明星代言无用?看张玮与《全民奇迹》新式明星火花

日前张玮在个人微博发布了一段搞笑逗趣小视频，引起了粉丝热议。视频中，张玮演示各种姿势花式玩《全民奇迹》，表示“挑衅他的玩家都已被虐杀，非常过瘾”，并配文“全民奇迹独孤求揍！怒吼吧！你的血性还在吗！”，引发粉丝炸锅。

对粉丝而言，因为名人偶像而参与游戏，比起单纯的购买同款产品要更有吸引力，因为游戏里潜在的与明星互动的机会对粉丝而言更有价值和意义。不少游戏公司于是在传统明星运用的基础上，开拓更多顺应网络话题的话题事件，在精确渠道让目标用户更易接受对游戏的认可。而《全民奇迹》此次借张玮的“明星玩家身份”演绎搞怪小视频，就是一次不错的借鉴思路。

【图一】张玮游戏尽兴，录制搞怪小视频

【图二】张玮微博视频引发热议，登上微博热榜

一、明星被用烂？游戏厂商寻“接地气”的话题营销方式

一直以来，明星效应带动的都是传统快消品的风潮，而快消品牌也一直非常善于利用这种效应。但在资本疯狂挥霍的游戏行业，明星却因长年的低俗运用让很多玩家感到不屑！很多游戏公司近年来就非常希望能够制造出让年轻用户接受的话题营销方式。此次看到张玮毫无忌讳的以各种姿势耍起游戏，可看出是《全民奇迹》一次“巧妙”的运用方式！

【图三】粉丝留言全民奇迹“求挑衅”

从粉丝的评论中，我们看到了张玮的这次“擦边球”广告竟获得了此前很多游戏明星代言未尝有过的欢迎热捧。粉丝纷纷在视频下“吐槽”自家偶像“打广告也这么二”、“不小心把挑衅听成了调戏”。也有评论表示要一起组队玩游戏，甚至还有人向张玮发出了游戏挑战。

二、明星无用？新进95后游戏新增主力令厂商头疼不已

可以想见，张玮这次晒游戏，又能引导一大波忠实粉丝成为全民奇迹的新玩家。随着游戏行业，尤其是手**业的蓬勃发展，游戏公司正在逐渐摆脱以往简单粗暴的弹窗引流方式，开始另辟蹊径，利用明星代言打造品牌形象。

从端游到手游，越来越多的艺人出现在游戏广告中，一时间，“游戏×明星”的广告组合铺天盖地，但长期毫无创意的明星运用，让明星广告的流量和收益持续下滑。如何在95后逐渐占据游戏新增主力军的近两年获得目标用户喜好，成为了很多市场人的头疼之事。

【图四】各大游戏纷纷邀请明星作为代言人，却甚少出现创意营销案例

三、名人粉丝效应对推广的帮助！张玮带来什么启示

明星玩家的新模式，无疑能给游戏公司带来持续可观的粉丝经济。单从玩家可以从游戏的层面跟名人偶像得到更多互动的可能和机会来看，这种新模式比起空泛的代言来说无疑对玩家更有吸引力。然而明星玩家的模式是否能完全取代游戏行业传统的导流方式？是否能改变游戏品牌运营生态？也许再过不久，我们就能看到答案。

【图五】《全民奇迹》利用张玮逗比秀游戏，受到很多粉丝的欢迎

但这个可能性的前提是明星玩家的发声必须具有号召力和信服力，也就是说，明星玩家必须是真正的游戏玩家，而不仅仅是换了个名号的代言人。否则，当粉丝发现在游戏内根本无法像他们想象中那样和名人偶像进行互动时，由明星效应带来的新用户将以和进入游戏一样快的速度离开游戏。而据圈内人爆料，为全民奇迹发声的张玮，的确是游戏的狂热玩家，在游戏中投入了非常多的时间和精力，是全民奇迹的忠实粉丝。

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【图六】张玮为全民奇迹发声，能带来什么启示？

四、《全民奇迹》另类明星套路：从魔术师“刘谦”到逗逼歌手“张玮”

在运用明星效应上，《全民奇迹》的市场策略一直有自己的套路，选择契合度高的明星玩家，以意想不到的方式为手游造势。如不久前全民奇迹与刘谦的合作，游戏与魔术师的组合，切合“奇迹IP”与刘谦在02年左右的人气情怀。刘谦化身“奇迹鉴证师”，不仅仅让人耳目一新，这位世界顶尖魔术师更是现身今年的China Joy，以奇迹之名上演了一场魔术盛宴。

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【图七】刘谦为全民奇迹化身“奇迹鉴证师”

而现在《全民奇迹》12月周年庆版本来临之际，逗趣的张玮为《全民奇迹》上演了一出“别出心裁的微博广告大片”，让《全民奇迹》在微博粉丝群与媒体关上获得关注，让更多人对接下来《全民奇迹》与张玮将玩出什么新奇的明星话题倍感兴趣！

新一波个性张扬的主题曲？张玮的全民奇迹粉丝见面会？还是其他更加有趣的玩法？无论是什么新的创意形式，12月《全民奇迹》周年庆版本必将给玩家们一个惊喜。