“败家爷们”大战“剁手娘们”双12愈发精彩

2014年的双12注定不同凡响。那些在双11捂紧荷包的爷们终于等到逆袭败家娘们的机会。据前方消息打探到，游戏业老大腾讯移动游戏今年首次杀入双12，传说折扣道具多的让人手软、活动嗨到让你停不下来。这也从侧面证明，随着虚拟道具的发展，单一实体购物模式已经不能满足人们的需求，虚拟物品市场的潜力愈发凸现出来。由此，一场狂欢巅峰对决正在上演。

企鹅另起炉灶 掀起游戏界狂欢节

对腾讯来说，参与电商打折狂欢的情节一直都在。在电商业务归到京东后，腾讯此次携自己的核心业务加入双12更是释放一个强大的市场信号，腾讯移动游戏凭借其强大的流量和用户群，要在双12这天打造一个独属于自己的节日。

要做一个打折的活动很简单，要打造败家爷们的剁手狂欢节，对平台的流量和用户基础绝对是一个考验。腾讯游戏业绩近几年的跑步增长有目共睹，其平台和游戏已经用业绩来证明了其在市场的地位。因此，如果说要造一个游戏界的剁手节，腾讯是无二之选。

腾讯很显然非常清楚自身的优势所在，因此并没有在电商方面直接与阿里对抗，而是全力拿出自家的核心业务——移动游戏。以此来另起炉灶，意欲打造游戏界的双十二狂欢剁手节。这对腾讯来说，是一次全新尝试，也是更进一步的最佳机遇。

败家爷们VS剁手娘们 腾讯酿游戏圈变局

就目前来看，凭借自主研发的《天天》系列、代理的《糖果传奇》的手游;微信、手Q数亿用户构建的平台;完整、犀利的营销渠道和手法;充沛的资金……腾讯已经成为当前移动游戏市场当之无愧的老大。而身为老大，不仅肩负着继续开拓游戏市场的重任，其一举一动也在某种程度上阐述着移动游戏发展的方向和模式。

此次腾讯选择在双十二期间展开狂欢季活动，简单来说是给玩家折扣让利，以看得到的优惠来吸引重度玩家。而从长远来看，能够不断开拓外围玩家，从而带动整个移动游戏市场上行发展。这对于整个游戏生态圈来说，无疑是有利的。

事实上，电商打折促销狂欢季已经展开数年，而在游戏行业却是“大姑娘坐花轿——头一遭”。腾讯此举或将引来国内其他移动游戏平台、厂商的纷纷效仿，从而打造一个堪与电商购物狂欢季媲美，专属移动游戏的节日。

解决电商式痛点 腾讯走上快车道

事实上，电商狂欢节起来销售额极高，其实背后却隐藏着诸多“麻烦事儿”。退货率居高不下、假货层出不穷、集中发货导致快递时间较长、买家与卖家沟通时间长导致效率低……其实这些问题不仅是阿里，也是所有电商都存在的“痛点”，这与它们售卖实体商品有着直接联系。

反观腾讯大搞的双十二游戏狂欢季，却完全巧妙地将电商存在的弊端一一消灭，这是由虚拟游戏道具本身的天然属性所决定的。这些游戏道具绝对包邮，还能够即时到账，玩家也不用考虑假货问题……算是一次性完全解决电商的痛点。

玩转电商式模式 企鹅机智玩推广

此次腾讯移动游戏双十二狂欢季所采用的促销、推广手法走的正是电商模式。比如各种“秒杀、低至1.2折、全场道具最高5折”等字眼，明显正是各大电商网站惯用的台词。游戏平台和厂商以往仅仅是以“优惠、限时”等作为宣传词语，还只是玩着孤冷高清的把戏。或许自此次腾讯移动游戏双十二狂欢季开始，整个游戏行业的营销、推广手法将迈入2.0时代，更进一步地直击玩家内心深处。

甚至腾讯还玩起电商常用的搞怪、非主流手法，在杭州本地报纸线下买版面“调戏”阿里——“1212，你们没注册吧，那我们玩开了哈”。可见，腾讯完全是在以彼之道还施彼身，不仅“调戏”了阿里一把，还给玩家留下最深刻的印象。这样的宣传手段尤其值得后来者效仿，毕竟这是一个讲求个性的时代。

写在最后：腾讯开展移动游戏双十二狂欢季，即增加电商、游戏行业的丰富度和好玩性，也凭借自身的平台优势、海量用户、空前低价低，为移动游戏行业本身带来一大波可观的增量用户。最终，发生蜕变的还是已经红得发紫的移动游戏行业，其将再上一个台阶，腾讯与其他游戏平台、厂商都将成为受益者。