobil）；而距离近的便是2000年，美国司法部和多个州政府对微软提起反垄断诉讼，法院裁定将微软分拆为两个独立的公司：一个负责操作系统，另一个负责应用软件。微软上诉后，最终达成和解协议，避免了拆分，但该案件促进了诸如Firefox、Chrome等其他浏览器的崛起。这些都是比较典型的案例。

话又说回到Netflix身上，从市场份额来看，Netflix现有3.02亿全球订阅用户，华纳旗下的HBO Max有1.28亿用户。在美国市场，双方合并后的市场份额将达到30%，这触发了反垄断法推定违法条款，所以为什么川普表示这点很危险。

不过Netflix也不是吃素的，他们表示此举将创造就业岗位；而且白宫之前制定一系列旨在为消费者降价的计划，而此时的Netflix收购了华纳，这笔交易能为Netflix的 3 亿订阅用户增加更多娱乐内容（果然大家都是钻空子的能手）。

而且Netflix还准备双管齐下——在之后的过会程序中，外界普遍认为Netflix预计将通过扩大“相关市场”的定义来进行抗辩。

那么这个“相关市场”到底是什么呢，Netflix可能会直接将Google旗下的YouTube和字节跳动旗下的TikTok等视频服务平台纳入市场分析范围。如果这一逻辑被采纳，将大幅稀释Netflix在监管视野中的市场主导地位。而Netflix的市场份额也将会从30%下降到15%。

当然，派拉蒙天舞的收购也不是说着玩的，毕竟它的关系也很硬。这家公司源自被天空之舞传媒（Skydance Media）以80亿美元收购的老牌电影公司派拉蒙，收购完成后更名为派拉蒙天舞（Paramount Skydance），而这项收购今年7月才被美国FCC批准，8月完成名义上的公司合并以及更名。更具体内容在这里就不展开了，有兴趣的可以自己查查。

总而言之，派拉蒙天舞和Netflix之间的斗争，其实是一场数字内容新老战场的一次较量。

华纳兄弟的核心资产包括《哈利·波特》、《权力的游戏》、DC宇宙等全球知名IP，而且华纳影业自己还有不错的制作能力，连渠道资源都是海量级的，所以无论是派拉蒙还是Netflix，拿下华纳兄弟就好像在星际争霸里面开分基地一样，资源获取更快，爆兵能力大大增加，打谁都是一个不吱声。

派拉蒙天舞的做派和Netflix完全走的是两条路，前者主张用科技构建“好莱坞传统制片厂联盟”，对抗迪士尼与Netflix；Netflix就仅收购影视与流媒体资产，搞不好这也是Netflix为应对反垄断法留下的一个伏笔。毕竟我Netflix只拿了其中的优质资产，还能把Google和字节跳动拖下水，规避反垄断法，简直不要太开心。

所以，这事儿才正式拉开序幕，如果Netflix赢得最终胜利，那么未来的数字内容将会彻底沦为算法的附庸。所以，这场看似与国内市场关系不大的收购案，竟隐隐约约指向未来数字内容生态发展的方向。