美国“黑五”销售额纪录创新高！分析师却警告：火爆数据背后危机重重

在刚刚经历了火爆的“黑五”购物周后，美国的假日购物季也正式拉开了帷幕。在“黑色星期五”以及“网络星期一”期间，美国的线上销售额创下了纪录新高，但是分析师却警告称，这一强劲数字之下，其实隐藏着美国经济脆弱性的潜在迹象。

美国购物数据火爆的背后

根据追踪线上零售数据的Adobe Analytics数据，在零售商所称的“黑五周末”期间（从上周五到本周一），美国消费者的线上消费达到了创纪录的442亿美元，不过实体店铺的可比销售数据尚未公布。

然而，消费者分析公司Coresight的全球研究主管约翰·默瑟却表示，应该“谨慎看待”这样创纪录的销售额数据。

他指出，销售额的上升并非因为消费者的消费热情增加，而是因为商品成本有所上升——而这背后的部分原因就是关税。

消费者们更爱买廉价日用品

深入探究就会发现，在“网络星期一”期间，消费者表现出的焦虑迹象随处可见。美国零售巨头塔吉特和沃尔玛的购物者们已经减少了冲动消费，转而更侧重于购买打折的日用必需品。

同时，Adobe数据显示，与以往相比，今年有更多消费者从“即买即付”服务提供商那里借入短期债务用于购物。

消费者情报公司尼尔森IQ的电子商务洞察部门主管杰克·奥利里（Jack O’Leary）表示，今年，亚马逊网站及其他零售商对诸如电池、清洁用品等日常用品推出了更大幅度的折扣优惠，这表明消费者更在意的是以优惠价格购买日常必需品。

市场研究公司Kantar的调查表明，在美国商品价格上涨的压力下，上个月，认为自己有能力负担日常必需品的美国消费者比例同比下降了4个百分点。

在消费者分析公司CivicScience上个月进行的一项调查中，超过三分之二的美国购物者表示，关税的影响已经对其购物行为产生影响，促使他们在今年的购物季里要么选择提前购买礼物，要么减少购物量。

“今年的零售折扣力度很大，这表明消费者比以往更需要更多的激励才能消费…情绪反映了焦虑，行为反映了能力，而折扣则填补了两者之间的差距。”宾夕法尼亚大学沃顿商学院的经济学教授肯特·斯梅特斯（Kent Smetters）如是说。

潜在的消费寒冬即将到来？

Kantar公司购物洞察部门的副总裁朱莉·克雷德（Julie Craig）表示，从今年“黑五周”的消费数据来看，或许并不能表明美国经济即将陷入衰退，但它们确实表明了美国家庭财务状况的“逐渐恶化”。

克雷德指出，他们公司的调查结果显示，有足够储蓄以应对突发事件的美国购物者所占比例正在逐年下降。

加拿大皇家银行的分析师在上个月的报告中也得出了类似的结论。他们发现，美国的低收入和中等收入消费者“已被榨干”，而此前的美国零售消费支出数据之所以一直保持平稳，很大程度上是在关税成本出现之前几个月的提前消费行为所致。

专家们表示，美国消费后继乏力的情况更有可能在今年末的假日购物季之后才逐步显现，因为新的一年，美国消费者将面临更多压力因素带来的直接影响，比如关税成本、近期的美国政府停摆以及与之相关的补充营养援助福利暂停。

“这描绘出了一幅消费者越来越焦虑的画面，他们可能会一次性大量消费，然后在这之后又收缩开支。”克雷德表示。