[手游解读]外界对移动广告的误解是否科学？

对许多移动观察家来说，移动广告就像扶不起的阿斗，因为大家不会像在网上那样大力投放，移动广告也没有像网上那么有效，而且用户对它视而不见或者大部分是被不小心点击的，然后被总结为形同虚设，是不是这样？

在这里我要说的是，现在我们需要剖开移动广告的真实的一面。世界上的大公司都在抢夺移动端入口，移动广告不是在线广告的分支那么简单，也不是一个全新的渠道，大家只知道它是数字的、小屏幕的、需要独特办法应付的，现在我们来一层一层剖开它，看看究竟。

1. 盈利不高是因为他们付的钱不够

移动广告之所以不是那么有利可图，因为广告商们没有支付跟在线点击相同的价格，他们也没有分配这么大的预算给移动广告。在线广告先于移动10年，于广告投放商是一个被试过的成熟的广告方式，因为成熟，所以风险低；因为风险低，所以趋之若鹜，价格抬高。在线广告Google也曾经做过几美分一次点击的时段，后来成熟后，大家都蜂拥而上，价格一下子上去了，移动广告上也会发生同样的事情。目前我们已经看到新型富媒体广告比静态Banner广告效率点击率好10倍的例子，这个趋势会继续好下去的。

2. 没有基于移动的触摸特点

如果许多点击真的是由肥胖的手指误点的，那点击的转换率和App下载应该是非常可怜的。而且移动App生态系统是建立在以广告为收入来源的模式上，如果移动广告是个空话，那为什么我们还看见成千上万的应用涌进来。

虽然移动屏幕小是事实，但它有更好的界面和更好的互动，触摸它、放大它、击打它或者抖动它，而最好的方式就是让静止的广告参与到互动中来。

3. 计量方式不准确

移动上声称无法像网络上一样跟踪用户，并不是十分准确，Cookies 跟踪是在线广告成功的关键，但是在移动上不尽相同。目前移动上采取的方式是实时竞价或者RTB，买家使用大量人口统计和行为数据来决定是否竞价。RTB的好处是该数据可以被任何数字频道分享，比如基于App的电视。

4. 移动广告可能是最有前途的一个

现在移动广告还是个问题孩子，当移动继续增长的时候，它就会成为这个家族的骄傲，因为它比其他媒体强多了，是唯一的。当人们口袋里放着手机的时候，就等于是随身携带你的广告，掌握它的随身性和可移植性，利用人口统计数据，应该是很有前景的。

现在，我们不要讨论渠道，讨论漏斗，我们对用户了解的更多，移动广告商更能从获取意识和兴趣到获取用户的需求和行动趋势，在这里我们强调的是人口统计资料，广告商获得用户心理需求的资料。

乔布斯说：“你得始于用户体验，回到科技”，移动广告基于直观的设备，跟随用户行动而动，主动迎合他们的行为，会因为基于用户体验的那天而迅速开始，我们只是等待着技术实现的那天。