发售首日 为何iPad4/iPad mini中国遇冷？

今天苹果iPad4和iPad mini正式在中国大陆发售，但从来自北京王府井苹果零售店和深圳苹果零售店反馈的信息来看，现场购买新品iPad的用户相当少，只能用冷清形容，甚至不及New iPad发售时零售店的寂寥，尽管那时因为与唯冠商标之争New iPad已经晚了几月进入中国。那么是什么原因导致iPad4/iPad mini在中国发售遇冷？

北京王府井苹果零售店iPad4/iPad mini发售现场

深圳苹果零售店iPad4/iPad mini发售现场

1、iPad mini定价过高

横向比较价格过高（iPad mini VS Nexus 7/kindle fire HD）

iPad mini定位中低端，其细分市场主要来自对于价格比较敏感的消费者，但国行2498元的价格显然偏离了中低端的地位，而与此相比谷歌的Nexus 7和亚马逊kindle fire HD 199美元（淘宝1400元左右）的价格很显然更能吸引这部分消费者。

纵向比较价格过高（iPad mini VS iPad2）

就配置而言iPad mini与iPad2几无区别，他们的不同仅仅在于满足消费需求不同，即对便携性要求高的用户会选择iPad mini，但价格和定位阻碍了中国用户选择iPad mini。

行 货iPad mini低配版售价为2498元，iPad2为2988元，相差仅仅490元，但一个定位中低端，一个定位高端，而港版iPad2的价格更是低至2300 元，加之港行也可在大陆保修和大部分消费者更多倾向于在家使用iPad，iPad mini便携性的优势也便不那么明显，这让iPad mini变得有点鸡肋。

总结：

出于便携性，不少消费者还是会购买iPad mini，但对于大部分消费者基于以上两点他们不会选择iPad mini。其实iPad mini定价过高显而易见，iPad mini发布之初，外媒普遍认为其定价过高，我们要知道欧美人均收入是国人10倍左右。另外从Q3苹果市场份额跌至第6,而联想、酷派、中兴、华为跃升至 第2、3、4、5位，我们可以知道，2000元以上的移动产品对于大多数中国人是高端的。

2、iPad4升级不大 价格没优势

与iPad4相比iPad3最大的区别是处理器、摄像头和lighting接口的改变，这些改变更多的是内在的，隐性的，只有实际使用会发现iPad4速度 更快，拍照更好。但在购买前这些改变对消费者的吸引力太小，更何况很多消费者已经拥有了iPad3，更何况港版iPad4的价格目前低至3150元，保修 也不成问题，国行最低3688元的价格让人望而却步。

3、苹果加快产品更新扰乱消费者更新计划

最近不少消息表明，苹果将加快产品更新步伐以应对来自三星、谷歌、微软的挑战，业内传苹果将在明年中发布下一代iPhone和iPad，而著名苹果分析师 Gene Munster更认为苹果将于明年3月发布Retina iPad mini。尽管这些传闻未必真实，但苹果发布New iPad后仅仅半年就发布iPad4对消费者的震惊犹在，所以目前消费者对于iPad 4和iPad mini是谨慎而犹豫的，这进一步抑制了对iPad mini和iPad4的需求。