“大字吸睛、小字埋雷”成厂商营销潜规则：专家称严重违反广告法

“大字吸睛、小字埋雷”现象，已从个别商家的营销伎俩演变为行业潜规则，而这种风气严重违反了广告法。

有行业专家表示，从法律视角看，这种“小字陷阱”涉嫌违反多项法律规定。

广告法明确要求，对商品服务的限制性条件需以显著方式告知消费者；反不正当竞争法也规定，经营者对商品销量、荣誉等作引人误解的陈述，属于不正当竞争行为。

商家故意将关键信息以微小字体、近似背景色隐藏，实质上是试图以形式合规掩盖实质违规。

治理“小字陷阱”需要多方合力。在法规层面，当前对广告中限定语的标注方式缺乏具体实施细则，应尽快建立明确标准，如关键限定语字体大小比例、颜色对比度等硬性指标。

专家还直言，在监管层面，市场监管部门需要加大虚假广告查处力度，可借助技术手段提升效率，如利用人工智能系统对平台广告进行批量检测，同时加大线下抽查力度。对平台和企业而言，应建立广告内容的多级审核机制，将合规意识融入企业文化。