从LINE下架15款游戏 看微信的手游中重度之路

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LINE近日发布消息称，LINE GAME的15款游戏已于2014年11月28日下午3时正式下架。这并不是LINE第一次下架游戏，早在6月，就已经有20款手统一下架，据LINE官方称，目的是为了给之后即将亮相的重度手游留出更多的发展空间。

line此次下架的15款游戏

作为社交软件上衍生的游戏平台，LINE从2012年7月推出第一款游戏开始，就一直以休闲类游戏作为主打，随着手游行业的逐步发展，中重度游戏开始逐渐显现出更长的生命周期和市场占有力，LINE游戏开始寻求转型。早在今年5月份，LINE GAME的高级执行董事CSMO舛田淳先生就对外表示过LINE将进军中重度手游的消息，直到上个月，LINE上线了首款RPG游戏《LINE アルビオン戦》，上线后的最好成绩是苹果日本免费榜第五名。　

作为同一类型的社交软件，说到LINE就不得不提到微信了，微信早期推出的一些休闲游戏一直在模仿LINE。那么，在LINE为了给自己的中重度手游铺路而下架了15款产品的时候，微信做了什么?

早早开启中重度游戏之路　

相比LINE，微信的中重度游戏之路要开启的更早早在一年前，微信平台就上线了中重度游戏《全民英雄》，游戏上线三天即登陆畅销榜第一的位置，然而其生命周期却远没有带着微信标签的休闲类游戏长，没多久就滑出了畅销榜TOP50之外;之后从今年3月开始陆续推出的《神魔之塔》《全民打怪兽》《全民水浒》等等，都是在上线初期拿到过榜首，之后成绩一落再落。

2013年3月的腾讯游戏商务合作大会上，腾讯游戏官方表示，腾讯移动游戏平台上重度用户比例显著提升，重度和中度用户占比由2013年9月的21%和38%提升至2014年2月的34%和45%，轻度用户的占比则由41%下降到21%。

可通过几次试水，我们发现虽然微信平台每次推出的新游戏都能在榜单上占据一时之地，但没过多久就会被另一款新游戏接替，真正能长踞榜单前列的还是休闲、冒险、棋牌类游戏。

推荐位置着重中重度游戏

与LINE不一样的是，微信游戏平台上几乎从未下架过任何一款游戏。此前，也有传闻说微信平台可能会根据流水情况来出台一些“下架制度”，但目前官方并没有关于“下架”的计划，毕竟对于微信来说，用户基数如此庞大，再差的项目也是赚钱的。

截至目前，我们看到的最明显的变化只是在通过微信登陆游戏平台时，其一级页面改为只显示少量游戏，大部分的游戏都被收到了“更多游戏”里。目前在一级页面中，推荐的三分之二都是中重度游戏。

加快中重度游戏新品推送频率

2014年11月，腾讯在微信平台共上架4款新游戏，分别为《天天来战(动作)》《仙侠道(角色扮演)》《七骑士(卡牌)》《七雄争霸(策略)》，基本全部都为中重度游戏。12月，微信平台预计还将发布《游龙英雄(动作)》和《我叫MT2(卡牌)》。　

“行业发行计划”开启外部联运

长久以来，腾讯手游的精品策略一直采取自研、独代产品只在微信、手机QQ、应用宝发布的策略，但随着腾讯目前中重度游戏日趋增多、中重度游戏吸量能力弱于休闲手游和360等其它渠道的竞争压力，如果没有足够的品牌曝光、和充分的渠道推荐、长期收入稳定性难以保障，如何持续为中重度游戏长期供应有效用户，而腾讯原有的那些有限的发布位置终将无法满足腾讯巨大的手机游戏运营需求。

今日腾讯内部已经证实腾讯确有开启外部联运的计划，名为“行业发行”，腾讯公司表示，“并非简单的联运，而是尝试扩大和行业的合作，希望能建设更全面的发行能力，这也是腾讯覆盖全行业发行能力建设的一部分。”