超30%中国手机游戏玩家流失于加载时间过长

西方传统节日圣诞节即将到来。在圣诞节来临前，市场研究公司EEDAR近日发布最近报告，盘点了圣诞季期间移动游戏市场值得关注的几项趋势。这些趋势能够帮助手游开发团队更好地了解移动游戏玩家的游戏习惯，付费习惯，以及通过哪些方式发现新游戏。 

移动游戏玩家为朋友送礼的意愿不高

对开发者来说，鼓励玩家在游戏中向朋友赠送道具或额外生命值，是扩大用户群体并提升留存的一个好办法。EEDAR通过调研发现，玩家乐于向朋友赠送免费礼物，但一旦游戏中的虚拟礼物需要付费获取，愿意这么做的玩家就很少了。实际上，移动游戏玩家之所以花钱购买内购道具（IAP），多数时候是出于一己之私。

玩家花钱购买道具的主要动机包括：

达成个人目标（25%以上玩家选择此项）；

提升自己在游戏内的竞争能力（19%以上）；

解锁全新或更好的内容（33%以上）。

相比之下，在接受EEDAR调研的移动玩家中，只有不到12%玩家称为玩家赠送节日礼物是自己购买内购道具的原因之一。

来得快去得也快——电视广告不一定能够带来高下载量

在竞争日趋激烈的移动游戏市场，许多发行商希望借助更大规模、更酷炫的广告投放吸引用户关注。虽然在黄金时段播出的电视广告能够保证收视率，但收视率并不等同于下载量。

日本、韩国、北美和中国市场，通过电视广告发现移动游戏的玩家比例

电视广告是日本和韩国市场的前5大移动游戏曝光渠道之一，EEDAR指出在日韩市场，如果一款移动游戏缺少大手笔电视广告投放，将很难进入畅销榜前列。但在北美和中国市场，电视广告对于提升移动游戏下载量的助力相对较小。EEDAR称在北美和中国，手游发行商更倾向于在移动广告平台、社交媒体、互联网站和其他游戏/应用内投放广告。

加载时间过长会导致玩家流失

EEDAR在报告中表示，在北美、日本和韩国，大量手游玩家称自己之所以停止体验单款游戏，是因为其页面加载时间太长，这一比例在上述三个市场分别达到17%、18%和16%。在中国移动游戏市场，玩家对游戏加载时间过长的容忍度更低——31%参与调查玩家称自己因为游戏加载时间太长选择退出。

这意味着手游开发商必须确保提高产品下载量与留存率之间的微妙平衡，可以考虑通过多段下载、定期内容更新等方式，满足玩家迅速上手体验游戏的需求。

单手操作不再是成功手游的标配

易于操作是移动游戏相对于传统主机和PC游戏的优势之一。在相当长的一段时间里，业内普遍认为允许玩家单手操作、竖屏设定是成功手游的共通之处——因为它们更适合玩家利用碎片时间体验，但随着智能手机屏幕变得越来越接近平板设备，支持玩家单手操作不再是手游设计必须遵守的金科玉律。

EEDAR通过调研发现，在北美、中国和韩国，移动游戏玩家对游戏的操作方式持开放心态，且很多玩家都倾向于选择双手操作模式。